2024-11-16 19:18:00
Crystal Pepsi, une version claire de Cola, est devenu le plus gros échec de produit Pepsi dans les années 1990.
Même si le cola clair contenait moins de sucre et de caféine, il était à peine plus sain que le Pepsi ordinaire et confondait les clients.
Après une vidéo virale sur YouTube en 2013, plusieurs sorties limitées ont eu lieu, mais le battage médiatique du Clear Coke reste une relique des années 90.
Ce texte est basé sur une vidéo de notre format YouTube « SCOOPS ». Nous y racontons plusieurs fois par mois des histoires passionnantes du monde des affaires et de l’économie. Ici aller directement à Vidéo.
Qu’imaginez-vous quand vous pensez à Pepsi ? Le logo peut-être ? La bouteille ? Ou le liquide brun que vous versez dans le verre ? Juste du Cola. Pepsi a voulu changer cela dans les années 90 et a introduit une version transparente, Crystal Pepsi, dans les rayons des supermarchés.
Mais après moins de deux ans, le cola clair était à nouveau au bord de l’extinction. Crystal Pepsi est devenu le plus gros échec de produits de l’entreprise.
Dans ce texte, vous découvrirez ce qu’une action kamikaze de Coca-Cola, Van Halen et un YouTuber vomissant ont à voir avec l’histoire.
C’est le plus gros flop de produits Pepsi
Les boissons dites « diététiques » sont à la mode depuis les années 80. Pepsi voulait suivre la tendance et donner à ses produits une apparence « plus saine ». Vivez consciemment et buvez un Pepsi transparent au lieu de la masse de cassonade de la bouteille normale : tel était le message.
Cependant, le cola transparent n’était pas beaucoup plus sain. Même s’il ne contenait ni sucre ni caféine, il contenait du sirop de maïs. Il a une teneur élevée en fructose, est riche en calories et, à des doses plus élevées, a également un impact négatif sur la glycémie. Une canette Crystal Pepsi ne contient que 20 calories de moins qu’une canette Pepsi normale.
La vue d’un cola transparent a également mis un certain temps à s’habituer aux clients. David Novak, alors COO de Pepsi, voit les choses différemment. Il a déclaré dans une interview à nos confrères américains: “Crystal Pepsi était la meilleure idée de ma carrière !”.
Pepsi fait la publicité d’un nouveau cola avec Van Halen
Pepsi a dépensé beaucoup d’argent pour commercialiser le Cola : environ 40 millions de dollars au total. Cela représenterait aujourd’hui près de 85 millions d’euros, corrigés de l’inflation. Le slogan : « Vous n’avez jamais vu un goût pareil. »
Depuis sa mise en vente en 1992, Pepsi a fait une promotion agressive du produit. Lorsque Bill Clinton est devenu président, la société a diffusé une publicité. Lors du Super Bowl, l’événement sportif américain de l’année, Crystal Pepsi est également apparue à la télévision. La publicité présentait un bébé, un zombie, un astronaute, un rhinocéros et un homme à moitié nu, accompagnés par la musique de Van Halen.
Il y a eu un peu de battage médiatique autour du nouveau produit. Peut-être seriez-vous encore en mesure de boire du Crystal Pepsi aujourd’hui sans le plus grand concurrent de Pepsi : Coca-Cola. L’entreprise avait développé son propre cola transparent sous la marque « Tab » et souhaitait concurrencer Pepsi sur le marché.
Campagne Kamikaze de Coca-Cola
Le marketing a été calculé. Coca-Cola ne voulait pas réaliser de profit avec Tab, mais plutôt nuire activement à Pepsi. Le plan a ensuite été décrit comme une opération kamikaze. Tab devrait emmener Crystal Pepsi dans la tombe avec lui. Tous deux sont morts.
Lire aussi
Les clients étaient confus. Soudain, plusieurs produits clairs sont apparus sur le marché – trop. Même après des millions en marketing, Pepsi n’a jamais vraiment été en mesure d’expliquer pourquoi elle avait besoin de cette nouvelle boisson. Le cola clair n’était rien d’autre qu’un gadget. De mauvaises ventes et une part de marché inférieure à 1 pour cent ont conduit à l’arrêt de la production de Crystal Pepsi en un an. Les dernières bouteilles ont été vendues en 1994.
Crystal Pepsi a toujours des fans
Mais ce n’était pas la fin de Crystal Pepsi. Car qu’est-ce qui maintient en vie les produits morts ? C’est vrai : la nostalgie. En 2013, un YouTubeur a eu l’idée de boire un Crystal Pepsi âgé de 20 ans dans sa vidéo. Il vomit devant la caméra. La vidéo devient virale.
Crystal Pepsi était à nouveau un sujet. Les fans ont exigé une nouvelle version du Cola incolore. Et Pepsi a tenu ses promesses : des éditions limitées ont été publiées encore et encore depuis 2015. Plus récemment en 2022 pour le 30e anniversaire.
Cependant, le battage médiatique du Clear Coke reste une relique des années 90. À propos, on dit que le Crystal Pepsi avait le goût d’un Pepsi normal. L’idée de boissons gazeuses transparentes perdure chez Sprite, 7Up and Co. : en version citronnée. Le cola, qui le restera probablement, est brun.
Lire aussi
#Pepsi #Lhistoire #bizarre #derrière #Cola #transparent
1731785301