2024-02-15 00:35:12
Anvers innove avec une campagne générée par l’IA pour l’aide au sommeil « zeller Schlaf forte » de Max Zeller Söhne AG, montrant comment l’intelligence artificielle peut être utilisée pratiquement pour la conception de campagnes.
Le fournisseur suisse de plantes médicinales Max Zeller Söhne AG a commandé « zeller Schlaf Forte » pour son somnifère anvers ag avec la conception d’une campagne générée par l’IA pour les domaines de l’affichage numérique et des médias sociaux.
Le résultat est une campagne bien reposée qui aborde non seulement le sujet important des troubles du sommeil de manière humoristique, mais qui adopte également de nouvelles approches en matière de conception : 70 % du motif principal de la campagne a été généré à l’aide de midjourney, un outil d’IA pour la génération d’images. En plus de l’idée du motif créatif, un soutien humain n’a été requis que dans le texte et la post-production, démontrant ainsi comment l’intelligence artificielle peut être utilisée de manière pratique et efficace pour la conception de campagnes et de matériel publicitaire dans le travail quotidien de l’agence et ainsi également bénéficier au client.
“Nous considérons l’intelligence artificielle comme un nouveau partenaire d’entraînement efficace et utilisons les outils d’IA comme une évidence dans notre travail quotidien”, déclare Burghard Drews, directeur créatif d’Anvers, à propos de la mise en œuvre réussie : “La campagne montre que l’IA n’est pas seulement un gadget pour nous, mais un ajout utile à notre processus créatif et à la création de contenu.
Outre la mise en œuvre graphique innovante, Max Zeller Söhne AG est impressionnée par la stratégie de campagne humoristique, qui peut conduire les moutons nocturnes vers les barricades, mais jette un regard positif sur le traitement des troubles du sommeil à l’aide de plantes médicinales. «Nous pensons que notre groupe cible l’appréciera et verra notre campagne avec un clin d’œil», déclare Yulia Kirschner, directrice du marketing et des ventes OTC et international chez Max Zeller Söhne.
La campagne se déroule avec beaucoup de succès dans la région de Coire depuis octobre 2023 et est désormais étendue à toute la Suisse, notamment dans les domaines de l’affichage numérique, des médias sociaux et du programmatique (mise en œuvre contextuelle jusqu’à l’achat direct).
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