Jeudi, la chaîne à bas prix Fudi ouvre son premier magasin à Holmen Senter, à 20 minutes à l’ouest d’Oslo.
Dans les locaux de Fudi, les bannières vertes de Kiwi et la tronçonneuse de Rema ont été remplacées par une palette de couleurs d’inspiration indienne composée de violet, de rose et d’orange. La philosophie est qu’il devrait être amusant de magasiner et amusant de cuisiner.
– Meilleure sélection et qualité
Le directeur général Mathias Havgar estime qu’il existe depuis longtemps un vide sur le marché norvégien de l’épicerie pour ceux qui aiment la cuisine internationale du Mexique, du Moyen-Orient et d’Asie.
Le challenger de l’épicerie met en garde contre une guerre des prix contre Kiwi, Rema 1000 et Extra.
– Nous allons particulièrement accentuer la concurrence avec les filières à bas prix des fruits, légumes et produits secs. N’hésitez pas à appeler cela une guerre des prix, dit Havgar à Nettavisen.
Om Foudi
- Fudi est lancé par Artapluss, qui est une société qui crée des entreprises.
- Artapluss est, entre autres, à l’origine de la start-up de Mano Pizza et de Food Family.
- D’ici cinq ans, il est prévu d’ouvrir quinze magasins dans toute la Norvège.
Fudi n’est pas lié à des grossistes existants tels qu’Asko ou Reitan de Norgesgruppen. Ils ne coopèrent pas non plus avec d’autres grands acteurs de l’épicerie.
Le concept est basé sur les importations directes et la coopération avec des importateurs déjà connus et des petits fournisseurs.
– Que propose Fudi qui ne se trouve pas déjà dans les chaînes discount aujourd’hui ?
– La sélection de légumes exotiques, de fruits, de produits secs et de conserves sera quelque chose de complètement différent de ce que vous trouverez chez les joueurs établis. Surtout quand il s’agit de sélection et de qualité. Faire du shopping chez Fudi devrait être inspirant, drôle et amusant, promet Havgar. De plus, nous devons être très compétitifs sur les prix.
– Voulez-vous relever la concurrence pour les clients des magasins typiques d’immigrés ?
– Non, ce n’est pas du tout un objectif pour nous car nous-mêmes aimons ces magasins et soutenons tous les petits acteurs du marché de l’épicerie. Ce que nous voulons, c’est offrir une gamme de produits et une expérience d’achat pour tous les horizons et types de clients possibles, ce qui, selon nous, fait défaut sur le marché aujourd’hui.
La nouvelle ouverture à Holmen Senter est l’un des quinze magasins Fudi prévus en Norvège. L’est de la Norvège est en première ligne, avant de vouloir s’étendre dans le reste du pays.
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Kiwi promet d’être le moins cher
La chaîne à bas prix Kiwi s’est depuis longtemps fait un nom en proposant aux clients des fruits et légumes abordables. Lorsqu’on leur demande comment ils veulent faire face à la concurrence de Fudi, Kiwi répond qu’ils seront toujours la chaîne de discount la moins chère de Norvège.
– Les fruits et légumes sont notre groupe de produits le plus important, et nos deux millions de clients kiwis bénéficient d’un bonus de quinze pour cent sur tous les fruits et légumes frais. Nous avons probablement des concepts assez différents, mais nous accueillons toute concurrence, explique Kristine Aakvaag Arvin, responsable de la communication chez Kiwi.
