2024-03-13 00:31:21
L’impasse entre Universal Music Group et TikTok au sujet du paiement des redevances et des politiques en matière d’IA a entraîné une panne presque complète de toute la musique détenue, distribuée et publiée par la société sur la plateforme – les vidéos sont toujours là, mais la musique est coupée.
Pourtant, de nouvelles chansons d’artistes UMG, dont Ariana Grande, Camila Cabello et Niall Horan, étaient disponibles sur TikTok au moment de la publication de cet article. Comment et pourquoi cela se produit-il ?
Alors que les représentants d’UMG et de TikTok ont refusé de commenter et qu’une explication de la logistique et du processus de la plate-forme se transforme rapidement en un blizzard époustouflant de jargon et d’abréviations, voici une simplification excessive de quelques possibilités.
Premièrement, contrairement aux services de streaming, les titulaires de droits – généralement des maisons de disques – ne sont pas les seules entités à pouvoir télécharger de la musique sur la plateforme ; loin de là. Pratiquement tout le monde peut le faire – et ces téléchargements s’affichent comme un « son original » sur la publication d’un utilisateur. Ce son peut être utilisé par n’importe qui sur la plateforme, y compris potentiellement les artistes. Une fois que cette musique est sur TikTok, les titulaires de droits ne peuvent la contrôler qu’avec des avis de retrait et d’autres notifications légales. Ainsi, il est de la responsabilité de TikTok de détecter, contrôler et désactiver la musique non autorisée sur sa plateforme.
Cependant, comme le prouvent près de 20 ans de YouTube – une situation similaire sinon exacte – ce n’est pas une tâche facile, en particulier sur TikTok, dont le logiciel de détection peut être éludé par certaines chansons accélérées, ralenties ou autrement modifiées. Dans le cas des trois artistes susmentionnés, chacun a utilisé un « son original » ajusté en hauteur ou en tempo.
Pour compliquer encore les choses, disent des sources Variété qu’UMG a largement cessé de partager des informations sur ses nouvelles sorties avec TikTok, ce qui pourrait signifier que le logiciel de détection de la plateforme ne disposait pas de toutes les données nécessaires pour capturer puis couper le son de ces chansons – comme celles de Grande et Cabello, qui ont été publiées et prévisualisées (respectivement) la semaine dernière, après l’entrée en vigueur de l’interdiction totale fin février.
Un autre twist se présente sous la forme de « Saturday Night Live » et d’autres performances télévisées, live ou vidéo d’artistes d’UMG. On ne sait pas si ces chansons ont échappé au logiciel de détection ou si elles ne sont pas liées par les mêmes termes juridiques que les chansons UMG officiellement publiées – par exemple, si une chanson chantée par Grande sur « SNL » n’a été écrite par aucun auteur-compositeur d’Universal Music Publishing ou administré par la société et que l’enregistrement appartient au diffuseur (qui dans ce cas hypothétique serait NBC) et non à UMG, il est possible que l’enregistrement sonore ne soit pas lié par l’accord de licence encore expiré d’UMG avec TikTok.
Ou peut-être que les enregistrements ont simplement échappé au logiciel de TikTok. Lorsqu’un représentant de TikTok a été averti par Variété concernant la présence de certaines chansons sur la plateforme, au moins une d’entre elles a été supprimée en moins d’une heure (ou a peut-être déjà été signalée par un avis de retrait d’UMG).
Alors que les représentants ont refusé de commenter, UMG a abordé la situation de manière globale – en reprochant essentiellement au logiciel de détection de TikTok – dans le lettre aux artistes publiée le 30 janvier les informant de l’interdiction imminente. “TikTok fait peu d’efforts pour gérer les grandes quantités de contenu sur sa plate-forme qui portent atteinte à la musique de nos artistes et n’a proposé aucune solution significative à la marée montante des problèmes de contiguïté du contenu, sans parler du raz-de-marée de discours de haine, d’intolérance et d’intimidation. et du harcèlement sur la plateforme », peut-on lire en partie. « Le seul moyen disponible pour demander la suppression de contenus illicites ou problématiques (tels que les deepfakes pornographiques d’artistes) est le processus monumentalement lourd et inefficace qui équivaut à l’équivalent numérique de « Whack-a-Mole ». … Nous nous battrons toujours pour nos artistes et auteurs-compositeurs et défendrons la valeur créative et commerciale de la musique.
Ce jeu de coups de taupe se poursuivra jusqu’à ce que les deux parties parviennent à un accord… ou jusqu’à ce que le Congrès décide d’interdire TikTok, ce qu’il envisage (à nouveau) actuellement.
Variété nous en saurons plus sur la situation à mesure qu’elle évolue.
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