Pour notre propre compte : l’orange NJW reste protégée

La couleur de couverture de la Neue Juristische Wochenschrift (NJW), l’orange NJW, reste protégée en tant que marque. Cela a ça BPatG décidé (Résolution du 19 juin 2024 – 29 W (stal) 24/17). Le Sénat des plaintes en matière de marques a confirmé que la couleur orange caractéristique du NJW était bien connue sur le marché et qu’elle était identifiée à la maison d’édition Beck et à son magazine.

Le litige concernant la marque dure depuis 2015 et a commencé par une demande d’annulation Office allemand des brevets et des marques (DPMA) contre la marque de couleur n° 30 2008 037 660, enregistrée depuis le 10 juin 2008. Il s’agit d’un ton orange spécialement mélangé pour l’éditeur avec la désignation interne du fabricant KE 194 156. Dans sa requête, la plaignante se fondait essentiellement sur son – et jusqu’à la décision la plus récente – que la marque n’avait pas de caractère distinctif et n’était pas suffisamment établie sur le marché pour être identifiée avec le NJW.

NJW Orange représente-t-il vraiment la NJW ?

Le contexte juridique est § 8 Abdos. 2 MarkenG. Selon cela, les marques dépourvues de tout caractère distinctif pour les biens ou services vendus sont exclues de l’enregistrement. Toutefois, le paragraphe 3 du règlement prévoit que, dans des cas exceptionnels, ces obstacles ne s’appliquent pas si la marque est déjà suffisamment implantée sur le marché. Cette exception est particulièrement pertinente dans la pratique pour les marques de couleur, qui n’ont généralement pas un fort effet d’identification.

C’est également le cas de l’orange NJW, car une simple nuance d’orange ne peut à elle seule créer une association avec un magazine spécifique, même auprès d’un public spécialisé. La question ici était donc de savoir si le NJW-Orange est connu d’un large public et s’il s’identifie au magazine ou à l’éditeur.

Après que le service responsable de DPMA avait rejeté la demande de suppression, le requérant a déposé une plainte BPatG celui qui n’a pas réussi en la matière. Ce faisant, le Sénat s’est toutefois appuyé sur la jurisprudence en vigueur jusqu’alors BGH, selon lequel les doutes quant à l’application du marché étaient au détriment de la personne qui a introduit une demande de suppression. En réponse à l’appel du plaignant, le BGH Cependant, cette décision a été annulée : entre-temps, il avait CJCE a décidé qu’en cas de doute sur l’application du marché, la charge de la preuve incombe à celui qui prétend que l’application du marché est appliquée.

57,1% des personnes interrogées ont identifié NJW-Orange avec Beck-Verlag

C’est comme ça que ça devait être BPatG prendre une nouvelle décision et – maintenant en 2022 – s’occuper plus en profondeur de la mise en œuvre sur le marché du NJW-Orange. A cet effet, à la demande de l’éditeur CH Beck, une expertise démoscopique a été obtenue, dans le cadre de laquelle l’éditeur a remis des cartes de couleurs, qui ont été présentées à 205 personnes, qui ont ensuite dû remplir un questionnaire.

Dans le cadre de l’étude, 57,6 % des personnes interrogées ont déclaré avoir déjà vu la couleur affichée dans des magazines juridiques, 26,3 % ont répondu « Cela me semble familier/Je pense que oui ». 16,1% ont répondu “Non, inconnu”, parmi lesquels deux personnes interrogées – soit environ 1% de l’échantillon – ont répondu : “La couleur de NJW” ou “Je pense que le New Legal Weekly Magazine est orange”. L’orange protégée NJW était donc associée aux « revues juridiques » par 84,9 % (57,6 % 26,3 % 1 %) des personnes interrogées. Comme l’ont révélé d’autres questions, la couleur indiquait également un éditeur spécifique pour 64,9% et 57,1% y associaient explicitement l’éditeur CH Beck.

« Des décennies d’utilisation continue » du NJW-Orange sont connues devant le tribunal

Le BPatG a confirmé le résultat du rapport tiré de notre propre expérience : « L’utilisation ininterrompue depuis des décennies de la marque pour les produits enregistrés ‘journaux juridiques’ dans toute la République fédérale d’Allemagne et, après la réunification, également dans les nouveaux Länder, qui ont était présent depuis des décennies, jusqu’au moment de la décision et également dans des publicités “connues des membres du Sénat comme faisant partie du public ciblé”, a expliqué le tribunal. Le ton orange en question est utilisé de manière continue et intensive pour le NJW depuis 1976 au plus tard.

Note de transparence de la rédaction : Le NJW est publié par CH Beck, qui comprend également beck-aktuell.

BPatG, décision du 19 juin 2024 – 29 W (stal) 24/17

Equipe éditoriale beck-aktuell, Maximilian Amos, 25 juin 2024.

Liens connexes

De la base de données beck-online

BGHCharge du propriétaire de la marque en ce qui concerne l’application d’une marque de couleur dans le cadre de la procédure d’annulation – NJW-Orange, GRUR 2021, 1526

BPatGcharge de détermination concernant l’application d’une marque de couleur dans la procédure d’annulation – marque de couleur orange, GRUR 2020, 878

Bogatz, rouge Sparkasse, bleu Nivea, jaune Langenscheid : Quo vadis, la marque de couleurs sans contour ? GRUR-Prax 2013, 481