Parce que l’ère des services de streaming bon marché est révolue

Dix mois de hausses de prix. Netflix, Amazon Prime Video, Dazn, Spotify. Tous les principaux services de streaming vidéo et audio ont augmenté le prix des abonnements. Très peu d’exceptions. L’effet est qu’à partir de cet automne, les abonnés italiens paieront en moyenne 33 % de plus pour leurs services de télévision et de musique en ligne que l’année dernière.

Selon les données Agcom, traitées par Datamediahub, en 2023 en Italie, il y a 15,3 millions d’utilisateurs uniques de plateformes de streaming vidéo. Utilisateurs payants. A ceux-ci, il faut ajouter les quelque 16 millions d’abonnés aux services de musique et de podcast. Environ la moitié des utilisateurs ont plusieurs abonnements actifs. Et toutes les entreprises propriétaires des plateformes ont revu leurs prix à la hausse ces derniers mois.

Voici les entreprises qui ont augmenté les abonnements

Netflix c’est celui qui compte actuellement le plus grand nombre d’utilisateurs uniques. 8,9 millions en Italie, selon les dernières données disponibles.Et depuis l’an dernier, le géant américain du streaming a décidé de faire passer le prix des nouveaux abonnements standards de 11,99 euros à 12,99 euros par mois. Ça suit Amazon Prime Vidéoavec 6,3 millions d’utilisateurs et des prix révisés en octobre de 3,99 à 4,99 euros.

Disney+ dans la même période, il a augmenté le coût de l’abonnement pour ses 3,7 millions d’utilisateurs de 4,99 à 6,99 euros. Mais dans la course aux hausses de prix, il a décidé des plus conséquentes Daznqui a revu à la hausse le prix de l’abonnement standard de 29,99 euros à 40,99 euros, tandis que le Premium est passé de 39,99 à 55,99 euros.

Mais les augmentations ne se sont pas seulement produites dans les services de streaming vidéo. Spotify a relevé ses prix en juillet dernier de 9,99 à 10,99 euros, tandis que Youtube pourrait en janvier revoir le coût de son service à la hausse de 11,99 à 12,99 euros.

Combien paierez-vous de plus pour les services de streaming en moyenne ?

Dans le scénario plus large, mais plus improbable, un utilisateur inscrit sur toutes les principales plateformes chaque mois paiera 129 euros contre 93 il y a un an. Mais en supposant un abonné ayant souscrit un abonnement pour le streaming vidéo, un pour l’audio et un pour le sport, la dépense mensuelle moyenne passerait de 60 à 80 euros par mois.

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Un calcul qui verrait tout de même l’Italie dans la lignée des autres pays occidentaux. Le Financial Times estime qu’aux États-Unis ce panier de services de streaming à partir de l’automne 2023 passera de 73 dollars par mois à 87 (mais en ne calculant que le coût des services vidéo). Et des augmentations de prix similaires sont déjà la norme dans le reste de l’Europe, où généralement les grands acteurs de l’économie du divertissement numérique décident d’appliquer les changements de tarifs de la même manière dans tous les pays où ils sont présents.

Les raisons de l’augmentation des prix. La fin du streaming bon marché

C’est l’inflation qui est la principale raison des hausses de prix, explique-t-on. Même pour le streaming. Mais selon plusieurs analystes, il y a un changement net dans l’industrie des médias derrière cela. Le journal financier londonien a qualifié ce nouveau scénario de fin de l’ère des services à bas prix.

En effet, depuis des décennies ces entreprises tentent de toucher le maximum d’utilisateurs possible en inondant les grilles horaires de films et de séries devenus cultes. Mais la flambée des taux d’intérêt et l’impact que cela aurait sur la production auraient forcé un changement de cap rapide bien sûr. Wall Street a puni les entreprises qui n’ont pas réussi à obtenir des bénéfices stables en réduisant de moitié leur valeur en bourse.

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Après le boom de la pandémie et des nouveaux abonnés, de nombreuses entreprises ont dû licencier. Ensuite, ils ont cherché des moyens de se remettre sur les rails. Le cas le plus connu est celui de Netflix, qui en plus d’augmenter les prix pour les nouveaux abonnés, a imposé un arrêt strict des mots de passe partagés. Une décision qui, au cours du dernier trimestre, a attiré environ 5,9 millions d’abonnés supplémentaires dans le monde.

L’augmentation des prix – selon les entreprises – devrait s’accompagner d’une augmentation de la qualité des services offerts. Mais cela reste une inconnue. L’industrie cinématographique hollywoodienne est encore clouée à une grève record des scénaristes et acteurs : 120 jours de bras croisés en attendant d’avoir un ajustement contractuel, qui pourtant n’arrive pas. Pour le moment, la seule certitude est l’augmentation des prix. Ou, alternativement, la possibilité d’abonnements avec publicité pour éviter des débours trop chers.