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«La vidéo nature la plus réussie de Suisse»: comment un faon de bouquetin est devenu viral et ce que cela signifie pour le Parc animalier Pierre et Paul
Faon bouquetin et chèvre de roche dans le parc animalier Peter et Paul.
Image : Toni Burgin
“Il n’y a pas de recette secrète”
De nos jours, l’attention portée aux réseaux sociaux est très importante pour de nombreuses entreprises. Le nombre de vues, de likes ou de commentaires semble rendre la portée d’une publication plus tangible et pourtant, la signification exacte reste parfois floue. BXL fait la publicité du grand nombre de vues enregistrées par la vidéo virale Capricorne. Ce nombre vous indique combien de fois une vidéo a été visionnée.
Alexandra Pavlović, responsable des médias sociaux pour « St. Galler Tagblatt», souligne le nombre élevé de vues de la vidéo: Qu’une entreprise saint-galloise avec un faible nombre d’interactions reçoive soudainement autant d’attention est inhabituel, mais pas impossible.
Le contenu animalier est toujours très bien accueilli par les utilisateurs. Depuis une mise à jour sur Instagram, ce ne sont plus seulement les profils d’influenceurs qui sont mieux notés, mais aussi les plus petits. “C’est peut-être l’une des raisons pour lesquelles la vidéo a touché autant de personnes.”
Divers facteurs contrôlent le succès d’une publication, comme l’heure de la journée à laquelle elle est publiée, les tendances ou le format. La vidéo Capricorne ne dure que quelques secondes et est donc parfaite pour la courte durée d’attention des utilisateurs. « Tous ces facteurs sont bons pour l’algorithme* et contribuent à son succès. »
* L’algorithme Instagram est un ensemble d’instructions sur comment et quand certains contenus doivent être affichés aux utilisateurs individuels.
Anja Boxleitner confirme que certaines stratégies ont été utilisées pour attirer l’attention. C’est surtout de là que vient le succès. “Cependant, reproduire méthodiquement la meilleure vidéo avec plus de 160 millions de clics ne peut pas être réalisé avec une recette secrète.” Le plus important est l’authenticité et que les contributions paraissent naturelles.
La pleine conscience grâce aux flip books
« Comment amener les gens à être plus attentifs ? » C’est une question qui préoccupe les Boxleitner depuis longtemps. Ils ont trouvé la réponse avec un flip book : cette forme rudimentaire de film encouragerait les utilisateurs des médias sociaux à ralentir et à interagir activement avec le contenu. Parce que la vidéo ne peut être « lue » qu’en la faisant défiler.
Après que la vidéo du faon du bouquetin soit devenue virale, ils ont découvert que les gens ressentaient un lien émotionnel et une admiration envers le petit et souhaitaient eux-mêmes son courage.
Les Boxleitner y ont vu l’occasion idéale de concrétiser leur approche artistique et ont donc reproduit le saut du faon du bouquetin au format analogique.
« Toute contribution supplémentaire est la bienvenue »
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