Un outil d’intelligence artificielle (IA) multimodale en grand langage, Sora peut générer des vidéos jusqu’à 60 secondes basé sur des invites textuelles descriptives, et même capturer l’ambiance et l’éclairage de l’imagination de l’utilisateur.
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Comme pour son outil ChatGPT qui a été acclamé dans le monde entier il y a un peu plus d’un an, cette version devrait encore renforcer la réputation de la maison OpenAI et celle de son charismatique PDG Sam Altman.
« Sora est remarquable. Je pense que le génie est sorti de la bouteille et que les choses ne seront plus les mêmes. La qualité des vidéos qu’il génère est si élevée que les agences de production de vidéos se sentiront immédiatement menacées », a déclaré Hemant Mohapatra, partenaire du fonds de capital-risque Lightspeed India.
Beaucoup pensent que cela pourrait transformer une grande partie des industries créatives – du cinéma et de la publicité à la conception graphique et au développement de jeux – ainsi que des secteurs tels que les médias sociaux, le marketing d’influence et même l’edtech, tout en rendant obsolètes des éléments tels que les séquences d’archives.
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Sora n’est pas le premier à sortir du bloc dans le domaine des vidéos générées par l’IA. Des concurrents comme Runway et Pika Labs, qui proposent des clips de 4 secondes maximum, sont en avance, mais la capacité de Sora à générer des vidéos de 60 secondes établit une nouvelle norme industrielle. De plus, ses vidéos « font preuve d’une clarté remarquable, d’un mouvement fluide et d’une adhésion impressionnante à l’exactitude anatomique humaine et physique du monde réel », a déclaré Krish Ramineni, directeur général de Fireflies.ai, basé aux États-Unis.
L’annonce d’Altman sur X a incité les experts en technologie à proposer des recommandations. Le fondateur et directeur général de Vianai, Vishal Sikka, a suggéré d’essayer « quelques variations de murmures (par exemple d’étourneaux) sur divers fonds magnifiques ». Le fondateur de Cred, Kunal Shah, a recommandé « une course cycliste sur l’océan avec différents animaux comme athlètes faisant du vélo avec une caméra de drone ».
Au-delà des plaisanteries, les experts du secteur n’ont aucun doute sur le fait que Sora entre dans un espace extrêmement concurrentiel.
Changeur de jeu, Feels Industry
Les concurrents de Sora vont des startups telles que Runway Gen-2, Pika Labs et Stability AI – qui proposent des modèles dédiés à la génération de vidéos IA – jusqu’au dernier né du géant de la recherche Google, appelé Lumiere.
« Nous avons vu les outils de conversion texte-image tels que Dall-E et Midjourney s’améliorer considérablement au cours des 18 derniers mois, mais ce service d’invite à la vidéo constitue un bien plus grand pas en avant », a déclaré Simon Greenman, associé chez AI Management Consultancy. Meilleures pratiques d’IA.
La capacité de Sora à « passer de la capture d’un seul instant d’une photo au maintien de la cohérence sur plusieurs images d’une vidéo n’est pas une mince affaire », a déclaré Pawan Prabhat, cofondateur de Shorthills. « Sa capacité à capturer des nuances telles que les expressions faciales et les reflets avec une telle précision est vraiment ahurissante. »
C’est pour ces attributs que les experts en IA considèrent que « Sora LLM change véritablement la donne », car les humains « évoluent vers une société limitée uniquement par l’imagination : tout ce que nous pouvons imaginer, nous pouvons le créer », a déclaré Mohapatra de LightSpeed.
Greenman estime qu’il y aura certainement beaucoup de nervosité parmi les graphistes vidéo, les réalisateurs, les cinéastes et les scénaristes ; d’autant plus qu’une grande partie du contenu Internet pourrait passer du streaming ou de l’enregistrement au synthétique.
Garde-corps nécessaires
Il ne fait aucun doute, cependant, que Sora peut susciter la peur et l’émerveillement. La technologie transformatrice présente également une multitude d’inconvénients, préviennent les experts du secteur.
Les modèles d’IA de génération de vidéo synthétique pourraient également inonder Internet de contrefaçons profondes. Ceux-ci pourraient devenir des armes entre les mains d’escrocs ou de mauvais acteurs, conduisant au vol d’identité, au cyberharcèlement, aux délits financiers et même à la manipulation d’événements comme les élections.
“Sora LLM, comme toute technologie, comporte un risque d’utilisation abusive, en particulier en générant du contenu préjudiciable tel que des vidéos deepfake, illustrant des violences physiques, des enfants ou du matériel sexuellement explicite”, a déclaré Prabhat de Shorthills. Les violations du droit d’auteur et de la propriété intellectuelle peuvent également conduire à une ambiguïté juridique, a-t-il ajouté.
OpenAI adopte une approche prudente concernant la sortie de Sora. Il est actuellement partagé avec un groupe sélectionné de testeurs de sécurité, et il n’est pas prévu dans l’immédiat de le rendre public.
Jaspreet Bindra, fondateur de Tech Whisperer, a déclaré que la société dirigée par Altman doit mettre en place des garde-fous tels que l’interdiction des invites pour les célébrités ou le filigrane du contenu généré par l’IA afin que sa source soit traçable. “Sinon, ce sera du deepfake sous stéroïdes”, a-t-il prévenu.
