2024-09-05 16:21:09
Il n’y a rien de tel que de savourer un Pepsi rafraîchissant pendant le coup d’envoi de la NFL… en attendant les débuts de Megan Thee Stallion aux MTV VMA… tout en précommandant des billets pour Gladiator II de Paramount Pictures.
C’est du moins le message que nous transmet la nouvelle publicité de Pepsi consacrée à la NFL.
Avec une audience totale de 27,5 millions sur NBC l’année dernière, le match d’ouverture de la saison de la National Football League s’est classé parmi les Top 10 des émissions dans l’ensemble en 2023 et a eu une portée plus large que tout autre événement non-NFL.
Cette année, Pepsi et Paramount ont donc traité l’événement comme s’il s’agissait du Super Bowl, avec une publicité hybride de marketing sportif de trois minutes vantant plusieurs produits Pepsi, les joueurs de la NFL qui apparaissent dans les émissions de CBS Sports, l’animatrice des MTV VMA 2024, propriété de Paramount, Megan Thee Stallion, et la suite de Paramount Pictures à l’épopée Gladiator de 2000, d’un demi-milliard de dollars et cinq Oscars.
Oh, et tout cela est un rappel à un jeune homme de 20 ans, qui a duré trois minutes. Publicité sur le thème de « l’Empire romain » pour le Super Bowl avec Beyoncé, Britney Spears, Pink, Enrique Iglesias et une reprise de « We Will Rock You » de Queen.
« Ce qui a commencé comme un partenariat avec une marque de cinéma est devenu l’un des plus grands programmes promotionnels de l’histoire de notre société, couvrant le marketing en salle, CBS Sports et les réseaux Paramount Global », a déclaré Marc Weinstock, président du marketing et de la distribution mondiale de Paramount Pictures. « Un film d’une telle envergure nécessite une campagne véritablement épique, et nous ne pouvons imaginer de collaboration plus appropriée qu’avec l’une des marques les plus emblématiques au monde. »
Le remix romain
Le spot épique commence de manière assez inoffensive, avec Jake Lacy de White Lotus et Lamorne Morris de New Girl qui se retrouvent dans un bar sportif, parlant de leurs équipes de fantasy football – Justin Jefferson, Derrick Henry, Josh Allen, Travis Kelce – et embrassant la tempérance moderne avec du Pepsi Zero Sugar.
Le couvercle de leur canette se transforme en Colisée tandis que leurs joueurs imaginaires entrent dans l’arène en tenue de gladiateur, et « Empress Megan » donne le rythme d’une version réinventée du classique de Queen. Après avoir vaincu des animaux en CGI grâce au travail d’équipe, les joueurs de la NFL trinquent avec du Pepsi tandis que Meg déclare : « Que le jour du match commence ! »
Le Colisée se transforme alors en stade de football des Buffalo Bills (qui semble froid mais qui fera 81 degrés le jour du coup d’envoi de la NFL) alors que la saison commence. Kelce prononce la dernière réplique à un Lacy et Morris perplexes, avec un certain crédit à Russell Crowe : « Vous n’êtes pas divertis ?! »
« Notre partenariat avec Travis a toujours été basé sur l’authenticité », a déclaré Melissa Duhaime, responsable du marketing sportif de Pepsico, qui a noté que Kelce favori déclaréWild Cherry Pepsi, occupe une place importante dans le spot. « Ayant travaillé en étroite collaboration avec Travis pendant des années, nous pouvons dire avec certitude que son amour sincère pour Pepsi a rendu nos collaborations faciles. »
Le fandom au-delà du football
La portée épique de la campagne auprès de plusieurs entreprises et plateformes l’a rendue attrayante non seulement pour Kelce mais également pour les autres talents de la publicité.
Megan Thee Stallion, triple lauréate des Grammy Awards, lance par exemple le spot « We Will Rock You (Megan Thee Stallion Version) » sur toutes les principales plateformes de streaming musical à partir du 5 septembre avant d’accueillir les VMA le 11 septembre à l’UBS Arena de Long Island. Des présentations en magasin en anglais et en espagnol suivront.
« Je n’étais pas sûr que nous allions faire une campagne pour Pepsi », a déclaré Aaron Eanes, manager de longue date de Kelce et président d’A&A Management. « Mais quand on regarde le spot qu’ils ont fait et qu’on voit comment il y est présenté, c’est l’un de ces éléments qui était tout simplement trop beau pour passer à côté en raison de son caractère emblématique. »
De gauche à droite, Derrick Henry, Josh Allen, Justin Jefferson et Travis Kelce entrent dans l’arène pour Pepsi.Pepsi
Pendant ce temps, le Gladiator II dirigé par Paul Mescal reçoit une énorme poussée tout au long de la campagne, avec Pepsi créant un Outil de création de portraits « Mon Empire romain » Les fans ont pu personnaliser leurs selfies en ligne et ont pu profiter de canettes parlantes de 16 onces de Pepsi avec des citations des acteurs de la publicité. Pepsi s’est également associé à Fandango, offrant aux fans une récompense de 10 $ pour l’achat de produits Pepsi à hauteur de 20 $.
« Donner vie au monde épique de Gladiator II de manière moderne et dynamique grâce à cette campagne Pepsi était incroyablement passionnant », a déclaré Jake Scott. « Nous voulions créer un spectacle visuel qui capture l’énergie et l’intensité du sport tout en rendant hommage au film emblématique et à la campagne Pepsi originale. »
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