2024-09-07 01:53:28
Les supporters de Marseille soutiennent leur équipe avant le match de football de Ligue 1 française entre Marseille et Strasbourg au stade Vélodrome de Marseille, dans le sud de la France, le 20 octobre 2019. (Photo : AP Photo/Daniel Cole, dossier)
Jeudi, le conglomérat français de spiritueux Pernod Ricard a annulé un accord avec le club de football Paris Saint-Germain à la suite d’un boycott des supporters rivaux de l’équipe.
La réaction a atteint son paroxysme cette semaine lorsque Pernod a signé un accord pour devenir le fournisseur exclusif de champagne et de spiritueux des équipes de football et de handball masculine et féminine du PSG. L’entreprise, dont la capitalisation boursière est estimée à 34,88 milliards de dollars, est surtout connue à l’international pour ses marques telles que The Glenlivet, Absolut Vodka et Jameson. Dans son pays d’origine, Pernod est cependant synonyme de son apéritif phare Ricard Pastis, un produit à l’anis très apprécié dans la ville de Marseille.
Les supporters de l’Olympique de Marseille, rival acharné du PSG, n’étaient pas très heureux d’apprendre la nouvelle de cet accord de quatre ans.
Les utilisateurs de X se rassemblent sous le cri de ralliement #boycottpernodricard Les fans ont qualifié l’entreprise de « bande de traîtres », de « malhonnêteté intellectuelle » et de « haute trahison ». En présentant le problème comme une trahison de l’héritage, les fans ont critiqué le fait que l’inventeur de l’apéritif, Paul Ricard, soit né à Marseille alors que son successeur actuel, Alexandre Ricard, est né dans la banlieue parisienne. D’autres ont suggéré des marques alternatives à boire en signe de protestation.
D’autres ont encore spéculé que le cours de l’action Pernod a souffert du boycott, même s’il faut noter que la baisse a commencé le 29 août, trois jours avant l’annonce du partenariat.
Des bouteilles de liqueur Ricard sont exposées au siège du groupe Pernod-Ricard à Paris, le 21 avril 2005. (Photo : AP Photo/Jacques Brinon, Archive)
Les dirigeants ont désormais changé de cap. Alexandre Ricard, président-directeur général de l’entreprise, a déclaré Le secteur des boissons que la décision a été prise par obligation envers ses racines familiales :
« J’ai pris cette décision pour le Groupe et après avoir écouté les personnes qui font sa réussite, nos collaborateurs en France, nos clients, nos actionnaires et surtout ma famille. Depuis plus de 90 ans, l’histoire de Ricard est indissociable de celle de Marseille, où il est né. Ces racines sont fortes et profondes, c’est pourquoi la décision que je prends aujourd’hui vient du cœur. »
L’entreprise insiste sur le fait que l’opinion publique a mal compris l’accord. Selon certaines informations, le partenariat n’aurait pas concerné le célèbre pastis Ricard, mais plutôt « une ou deux » autres marques parmi les plus de 240 du groupe Pernod.
Pour certains fans, le changement de ton ne suffit pas à étouffer l’indignation. Le hashtag de boycott persiste désormais depuis plus de 24 heures après le revirement de Pernod, avec des utilisateurs être d’avis que l’entreprise mérite une « bonne punition » qui ira « jusqu’au bout ».
Le conglomérat a été confronté pour la dernière fois à un boycott en 2023, lorsqu’il a été accusé d’importer des produits comme Jameson et Absolut Vodka en Russie malgré l’invasion en cours de l’Ukraine.
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