Poupée en plein essor – Le succès du film “Barbie” rapporte des millions à Mattel – Actualités

• Le grand succès du film « Barbie » a donné au fabricant Mattel un fort élan dans le secteur de Noël.
• Le chiffre d’affaires brut des poupées Barbie a bondi de 27 pour cent à 473 millions de dollars, et en Amérique du Nord, l’augmentation a même atteint 43 pour cent.
• Les ventes consolidées de Mattel dans toutes les catégories de produits ont augmenté de 16 pour cent pour atteindre 1,6 milliard de dollars.

Le bénéfice est passé de 16,1 millions de dollars au même trimestre de l’année dernière à 147,3 millions de dollars.

Succès grâce au film « Barbie »

Le film “Barbie”, sorti l’été dernier, a désormais rapporté plus d’un milliard de dollars dans le monde. Dans le même temps, il a stimulé l’intérêt, jusqu’alors souvent faiblissant, pour les produits Barbie – même si Barbie et Mattel ne s’en sortent pas bien dans le film.

De nos jours, il n’est plus rentable de simplement vendre des jouets.

«La réalisatrice Greta Gerwig s’est moquée de l’entreprise et a tourné une satire très réussie sur les rôles de genre – qui a été bien accueillie par le public adulte», explique Sven Zaugg, rédacteur économique de SRF.

Loin d’être une pure entreprise de jouets

Mattel est dans une phase de transformation d’un fabricant de jouets à une entreprise de divertissement, explique Zaugg. Une douzaine d’autres films sur les jouets Mattel ont été annoncés, dont un film sur les voitures Hot Wheels et un sur les figurines Polly Pocket.

Mattel prend comme modèle le groupe Disney, qui gagne beaucoup d’argent grâce à la vente de ses licences. La raison de cette nouvelle orientation commerciale : les jeux vidéo pour enfants créent de plus en plus de concurrence pour les entreprises de jouets traditionnelles. «Aujourd’hui, il n’est plus rentable de simplement vendre des jouets», déclare le rédacteur économique Zaugg.