Un immobile du film “Wicked”.
Source: Universal Studios
Universel Espérons que l’excitation autour de “Wicked” peut traîner – pour de bon.
Le studio de cinéma est confronté à un défi unique: promouvoir et sortir deux films de construction à quelques an. La première partie du projet cinématographique “Wicked” a ébranlé au box-office, collectant plus de 700 millions de dollars en ventes de billets mondiaux jusqu’à dimanche. Non seulement il avait l’ouverture la plus élevée de toute adaptation théâtrale à Broadway, mais c’est aussi le film le plus rentable basé sur une comédie musicale de Broadway, selon les données de Comscore.
La question pour Universal avant la publication de la deuxième partie – “Wicked: For Got”, devrait sortir en novembre – est de savoir comment garder ses plus grands fans engagés sans aliéner son public plus décontracté.
Des experts en marketing ont déclaré à CNBC que la demande refoulée pour le film, combinée au succès du premier film, rend la promotion de son suivi beaucoup plus facile.
“[Generating] Près de 500 millions de dollars est un exploit incroyable pour ce film “, a déclaré Mike Polydoros, PDG de l’agence de marketing cinématographique Paperairplane Media.” Ils ont tous ces fans qui ont vu le film encore et encore et sont venus aux chants. Ils ont marqué leurs calendriers pour la deuxième partie du film.
“Donc, la commercialisation est davantage de garder ce groupe engagé et de les garder [informed] … Et leur donner juste assez de pépites sans suinaturation », a déclaré Polydoros.
Universal a déjà une chose qui travaille en sa faveur: lorsqu’il lance la campagne marketing pour “Wicked: For Good”, il pourra ajouter le nominé du prix de l’Académie à ses promotions de franchise.
Jeudi, le studio a pris 10 nominations pour “Wicked”, y compris pour l’actrice principale, l’actrice de soutien, l’édition de films, le son, la partition, la conception de la production, le costume, les effets visuels et le maquillage et la coiffure.
Une feuille de route en brique jaune
Le plan marketing global de “Wicked: For Good” devrait être similaire au livre de jeu utilisé pour “Wicked” avec quelques modifications pour le garder frais et à éviter le public sursaturant.
Universal a sauté la stratégie publicitaire du premier film avec une bande-annonce qui a couru pendant le Super Bowl en février. L’endroit de près de 90 secondes a donné aux fans leur premier aperçu d’Oz, ainsi que le cri de bataille triomphant de Cynthia Erivo de “Défiant Gravity”, le numéro de clôture du premier acte de la comédie musicale de Broadway.
“Il n’y a pas eu de débat”, a déclaré Michael Moses, directeur du marketing d’Universal, dit Variety en novembre. “Lorsque vous travaillez sur des matériaux, vous avez toujours ce genre de conversations. Mais s’il y a un seul son associé à« Wicked », c’est certainement cette fin pour« défier la gravité ». … Fin avec cet endroit, il était assuré et inévitablement le bon appel. “
Le point publicitaire du Super Bowl a été suivi par une autre bande-annonce du Cinemacon annuel à Las Vegas en avril et une apparition rapide d’Elphaba (Erivo) et Glinda (Ariana Grande). Les co-stars ont assisté au Met Gala à New York un mois plus tard, promenant le tapis rouge ensemble et fermeant la soirée avec une performance surprise. Puis, en juillet, le couple a été repéré aux Jeux olympiques de Paris, qui a été télévisé par NBC.
Ariana Grande et Cynthia Erivo se produisent sur scène lors du gala du Met 2024 célébrant “Sleeping Beauties: Reawening Fashion” au Metropolitan Museum of Art de New York le 6 mai 2024.
