2024-03-14 20:41:30
Pinterest vient de lancer « Body Type Ranges », sa dernière édition d’une série de filtres d’outils de recherche innovants et inclusifs. La fonctionnalité donne aux épingleurs la possibilité de filtrer et de sélectionner un type de corps spécifique à afficher dans les résultats de recherche de mode féminine et de mariage. La technologie fonctionne en remplissant un « repère visuel pour choisir entre quatre gammes de types de corps afin de fournir des résultats de recherche personnalisés qui reflètent mieux comment [users] se voir », a expliqué la marque dans un communiqué.
La plate-forme a également ajouté la possibilité d’enregistrer les sélections de types de corps pour une utilisation future si un utilisateur sélectionne deux fois la même plage de types de corps lors de l’utilisation de l’outil de recherche. Le filtre de recherche corporelle constitue le troisième volet d’une série d’outils de recherche inclusifs faisant suite aux filtres de motifs de cheveux et de gamme de tons de peau précédemment publiés.
Le trio de fonctionnalités de recherche fait partie de l’objectif plus large de Pinterest de devenir « diversifié par défaut », nous explique Sabrina Ellis, directrice des produits de la marque. Ellis reconnaît que les résultats initiaux de la plupart des plateformes de recherche ne concernent pas largement les personnes de couleur et les corps plus gros. La diversité par défaut d’Ellis vise à ce que les Pinners se sentent vus, représentés et inspirés sans avoir besoin de filtres supplémentaires ou de qualificatifs de recherche comme « taille plus » pour obtenir des résultats inclusifs.
Bien que ces filtres de recherche constituent une étape majeure dans la célébration de la diversité sur Internet, Ellis sensibilise également au manque de diversité dans le contenu répandu qui alimente des plateformes comme Pinterest. Elle se souvient avoir parlé à des annonceurs et des spécialistes du marketing lors d’un salon CES et les avoir mis au défi « d’arrêter de créer votre contenu uniquement avec des femmes blanches maigres ». Elle explique que, même avec des outils de recherche inclusifs, un manque de contenu diversifié signifie moins de résultats : « Nous pouvons créer tous les outils, mais si nous n’avons pas ce matériel, alors je ne peux pas le montrer. » De plus, elle refuse de s’appuyer sur la technologie de l’IA uniquement pour générer et alimenter la plate-forme avec du contenu de corps et de tons de peau divers, affirmant à quel point il serait erroné de n’afficher que ce type de contenu de manière fictive.
Le deuxième objectif de la mise à jour technologique de Pinterest est de devenir une plateforme entièrement accessible aux acheteurs. La plateforme héberge chaque mois près d’un demi-milliard d’utilisateurs sur sa plateforme qui achètent et sauvegardent principalement du contenu, selon un communiqué. Dans le cadre de la dernière fonctionnalité de recherche corporelle, la société présentera également des marques achetables de toutes tailles, comme Mara Hoffmann, Osei Duro, Gia/iirl et plus.
L’objectif d’Ellis est de rendre chaque épinglette accessible via sa fonction « Acheter le look », qui permettrait aux utilisateurs de cliquer et d’acheter chaque vêtement et accessoire individuel. Surtout maintenant que les utilisateurs peuvent voir à quoi ressembleraient les éléments sur leur type de corps.
La gamme corporelle s’étendra à la mode masculine sur toute la plateforme plus tard cette année.
Pour en savoir plus sur la diversité et l’inclusion dans l’industrie, consultez notre reportage sur l’expérience d’un mannequin américain étiqueté « de taille moyenne ».
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