De nouveaux utilisateurs se sont précipités sur l’application de médias sociaux chinoise RedNote quelques jours seulement avant le projet d’interdiction américaine de l’application de médias sociaux populaire TikTok, alors que la société moins connue se précipite pour capitaliser sur cet afflux soudain tout en suivant une ligne délicate de modération de la langue anglaise. contenu.
Lundi, lors d’un chat en direct intitulé « TikTok Refugees » sur RedNote, plus de 50 000 utilisateurs américains et chinois ont rejoint la salle. Les utilisateurs chinois chevronnés, avec un certain sentiment de perplexité, ont accueilli leurs homologues américains et ont échangé des notes avec eux sur des sujets tels que l’alimentation et le chômage des jeunes. Il arrive cependant que les Américains s’engagent dans des territoires plus risqués.
« Est-il acceptable de demander en quoi les lois sont différentes en Chine et à Hong Kong ? » a demandé un utilisateur américain. Un utilisateur chinois a répondu : « Nous préférons ne pas en parler ici. »
De tels échanges culturels impromptus avaient lieu partout dans RedNote, connu en Chine sous le nom de Xiaohongshu, alors que l’application s’est hissée au sommet du classement des téléchargements aux États-Unis cette semaine. Sa popularité a été motivée par les utilisateurs américains des médias sociaux qui cherchaient une alternative à TikTok, propriété de ByteDance, quelques jours avant son interdiction imminente.
RedNote, une startup financée par du capital-risque et dont la valorisation la plus récente s’élève à 17 milliards de dollars, permet aux utilisateurs d’organiser des photos, des vidéos et des textes documentant leur vie. Il a été considéré comme un candidat possible à une introduction en bourse en Chine. Ces dernières années, il est devenu de facto un moteur de recherche pour ses plus de 300 millions d’utilisateurs à la recherche de conseils de voyage, de crèmes anti-âge et de recommandations de restaurants.
En seulement deux jours, plus de 700 000 nouveaux utilisateurs ont rejoint Xiaohongshu, a déclaré une personne proche de l’entreprise. Xiaohongshu n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire. Les téléchargements de RedNote aux États-Unis ont augmenté de plus de 200 % sur un an cette semaine et de 194 % par rapport à la semaine précédente, selon les estimations de la société de recherche sur les données d’applications Sensor Tower.
Mardi, la deuxième application gratuite la plus populaire sur la liste de l’App Store d’Apple, Lemon8, une autre application de médias sociaux appartenant à ByteDance, a connu une augmentation similaire le mois dernier, avec des téléchargements ayant bondi de 190 % en décembre pour atteindre environ 3,4 millions. L’application a connu une augmentation similaire sur le Play Store de Google.
Cet afflux a semblé surprendre RedNote, deux sources proches de l’entreprise affirmant qu’elles se démenaient pour trouver des moyens de modérer le contenu en anglais et de créer des outils de traduction anglais-chinois. Les utilisateurs de TikTok ont publié des vidéos d’eux-mêmes parlant en mandarin de base afin d’interagir plus pleinement avec les utilisateurs de RedNote.
RedNote ne gère qu’une seule version de son application, plutôt que de la diviser en applications étrangères et nationales – une rareté parmi les applications sociales chinoises soumises à des règles de modération nationales. ByteDance publie deux versions de son application vidéo courte : Duoyin en Chine et TikTok dans le reste du monde.
RedNote tient à exploiter cet afflux soudain d’attention, car les dirigeants y voient un moyen potentiel d’atteindre une popularité mondiale similaire à celle de TikTok. Les cours des actions de certaines sociétés cotées en Chine qui font affaire avec RedNote, comme Hangzhou Onechance Tech Corp, ont bondi jusqu’à 20 % mardi, atteignant la limite quotidienne.
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L’augmentation du nombre d’utilisateurs américains survient avant la date limite du 19 janvier pour que ByteDance vende TikTok sous peine d’une interdiction aux États-Unis pour des raisons de sécurité nationale. TikTok est actuellement utilisé par environ 170 millions d’Américains, soit environ la moitié de la population du pays, et est extrêmement populaire auprès des jeunes et des annonceurs qui cherchent à les atteindre.
“Les Américains qui utilisent Rednote sont comme un doigt d’honneur envers le gouvernement américain pour ses excès dans les affaires et ses préoccupations en matière de confidentialité”, a déclaré Stella Kittrell, 29 ans, une créatrice de contenu basée à Baltimore, dans le Maryland. Elle a déclaré avoir rejoint RedNote dans l’espoir de collaborer davantage avec des entreprises chinoises, ce qu’elle a trouvé utile. Certains utilisateurs ont déclaré avoir rejoint la plateforme pour rechercher des alternatives à Facebook et Instagram, propriété de Meta, ainsi qu’à X d’Elon Musk. Certains ont exprimé des doutes quant à la possibilité de reconstruire leur base d’abonnés TikTok sur ces applications.
“Ce n’est pas la même chose : Instagram, X ou toute autre application”, a déclaré Brian Atabansi, 29 ans, analyste commercial et créateur de contenu basé à San Diego, en Californie. « Principalement à cause du caractère organique de la création d’une communauté sur TikTok », a-t-il déclaré.
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