2024-05-09 17:26:55
La publicité d’Apple pour son dernier iPad Pro a suscité l’indignation, Hugh Grant affirmant qu’elle représente la « destruction de l’expérience humaine ».
La publicité faisant la promotion de l’iPad le plus fin jamais conçu présente des outils créatifs, notamment des appareils photo, des livres, des pots de peinture et des instruments de musique écrasés dans une presse industrielle.
Une fois qu’une machine de jeu d’arcade, un téléviseur ancien modèle, un tourne-disque, un métronome et un ensemble d’autres symboles de créativité ont été réduits en miettes entre deux plaques de métal, le dessus de la machine est relevé pour révéler le nouvel iPad.
Tout cela est sur l’air du single All I Ever Need Is You de Sonny & Cher de 1972.
“Découvrez le nouvel iPad Pro… Imaginez tout ce qu’il sera utilisé pour créer”, Pomme Le PDG Tim Cook a écrit sur X, avec la vidéo publicitaire.
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Les réponses furent rapidement inondées de personnes dénonçant l’écrasement d’objets artistiques.
Hugh Grant a retweeté le message, ajoutant : “La destruction de l’expérience humaine. Avec l’aimable autorisation de la Silicon Valley.”
“Le symbolisme consistant à écraser sans discernement de beaux outils de création est un choix intéressant”, a déclaré un utilisateur de X.
Un autre a ajouté : “Je ne m’identifie pas du tout à cette vidéo. Elle manque de respect pour l’équipement créatif et se moque des créateurs.”
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Adam Singer, vice-président de la société de technologie publicitaire AdQuick, l’a qualifié de “métaphore parfaite (involontaire) de l’âge sombre et créatif d’aujourd’hui”.
“Compressez des instruments organiques, des machines joyeuses/imparfaites, de l’art tangible, toute notre réalité physique dans un appareil sans âme, postmoderne et en lecture seule, avec lequel une société de plusieurs milliards de dollars contrôle ce que vous faites”, a-t-il écrit sur X.
Apple n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Sky News sur la réaction négative à la publicité.
Les nouveaux iPad, lancés mardi, sont dotés d’une nouvelle puce Apple et d’un nouvel écran en plus d’être les produits les plus fins d’Apple.
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