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“Nos cinéastes et notre talent ont été très accessibles tout au long de ce processus”, a déclaré Dave O’Connor, président de la gestion des franchises et de la stratégie de marque chez Universal. “Beaucoup d’entre eux ont participé à diverses parties de notre campagne, du marketing hétéro que nous avons fait pour le film, mais aussi avec nos partenariats et certaines des opportunités uniques que notre entreprise a apportées à la table. Je pense donc que c’était aussi quelque chose qui Je me sentais organique et authentique au processus. “
Universal a poivré le public avec différentes itérations de la bande-annonce et des vidéos teaser du film tout au long de l’été, ce qui a conduit à sa grande poussée marketing – plus de 400 partenariats de marque d’entreprise. Les magasins de détail ont été inondés de marchandises roses et vertes, des vêtements, des accessoires, des chaussures, de la beauté et des costumes à la décoration intérieure, des jouets et même des voitures uniques. Les collections variaient en prix, permettant aux consommateurs de choisir parmi les options abordables et de luxe pour montrer leur amour de tout ce qui est «méchant».
“On me demande beaucoup:” Quel est l’état de l’exposition? “”, A déclaré Brandon Jones, président et directeur du marketing de FilmFrog. “Et je pense que« Wicked »en est l’exemple parfait. L’état d’exposition est et a toujours été, pour influencer la culture.»
Avec neuf mois avant la sortie de “Wicked: For Good”, Universal cherchera à répéter le succès de la campagne marketing du premier film, mais avec une certaine variation.
“Je pense que notre intention ne serait pas de reproduire, mais certainement d’évoluer et de continuer à faire un travail incroyable et à trouver le bon équilibre entre partenariats qui peuvent innover et vraiment correspondre au cœur du prochain film”, a déclaré O’Connor.
Une expérience cinématographique «méchante»
Comme “Wicked”, “Wicked: For Good” arrive le week-end avant Thanksgiving. Cela donne au film la respiration pour un week-end d’ouverture solide avant que Disney ne laisse tomber sa sortie animée traditionnelle la veille des vacances. Cette année, ce sera “Zootopia 2.”
“Wicked: For Good” sera alors en mesure de capitaliser sur les vacances scolaires et les rassemblements de famille pour alimenter une forte deuxième semaine de vente de billets – le Même stratégie utilisée pour “Wicked” au milieu de la sortie surprise de “Moana 2” de Disney lors des vacances de Thanksgiving l’année dernière.
Les cinémas chercheront également à capitaliser sur le succès préalable de “Wicked” lors de la promotion de “Wicked: For Good”. Alors qu’Universal fournira des actifs créatifs tels que des bandes-annonces, des standes et d’autres matériaux numériques et physiques, les théâtres grands et petits chercheront des moyens d’attirer le public à leurs emplacements avec des seaux de pop-corn de collection spéciaux et des options de nourriture et de boissons uniques.
“Jusqu’à ce que, vraiment, le dernier [decade]les exposants se sont simplement appuyés sur des studios pour faire la majeure partie du marketing et qui ont vraiment commencé à changer vers 2016 ou 2017 “, a déclaré Jones.” Parce que la relation entre le film et le cinéphile est en fait gérée par des exposants. Parce que vous n’achetez pas votre billet pour «Wicked» d’Universal. Vous l’achetez dans votre cinéma local. “
Une affiche pour le film “Wicked” à l’extérieur du cinéma Vue à Leicester Square à Londres, au Royaume-Uni, le 4 décembre 2024.
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Jones a noté que la sortie rapide de “Wicked: For Good”, presque exactement un an après “Wicked”, permet aux salles de cinéma de s’engager avec des invités plus aiguës.
En utilisant des données sur les ventes de billets, les cinémas peuvent commercialiser sur une base un à un au cours de la période de 12 mois entre les sorties non seulement pour promouvoir le deuxième film, mais aussi inciter les cinéphiles à revenir pour d’autres programmes dans le théâtre qui sont similaires à “Wicked . “
“C’est une chose de commercialiser le film, c’est une autre chose de commercialiser l’expérience d’aller au cinéma”, a ajouté Jones.
Divulgation: Comcast est la société mère de NBCUniversal et CNBC. NBCUniversal est le distributeur de “Wicked” et possède NBC Sports et NBC Olympics. Les Jeux olympiques de NBC sont le détenteur des droits de diffusion américaine de tous les matchs de l’été et d’hiver jusqu’en 2032.