Ouverture d’une nouvelle boutique et anniversaire : Quelle publicité est autorisée ?

Les deux doivent faire l’objet d’une publicité appropriée : une boutique en ligne ouvre ou célèbre un anniversaire. Dans les deux cas, les détaillants sont satisfaits et souhaitent que le plus grand nombre possible de clients se renseignent, passent par la boutique en ligne et achètent des produits. Toutefois, la publicité pour de nouvelles ouvertures et des anniversaires n’est autorisée que sous certaines conditions légales. Dans cet article, nous discutons du type de publicité interdite et, inversement, de la manière dont les détaillants peuvent annoncer de telles promotions spéciales conformément à la loi.

1. Qu’est-ce que « l’ouverture » d’une boutique ?

Du point de vue crucial d’un consommateur moyen moyennement informé, attentif à la situation et compréhensible, une “nouvelle ouverture” d’une boutique en ligne ou d’une autre activité commerciale signifie avant tout que cette boutique est “nouvelle”, c’est-à-dire qu’elle n’existait pas auparavant sous cette forme et est maintenant ou vient d’être « ouvert ».

D’une part, cela peut signifier que la boutique est complètement nouvelle, c’est-à-dire qu’elle vient d’être lancée. D’un autre côté, la déclaration pourrait également inclure le fait que le magasin existait auparavant, mais qu’il a récemment été fermé pendant un certain temps et qu’il est maintenant en train de rouvrir.

Quoi qu’il en soit, sur le plan conceptuel, on ne peut plus parler de « réouverture » si le magasin existe effectivement depuis un certain temps et est ouvert en permanence. Il en va probablement de même si seules certaines zones ou parties de la boutique en ligne sont complètement nouvelles ou sont hors service depuis un certain temps. Dans ces cas également, il ne s’agit pas de rouvrir (toute) la boutique, mais simplement de la réviser, de la relancer ou de la relooker.

2. Quand la publicité en tant que « nouvelle ouverture » n’est-elle pas autorisée ?

Un acte commercial – cela inclut également la publicité – est, entre autres, déloyal selon l’article 5, paragraphe 1, de la loi contre la concurrence déloyale (UWG). Section 3, paragraphe 1, UWG inadmissible, si elle trompeur et est capable d’amener le consommateur à prendre une décision commerciale qu’il n’aurait pas prise autrement.

La publicité avec le terme « nouvelle ouverture » est donc toujours inadmissible pour les consommateurs si la boutique en ligne n’a pas été du tout ou seulement partiellement hors service récemment, c’est-à-dire qu’il ne s’agit même pas d’une réouverture du magasin ou d’une activité commerciale.

Mais même si un magasin a été récemment – complètement – fermé et est maintenant ouvert “nouvellement” au sens de “wiede”, la jurisprudence ne considère souvent pas conceptuellement cela comme une “nouvelle ouverture”, de sorte que la publicité pour cela avec le Le terme « nouvelle ouverture » est considéré comme irrecevable.

3. Qu’est-ce qu’un « anniversaire » ?

Un consommateur moyen moyennement informé, attentif à la situation et comprenant le terme « vente d’anniversaire » comme une règle

• la boutique en ligne concernée a atteint un certain anniversaire, comme par exemple l’anniversaire d’un certain événement, notamment la création de l’entreprise ou l’ouverture de la boutique en ligne
• La boutique en ligne réalise une campagne de vente spéciale en dehors de sa routine commerciale habituelle en raison de l’anniversaire, par exemple sous la forme d’offres ou de conditions spéciales, et
• Cette vente spéciale n’a lieu que pour une durée limitée.

4. Quand la publicité « anniversaire » est-elle interdite ?

Une violation de l’interdiction publicité mensongère hors de L’article 5, paragraphe 1, de l’UWG en liaison avec l’article 3, paragraphe 1, de l’UWG s’applique à la publicité dans une boutique en ligne pour un « cadeau d’anniversaire » dans les cas suivants :

1. Il n’y a pas d’anniversaire du tout: Si aucun anniversaire n’est effectivement atteint, il ne peut y avoir d’anniversaire. La publicité pour un « anniversaire » est donc toujours inadmissible si la boutique en ligne ne célèbre aucun anniversaire auquel la publicité pourrait être liée.

2. La publicité n’est pas liée à l’anniversaire: S’il y a eu un anniversaire ou s’il y en aura dans le futur, cela ne permet pas de promouvoir une vente aujourd’hui comme un “anniversaire”. Au contraire, une telle publicité doit toujours coïncider en temps opportun avec l’anniversaire.

3. Vente d’anniversaire trop courte ou trop longue: Si l’action commerciale annoncée comme une « vente d’anniversaire » n’a lieu que pendant une période très courte ou très longue à partir d’un certain moment, les consommateurs sont également induits en erreur d’un point de vue juridique. Les consommateurs supposeraient généralement que la promotion des ventes durerait pendant une période donnée.

5. Recommandation aux revendeurs : publicité conforme à la loi avec « nouvelle ouverture » ​​et « anniversaire »

Nous proposons les recommandations importantes suivantes aux détaillants qui souhaitent faire de la publicité légalement en utilisant les termes « nouvelle ouverture » et « anniversaire ».

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6. Les choses les plus importantes en bref

• Publicité avec les termes “Réouverture” et “anniversaire” peut être irrecevable, de sorte que Avertissements menacer.
• “Réouverture” est généralement inadmissible si la boutique en ligne pas ouvert pour la première fois devient.
• À “anniversaire” doit un anniversaire en fait en ce moment prend place.

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