Pepco est en difficulté. Il prépare d’énormes changements, qui affecteront également la République tchèque

Peu de chaînes de vente au détail sont aussi populaires en République tchèque que Pepco. Ces magasins proposent des produits abordables dans de nombreuses catégories différentes, qu’ils changent également régulièrement pour motiver les clients à revenir. Pendant longtemps, cela a semblé être le modèle économique parfait, surtout lorsque l’entreprise parvenait à fabriquer des produits à des prix très bas tout en réalisant une marge intéressante sur ceux-ci.

Il freine

Mais aujourd’hui, la chaîne Pepco est en difficulté. Ses actions à la bourse polonaise sont en forte baisse et la direction de l’entreprise prépare des changements fondamentaux dans son modèle. Pas peut-être dans les magasins eux-mêmes, mais plutôt dans l’expansion en cours. C’est l’un des fondements du succès de la chaîne.

Cette année, la chaîne a ouvert un total de 668 succursales et souhaitait initialement atteindre un nombre similaire l’année prochaine également. Mais aujourd’hui, il appuie sur le frein d’urgence, alors qu’il a pratiquement réduit de moitié son projet, alors qu’il veut ouvrir “seulement” 400 succursales. Il s’agit encore d’un nombre important et on ne peut exclure qu’il doive à nouveau être réduit.

Même s’il semble que Pepco fonctionne très bien en République tchèque et dans d’autres pays d’Europe centrale et orientale, c’est le contraire qui est vrai. L’hypothèse selon laquelle ces magasins bon marché, où les mères avec enfants font leurs achats principalement et qui sont populaires parmi les mères célibataires, seraient résistants à la crise économique n’a pas été confirmée. En bref, il s’avère que lorsque l’on a les moyens financiers suffisants, non seulement la demande de produits plus chers diminue, mais aussi celle de produits moins chers.

Les gens ont moins d’argent

Un coup dur pour Pepco a été avant tout l’inflation dans la zone d’Europe centrale, lorsque le pouvoir d’achat des citoyens, et en particulier des Tchèques, a chuté de manière significative, de plusieurs dizaines de pour cent. Cela devait apparaître quelque part. Cependant, la chaîne de vente au détail s’attend à ce qu’après la vague de hausse des prix, les salaires réels rattrapent à nouveau leur retard, ce qui devrait contribuer à améliorer la situation.

A lire aussi : Une grande chaîne de vente au détail a commis des actes terribles en République tchèque. Vous ne permettriez pas cela ailleurs. Il risque une amende de liquidation

Même l’effondrement de la société mère Steinhoff n’a pas beaucoup contribué à la stabilité de la chaîne, même si Pepco semble avoir survécu. En même temps, peu de gens réalisent à quel point il s’agit d’un colosse. Elle exploite 287 magasins rien qu’en République tchèque, alors qu’elle en possède plus de trois mille dans toute l’Europe. Elle emploie 25 000 salariés et sert quelque 28 millions de clients chaque mois.

Photo: Shutterstock