Plus d’apparence que de réalité – les vêtements durables arrivent depuis longtemps – Actualités

Pour que l’industrie de la mode change, les entreprises et les clients ont une responsabilité.

Selon le cabinet de conseil McKinsey, trois à huit pour cent des émissions de gaz à effet de serre proviennent de l’industrie mondiale de la mode. L’industrie semble avoir du mal à changer quoi que ce soit à grande échelle. “Les deux tiers des marques avancent trop lentement pour atteindre les objectifs qu’elles se sont fixés”, déclare Karl-Hendrik Magnus, expert du secteur de la mode chez McKinsey.

Le coronavirus, la guerre en Ukraine et l’inflation ont repoussé le sujet à l’ordre du jour des entreprises de mode. De plus, de nombreux matériaux durables sont trop chers pour pouvoir proposer des vêtements à un prix attractif.

Ce qui compte c’est le prix

Le succès des prestataires de fast fashion low-cost comme Temu ou Shein montre que le prix est un critère déterminant pour de nombreux clients. Selon le cabinet de conseil en gestion Carpathia, la plateforme en ligne chinoise Shein a plus que triplé son chiffre d’affaires en Suisse en un an.

“La valeur d’un vêtement est complètement perdue quand on peut acheter des vêtements à si bas prix”, souligne Yannick Zamboni. Le créateur suisse produit une mode durable avec sa marque « Maison Blanche ». Pour Zamboni, durable signifie, entre autres, des conditions de travail et des salaires équitables, des matériaux durables et la traçabilité de la chaîne d’approvisionnement.

Le détaillant de mode suisse Rrrevolve se concentre également sur la durabilité. Alors que les ventes ont augmenté d’environ 50 pour cent par an depuis 2017, elles n’ont été que de 7 pour cent à partir de 2022.

La jeunesse climatique est venue, mais la jeunesse climatique est également partie.

Les clients ont changé. «Les jeunes du climat sont venus, mais les jeunes du climat sont aussi partis», déclare le fondateur Sebastian Lanz. « Nous ne savons pas s’ils ne s’intéressent tout simplement plus au développement durable ou s’ils achètent davantage de biens d’occasion. »

Sans réglementation, ce sera difficile

McKinsey s’attend à ce que les émissions de l’industrie augmentent d’environ 30 % d’ici 2030, à moins que l’industrie de la mode ne prenne des mesures supplémentaires. Il faut plus d’efficacité. Ce n’est que lorsque les matériaux durables seront produits en grande quantité que les prix baisseront, estime l’expert de McKinsey. Il est également nécessaire de renforcer la collaboration entre les marques de mode.

L’UE veut obliger l’industrie de la mode à être plus durable avec de nouvelles réglementations. Par exemple, il promeut l’économie circulaire. Cela signifie, entre autres, que les produits et les matériaux doivent être aussi durables que possible et pouvoir être réutilisés. L’UE interdira également à l’avenir la destruction des vêtements invendus. Sebastian Lanz se félicite de cette évolution. « Sans ces réglementations, je doute que quelque chose se produirait réellement. »

Les clients sont également responsables

Malgré tous les efforts des politiciens et de l’industrie de la mode, c’est le client qui décide en fin de compte quel T-shirt finira dans son placard. « Les gens devraient être mieux informés. Même s’il n’est pas toujours facile de savoir si un vêtement est réellement durable ou s’il dit simplement durable”, explique le créateur Zamboni.

C’est un problème de poule et d’œuf. S’il n’existe pas d’offre diversifiée à des prix attractifs, les vêtements durables n’intéressent pas les clients. À l’inverse, si les clients n’exigent pas de produits durables, les entreprises ne sont guère incitées à changer quoi que ce soit.