Pour Apple, l’Inde est la nouvelle Chine : c’est ainsi que la production d’iPhone et de Mac va changer

D’ici la mi-année, l’Inde dépassera la Chine dans le classement des pays les plus peuplés du monde : 1,428 milliard d’habitants contre 1,425. Mais seuls près de 600 millions d’Indiens possèdent un smartphone : il y a donc une énorme marge de croissance pour un marché qui, après le boom de la pandémie, dans le reste du monde il est revenu à plat sinon en descendant.

Beaucoup l’ont remarqué, par exemple OnePlus qui a choisi New Delhi pour le lancement mondial de son haut de gamme OnePlus 11. Et Tim Cook, qui a conclu il y a quelques jours une courte tournée indienne émaillée de rendez-vous avec les autorités et les institutions, dont le Premier ministre Narendra Modi. “Nous partageons votre vision de l’impact positif que la technologie peut avoir sur l’avenir de l’Inde : de l’éducation aux développeurs, de la fabrication à l’environnement, nous nous engageons à croître et à investir dans tout le pays”, a écrit le PDG de Cupertino sur Twitter et a partagé une photo de lui serrant la main de Modi. Peu de temps après, le premier ministre indien a déclaré, toujours sur Twitter, que c’était un “plaisir absolu” de rencontrer Cook. “Je suis ravi d’échanger sur différents sujets et de mettre en lumière les transformations technologiques en cours en Inde”, a-t-il écrit.

Un marché en croissance

Cook a également ouvert les deux premiers Apple Stores du sous-continent indien, à Mumbai et à New Delhi. “L’Inde a une belle culture et une énergie incroyable, et nous sommes ravis de bâtir sur notre longue histoire”, a-t-il déclaré. La société Cupertino est active en Inde depuis plus de 25 ans, vendant ses produits par l’intermédiaire de revendeurs agréés et du site Web lancé il y a quelques années. Mais les obstacles réglementaires et la pandémie ont retardé les projets d’ouverture d’un magasin phare. Les nouveaux magasins sont un signal clair de l’engagement de l’entreprise à investir en Inde, le deuxième marché mondial des smartphones, où les ventes d’iPhone augmentent régulièrement. Entre 2020 et 2022, Apple a gagné du terrain sur le marché indien des smartphones, passant d’environ 2 % à environ 6 %, selon les données de Counterpoint. Cependant, le prix élevé de l’iPhone le rend inaccessible pour la plupart des Indiens. Pendant ce temps, les ventes d’iPhone dans le pays ont prospéré parmi les personnes à revenu élevé et moyen : Apple a capturé 65 % du marché des smartphones haut de gamme, avec des prix commençant à 30 000 roupies (360 $). Selon Bloomberg, au cours de l’année qui s’est terminée en mars, le chiffre d’affaires d’Apple en Inde s’élevait à près de 6 milliards de dollars, soit une augmentation d’environ 50 % par rapport à l’année précédente, et pourrait atteindre 20 milliards de dollars en 2025. a déclaré aux investisseurs en février. “Essentiellement, nous prenons ce que nous avons appris en Chine il y a des années et le mettons en pratique.”

Unité de production

Et pas seulement du côté des consommateurs : en septembre dernier, Apple annonçait que leiPhone 14 serait également fabriqué en Inde. Une victoire pour le gouvernement Modi, qui depuis son arrivée au pouvoir en 2014 pousse à augmenter la production locale. Le premier iPhone produit en Inde était le Modèle SE en 2017, et depuis lors, la société de Tim Cook a continué à assembler différents modèles d’iPhone dans le pays. Selon Counterpoint Research, l’Inde produit actuellement près de 13 millions d’iPhones par an, contre moins de 5 millions il y a trois ans : plus du double, mais seulement environ 6 % dans le monde, tandis que la Chine atteint 90 %.

Le ministre indien du Commerce, Piyush Goyal, a récemment déclaré que le gouvernement était en contact avec Apple pour dynamiser ses activités dans le pays. L’entreprise prévoit de réaliser 25 % de la production mondiale en Inde d’ici cinq ans : un objectif pas si loin, compte tenu du coût très faible de la main-d’œuvre et des subventions gouvernementales massives.

Géopolitique

La Chine devient un endroit dangereux pour les entreprises américaines. D’abord, politique, puisque les deux pays se disputent la suprématie technologique, et une répression contre TikTok, par exemple, pourrait s’accompagner de sanctions équivalentes pour les entreprises américaines. Un autre risque est logistique : Tim Cook a commencé à évaluer la possibilité de déplacer une partie de la production vers l’Asie du Sud-Est ou ailleurs après que les blocages répétés de Covid-19 aient stoppé les chaînes de production et réduit le nombre d’iPhones disponibles, donc finalement ils ont eu un impact majeur en vente. La Chine mise à l’écart, les structures d’autres pays se sont développées : outre l’Inde, le Vietnam, où Apple produit près de la moitié des écouteurs AirPods, et prochainement la Thaïlande, où la production des nouveaux devrait bientôt démarrer. MacBook. Et il essaie d’apporter une partie de sa production de puces aux États-Unis, avec l’aide de TSMC. Ainsi, d’ici quelques années, la géographie de la haute technologie pourrait être très différente de ce que nous avons vu au cours des deux dernières décennies.