2023-12-29 09:01:03
Les médias audiovisuels et les nouvelles technologies offrent des opportunités de sensibilisation à la protection de l’environnement. Pimento Formate utilise AR Stories pour le développement durable.
Formats AR pour la narration spatiale
Avec votre téléphone portable dans un monde numérique immersif à 360°. Ceci est rendu possible par la réalité augmentée, ou AR en abrégé. Le nouveau média offre la possibilité d’ouvrir un véritable espace médiatique. Dans un environnement réel, chaque objet imaginable peut être augmenté – enrichi de contenu numérique. Il peut s’agir d’objets, d’animations et de films 3D.
Les salles numériques à 360° ne sont accessibles qu’à l’aide d’un téléphone portable sans lunettes supplémentaires.
Le tout ouvre également la possibilité de la RA à utiliser comme un outil pour attirer l’attention sur des questions importantes en matière de durabilité. Et c’est exactement ce que PimentoFormate XR Media veut faire.
«Nous utilisons ce pouvoir pour l’éducation au développement durable, notamment pour la narration spatiale», explique Elle Langer.
PimentoFormate propose des récits AR gratuits pour les jeunes
En 2021, Langer et l’équipe PimentoFormate fondent à cet effet leur propre marque : la « FutureLeaf.space. » Ils y proposent gratuitement des récits AR produits pour le Web pour les jeunes.
Ils sont largement positionnés avec une stratégie de contenu mixte et 16 histoires AR publiées. Les histoires comprennent des histoires d’horreur, des romans fantastiques et policiers. Les expériences peuvent être filmées et partagées sur les réseaux sociaux.
Créer une approche émotionnelle et une motivation intrinsèque
« Pourquoi AR ? » lance Langer dans la pièce. « La RA rend curieux, on découvre quelque chose dans l’environnement réel. Cela nous permet de créer une approche émotionnelle d’un sujet. Il est intrinsèquement motivé pour expérimenter le sujet, ce qui lui donne une connotation positive.
Selon Langer, les histoires ont un impact.
« Nous mesurons nos données depuis deux ans et constatons que nous passons quatre fois plus de temps sur les vidéos parce que les gens veulent revivre les histoires. Nous avons de nombreux rapatriés parce que chaque lieu a une influence différente sur l’expérience de l’histoire.
PimentoFormate s’appuie d’abord sur la sensibilisation, puis sur l’impact
En touchant les gens, la sensibilisation est au premier plan, l’impact vient en deuxième position.
« Nous n’avons pas encore vraiment pu mesurer si cela a déclenché une action. Premièrement, nous mesurons l’utilisation des médias elle-même. Mais un projet de recherche est en cours ; il est important de comprendre quel impact cela a.
Les médias sociaux jouent un rôle central dans le groupe cible
Comme son groupe cible est principalement constitué de jeunes, Langer voit également un rôle central aux médias sociaux.
«Nous devons nous impliquer dans la vie quotidienne de notre groupe cible et de nos utilisateurs», dit-elle. “Malheureusement, sans les réseaux sociaux, cela ne fonctionne pas.”
À l’avenir, ils souhaitent devenir plus connus en tant que marque afin de pouvoir être trouvés indépendamment de TikTok, Instagram, etc.
Production verte de médias à forte intensité de données
La durabilité est au centre de toutes les préoccupations chez PimentoFormate. Il faut entrer dans la tête des gens afin d’attirer l’attention sur les sujets de manière immersive.
Bien entendu, la RA en tant que nouveau média implique encore une grande consommation de données et donc beaucoup de dépenses en énergie et en performances. C’est pourquoi PimentoFormate s’efforce de rendre toute la production aussi durable que possible, depuis l’approvisionnement en énergie verte, les actifs durables jusqu’aux serveurs neutres pour le climat.
Le projet de recherche montrera à quel point les histoires peuvent déclencher des actions. Tout d’abord, il s’agit d’un bon premier pas pour initier la jeune génération à la crise climatique de manière ludique.
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