Portail Balocco, Safilo et l’effet d’entraînement. L’empire Ferragni risque de s’effondrer

Porte Balocco, car l’empire Ferragni risque de tomber. Le facteur « crédibilité »

Chiara Ferragni malgré les jours qui passent, il continue d’être au centre de polémiques pour le soi-disant Porte Balocco lié à la fausse charité, suivi du deuxième chapitre sur les œufs de Pâques, toujours avec les mêmes accusations. Qui – lit-on dans Milano Finanza – provoquent une crise Royaume de Chiara Ferragni. UN empire de plus de 30 millions par an du chiffre d’affaires (données à partir de 2022) qui a commencé à grincer la semaine dernière. D’abord avec l’amende antitrust qui a sanctionné Fenice et Tbs Crew, les sociétés qui contrôlent l’influenceur, d’un amende de 1,075 million pour pratique commerciale déloyale. Ensuite, les œufs de Pâques se sont également retrouvés dans la ligne de mire, ce dont le parquet de Milan n’a eu connaissance que le vendredi 22 décembre. ouvert une enquête quelques heures plus tôt. “Ce qui est inhabituel cette fois, c’est persistance de l’affaire“, explique Andrea Barchiesi, CEO de Reputation Manager, ” car cette crise favorise naissance d’une sorte de narration“.

Lire aussi : Alessandro Borghese : “Menu de Noël ? Soupe de homard, poisson frit pour ma femme et…”

Lire aussi : Chiara Ferragni perd encore des adeptes. Pandoro, il y en a qui demandent leur argent

Selon l’expert, il s’agit du prototype d’un nouveau cas, dont la dynamique reste à étudier. “Il est en cours de sérialisation et cela a un impact précisément sur la valeur fondamentale, car pour un influenceur, le produit, c’est lui-même”, poursuit Barchiesi, “et quand sa crédibilité cesse et sa fonction éthique, pourquoi une marque devrait-elle adhérer ? Lorsqu’un influenceur basé sur des valeurs devient un influenceur sans valeur, le problème devient sérieux”. Safilo – continue Milano Finanza – a annoncé jeudi 21 l’interruption soudaine de l’accord de licence pour la conception, la production et la distribution des lunettes de la marque Chiara Ferragni. une note laconique expliquait la décision avec le “violation des engagements contractuels pris par le propriétaire de la marque“.

À la demande de précisionsSafilo n’a pas fourni plus de détails, mais on peut supposer que l’accord prévoyait le respect générique de principes tels que exactitude et bonne foi de conduite, non respectée dans les affaires Pandoro et Egg. L’activité d’influenceur de Ferragni est-elle menacée ? “Ici aussi ça dépend de ce qui se passemais il doit reconstruire sa crédibilité et ce ne sera pas facile”, souligne Barchiesi. “Mais il est clair qu’en général ce mécanisme de fausse charité, dont Ferragni est devenu en ce moment le paratonnerre, doit finir“. Le risque d’un effet d’entraînement et les conséquences inévitables millionnaires restent parmi les hypothèses en la matière dans cette porte Balocco qui continue de dominer.

Abonnez-vous à la newsletter