Panerai Submersible Luna Rossa spécial e-Commerce, PAM 1565.
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C’est l’année de la Luna Rossa pour Panerai. La marque de montres de plongée a lancé quatre nouvelles montres pour commémorer son statut de sponsor officiel de l’équipe de voile Luna Rossa Prada Pirelli, l’équipe italienne participant à la 37e America’s Cup, prévue plus tard cette année à Barcelone. Le quatuor de pièces spéciales Luna Rossa rassemble les sujets de discussion les plus importants de Panerai en tant que marque. Ils utilisent des matériaux exclusifs ou inhabituels, notamment Ti-Ceramitech et Carbotech ; ils utilisent des métaux recyclés (y compris le titane et l’acier) dans un engagement continu en faveur du recyclage et de l’upcycling ; elles contiennent des complications de haute horlogerie qui placent la barre plus haut pour les montres de plongée ; et ils démontrent le talent particulier de Panerai pour les sponsorings ponctuels. Panerai a commencé comme montre de plongée pour la marine italienne et a toujours été étroitement associée au monde marin, la Luna Rossa est donc un lien naturel. Les montres s’inspirent des technologies et des matériaux utilisés dans les courses de l’America’s Cup et sont testées par les membres de l’équipage lors de leurs entraînements sur la Luna Rossa.
« Notre partenariat avec Luna Rossa porte sur le sponsoring, mais aussi sur les tests de produits », déclare Jean-Marc Pontroué, PDG de Panerai. « Les membres de l’équipe portent nos montres dans des conditions épouvantables. Les bateaux vont à 50 nœuds par heure, soit environ 100 kilomètres. C’est dangereux. Ils portent des casques et, croyez-moi, les montres sont renversées. Pontroué affirme que l’équipage a testé plusieurs montres au cours des six derniers mois. «Cela nous donne une idée de leur praticité, de leur facilité d’utilisation, de leur résistance à l’eau et de leur fonctionnalité», dit-il. « Nous recevons d’excellents retours de leur part.
Panerai Submersible Tourbillon GMT Luna Rossa Experience Edition, PAM 1405.
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La plus avancée des quatre éditions Luna Rossa est un tourbillon squeletté doté d’une fonction GMT (PAM 1405). Le boîtier est en carbotech, fabriqué en comprimant des feuilles de fibre de carbone à haute température et haute pression, mélangées à du PEEK (Polyether Ether Ketone), un polymère qui lie le composite, améliorant ainsi sa résistance et sa longévité. « Carbotech est utilisé pour certains composants du bateau », précise Pontroué. « C’est idéal pour les deux applications car il est léger. Plus le bateau est léger, plus il ira vite ; plus la montre de sport est légère, plus elle est facile à porter. » Juste pour le plaisir, l’aiguille GMT ressemble à la voile de Luna Rossa. Et pour encore plus de plaisir, les 20 heureux propriétaires d’une de ces éditions limitées seront invités à participer à une expérience dans les coulisses de l’America’s Cup à Barcelone lors de la finale. (Prix : 176 500 $).
Panerai Submersible QuarantaQuattro Luna Rossa Ti-Ceramitech (PAM 1466).
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Au rayon nouveaux matériaux se trouve également la Submersible QuarantaQuattro Luna Rossa Ti-Ceramitech (PAM 1466 avec cadran bleu et PAM 1543 avec cadran blanc). Comme les quatre éditions spéciales Luna Rossa, elle fait partie de la ligne Submersible, qui l’identifie comme une montre de plongée résistante. Celui-ci est étanche jusqu’à 500 mètres. « Quaranta-Quattro » signifie 44, indiquant sa largeur de 44 mm. Le boîtier est constitué d’un nouveau matériau développé par Panerai appelé Ti-Ceramitech, un titane céramisé de haute technologie. “C’est du titane qui est infusé avec le plasma, comme un alliage céramique”, explique Pontroué, qui ajoute : “La couleur est unique à ce processus”.
Panerai Submersible GMT Luna Rosso (PAM 1507).
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Il existe également une Submersible GMT Luna Rosso (PAM 1507), avec un boîtier en titane, et une automatique en acier, la PAM 1565, toutes deux arborant également la livrée Luna Rosso rouge, blanche et bleue. Il convient de noter que Paneral utilise à la fois du titane recyclé et de l’acier recyclé pour ses boîtiers de montres. La PAM 1565 est une montre spéciale e-commerce, avec 300 pièces disponibles à partir du 10 avril. “Ce que nous voulions réaliser avec cette stratégie, c’est une approche ‘voir maintenant, acheter maintenant'”, explique Pontroué. “Traditionnellement, les entreprises créent une montre et lancent mais ne la livrez que trois mois, six mois ou un an plus tard. Nous voulions que les gens voient au moins une innovation maintenant et puissent en réserver une immédiatement.
Pour l’instant, l’équipe italienne participant à la course de la Coupe de l’America s’appelle Luna Rossa Prada Pirelli Team, sans « Panerai » dans le nom, malgré son statut de « Sponsor Officiel ». Lorsqu’on lui demande pourquoi, Pontroué répond : « Le coût du sponsoring à ce niveau-là [officially called “Co-Title” sponsorship] est un nombre à neuf chiffres. Assez dit.
2024-04-28 02:41:28
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