Paris fait ses adieux avec cinq leçons pour infecter la société

Sponsor et tv

Certes, la visibilité des sponsors n’a jamais été aussi large qu’en ces jours parisiens : 165 chaînes de télévision connectées du monde entier, 4,1 milliards de téléspectateurs touchés, 20 millions de téléspectateurs chaque soir sur France Télévision, des droits TV en hausse de 20% par rapport à Tokyo, selon l’IPC, qui a également signé un partenariat avec TikTok pour élargir la diffusion de l’événement. NBC, la télévision paralympique américaine, a enregistré des ventes publicitaires record, en hausse de 60 % par rapport à Tokyo 2020. Rai 2 et Rai Sport ont amené des courses et des protagonistes dans les maisons des Italiens qui se sont laissés envoûter : c’est aussi un héritage. Traîné également par la proximité des institutions italiennes, à commencer par le président de la République, Sergio Mattarella, véritable courroie de transmission du mouvement italien pour le pays. La France a pu apporter sa contribution : 2,5 millions de billets vendus. Il y avait beaucoup de fierté française dans leurs applaudissements, dans leur chant de la Marseillaise mais, surtout, il y avait la décision de chaque Français d’acheter un billet, de payer de sa poche pour voir un spectacle sportif. Le soutien dans les tribunes était un délire bacchic : 80 mille personnes au Stade de France pour le 100 mètres T63 des trois Italiennes, 15 mille supporters à la Défense Arena chaque après-midi pour donner des ailes aux Bleus et des installations complètes parce que c’était sympa participer à la célébration d’un Pays et d’un mouvement. Car c’est, pour la France et pour le mouvement paralympique, un été enchanteur.

Une star mondiale

Certains athlètes sont désormais de véritables stars planétaires, recherchées par les sponsors et la télévision : Jessica Long, une nageuse américaine aux 31 médailles qui a quitté la Sibérie et est arrivée à Baltimore, ou Oksana Masters, née près de Tchernobyl et adoptée aux USA qui se souvient toujours des différences. font de chaque personne unique, ou Gabriel dos Santos Araújo, trois médailles d’or à Paris, avec des langues et des éclaboussures d’eau associées, nageur brésilien sans bras, mesurant 1,21 mètre, qui recherche la perfection dans sa nage : « Je suis ici non pas parce que je suis handicapé, mais parce que je travaille pour être parmi les meilleurs.” Ils sont, comme nos Azzurri, la clé, l’agent transformateur de la société civile. Eux, grâce au sport, à leurs médailles, disent qu’une société meilleure est possible, grâce à laquelle le pays peut changer. Dans les mois à venir, vous verrez combien d’annonces avec Carlotta Gilli, Giulia Terzi ou Stefano Raimondi, six d’or et une d’argent en poule, deuxième meilleur multimédaillé de toute l’épreuve. Leurs visages désormais à la une sont l’héritage intangible et précieux de ces Jeux Paralympiques.

Londres 2012 en a été le début, puis, à leur manière, Rio et Tokyo ont emboîté le pas et Paris, pour son soutien passionnant, pour les terrains de compétition qui allient sport d’une grande beauté et couverture médiatique mondiale, pourrait marquer l’été du mouvement paralympique. Il n’y a pas de retour possible. Mais, outre les cinq grands enseignements que nous offre Paris, au moins trois problématiques demeurent.

Les trois défis

Si la France a créé des Jeux Paralympiques à ce point semblables aux JO, pourquoi ne pas imaginer, au moins commencer à travailler sur un événement unique ? Si les Jeux olympiques et paralympiques se chevauchent à ce point, comme Paris l’a démontré en ces jours d’intérêt sportif et médiatique, pourquoi n’est-ce pas concevable ? Continuer à séparer les Jeux olympiques et paralympiques pourrait être comme séparer les Jeux olympiques masculins des Jeux olympiques féminins. Est-ce que cela a du sens ?

Deuxième question : maintenant que les gens, même éloignés du monde des handicapés, ont découvert l’esprit de compétition et l’adrénaline du 100 mètres nage libre ou du contre-la-montre sur route et que le sport paralympique a infiltré la vie de plusieurs millions de fans auparavant éloignés, les acteurs privés les entreprises pourraient reconnaître les Jeux Paralympiques comme un moyen extraordinaire de transmettre des messages et des valeurs, au-delà de la responsabilité sociale des entreprises, et commencer à investir dans les athlètes (certains Italiens, par exemple, ont déjà des sponsors personnels) mais aussi dans les fédérations, dans les comités paralympiques étant donné que les finances publiques sont sur les freins. Créer un effet multiplicateur aux côtés des investissements étatiques asphyxiés.