Les AirPods Pro auraient dû s’appeler AirPods Extreme. Au dernier moment, Apple a décidé de changer de nom. Pourquoi l’appellation “Pro” a gagné sur “Extreme” ?
Aujourd’hui, les décisions de branding et de nomenclature jouent un rôle crucial dans la stratégie de marché d’une entreprise. La firme de Cupertino en a fait l’expérience juste avant le lancement d’un nouvel accessoire. Initialement, la marque à la pomme avait envisagé “AirPods Extreme” pour ses écouteurs haut de gamme. Cependant, comme l’a révélé MacRumeursce nom a suscité des débats internes.
Un haut dirigeant chez Apple avait suggéré le terme “Extreme”, mais cette proposition n’a pas fait l’unanimité au sein de l’équipe. La préférence a rapidement basculé vers “AirPods Pro”. Ce choix s’est avéré judicieux, reflétant la continuité dans la nomenclature des produits Apple. La marque avait déjà établi une distinction claire entre ses produits standards et leurs versions améliorées, désignées par le suffixe “Pro”, comme le montrent les gammes iPhone Pro, iPad Pro, et Mac Pro.
Une stratégie globale
Cette décision s’inscrit dans une stratégie de marque plus large, où Apple utilise différents suffixes pour catégoriser ses produits selon leurs fonctionnalités et leur positionnement de marché. Outre “Pro”, Apple a introduit des noms tels que “Max” pour les AirPods Max et “Ultra” pour l’Apple Watch Ultra, chacun communiquant une idée de performance ou de capacité supérieure.
La mention “Extreme” rappelle d’anciens produits Apple, tels que le routeur AirPort Extreme et la carte sans fil AirPort Extreme, qui ne sont plus commercialisés aujourd’hui.
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