Philip Morris introduit les cigarettes électroniques sur le marché allemand

ÜPendant des années, Philip Morris a laissé à la concurrence le marché des e-cigarettes jetables. En matière de produits du tabac alternatifs, le fabricant de cigarettes Marlboro s’est limité au chauffe-tabac commercialisé sous la marque Iqos. C’est désormais chose faite : lundi prochain, Philip Morris lancera sa e-cigarette sous la marque Veev, rivalisant ainsi avec les fabricants essentiellement chinois et le concurrent Vuse de BAT.

Philip Morris possède des cigarettes électroniques dans son portefeuille depuis des années et les a également vendues dans d’autres pays, comme la Pologne, la République tchèque et la Grèce, mais ne les a pas vendues en Allemagne. “Nous ne voulons pas encourager les jeunes à fumer, mais plutôt offrir aux fumeurs adultes une alternative à la cigarette qui réduit les substances nocives, et c’est ce que nous faisons avec Iqos”, a déclaré en dernier lieu Claudia Oeking, alors lobbyiste en chef du groupe de tabac. année.

Il n’y avait pas d’interdiction sur les cigarettes électroniques jetables

Son successeur, Torsten Albig, explique ce revirement dans une interview au FAZ : « Nous avons longtemps fait pression au niveau de l’État pour l’interdiction des cigarettes électroniques jetables, en vain. Nous entrons donc désormais également sur ce marché. » Les cigarettes électroniques jetables sont particulièrement appréciées des adolescents et des jeunes adultes.

Alors que le ministère fédéral de l’Alimentation et de l’Agriculture envisage probablement d’interdire le menthol comme ingrédient afin de rendre les cigarettes électroniques moins populaires, les politiciens d’autres pays européens réagissent de manière plus cohérente. En France et en Belgique par exemple, les e-cigarettes jetables seront interdites à partir de l’année prochaine. Outre leur attrait pour les adolescents et les jeunes adultes, ils sont également une catastrophe du point de vue environnemental. Puisqu’ils contiennent une batterie, ils doivent en fait être jetés comme les appareils électriques, mais ils finissent souvent avec les ordures ménagères ou dans les buissons au bord de la route.

Philip Morris commercialisera également des produits jetables en plus d’une e-cigarette rechargeable. “Mais il ne devrait s’agir que d’un produit d’essai”, explique Albig. La compagnie de tabac prévoit d’offrir gratuitement la version rechargeable de Veev à l’achat de trois cigarettes électroniques jetables. Cela devrait être possible chez les détaillants participants ainsi que dans les magasins Iqos du groupe. Albig annonce que Veev sera intégré dans des magasins, principalement situés dans les grandes villes, qui ne vendaient auparavant que du tabac chauffé.

Les objectifs du groupe sont ambitieux

Le principal lobbyiste du groupe de tabac admet également que l’introduction des cigarettes électroniques est plus qu’une simple réaction de défi face à l’absence de réglementation politique. “Si nous voulons, en tant que groupe, atteindre notre objectif mondial et générer deux tiers de nos revenus nets avec des alternatives à émissions réduites aux cigarettes en 2030, cela ne sera pas possible sans l’Allemagne.” Dans ce pays, Philip Morris n’a qu’un marché. part de 6 pour cent avec son chauffe-tabac Iqos. C’est légèrement plus élevé dans les grandes villes, un peu plus de 10 pour cent. A titre de comparaison : la cigarette de tabac Marlboro représente environ 25 pour cent.

L’entreprise souhaite toucher les fumeurs avec la cigarette électronique Veev. Et à des prix compétitifs : la version jetable arrive sur le marché au prix de 7,90 euros, deux cartouches de recharge pour le système réutilisable seront vendues au prix de 8,90 euros. Selon le contenu, les concurrents facturent généralement dix euros ou plus pour leurs e-cigarettes jetables. Et Philip Morris ne se passe pas non plus des saveurs controversées. Albig est serein quant à l’interdiction du menthol ou des arômes dans les cigarettes électroniques. « Si cela se passe comme ça, qu’il en soit ainsi. Nous ne destinons pas notre produit aux jeunes, mais aux fumeurs de cigarettes, qui sont habitués au goût du tabac.»

Dans ses efforts pour offrir aux fumeurs des alternatives à moindre risque et ainsi sauvegarder son propre modèle économique dans une nouvelle ère, Philip Morris, comme d’autres compagnies de tabac, fait face à de forts vents contraires. L’Organisation mondiale de la santé nie notamment que les produits du tabac alternatifs soient moins nocifs que la cigarette de tabac classique. Les scientifiques indépendants sont rapidement soupçonnés d’être au service du lobby du tabac simplement parce que celui-ci les rémunère pour leur travail. Philip Morris veut se défendre ici à l’avenir, a annoncé Albig dans une interview au FAZ. Il souhaite que toute collaboration entre la science et l’entreprise de tabac soit certifiée en externe. On examine actuellement si le TÜV ou Dekra peuvent être convaincus pour cela.