Les jeux vidéo gagnent rapidement en popularité en tant que forme de média, et les services de streaming tels que Netflix et Paramount+ en ont pris note. Pour gagner les guerres du streaming, les sociétés de divertissement s’efforcent d’adapter les propriétés intellectuelles des jeux populaires – et de traduire leurs propres IP préexistantes dans le monde du jeu.
d’Amazon Prime annonce la semaine dernière qu’il ait éclairé une série basée sur le jeu PlayStation populaire “God of War” n’a pas surpris de nombreux observateurs de l’industrie. Après tout, il s’agissait de la troisième propriété de jeu majeure acquise par la société appartenant à Bezos en 2022, aux côtés de séries potentielles basées sur “Tomber” et “Effet de masse.”
Amazon Prime est loin d’être le seul service de streaming à s’appuyer sur l’IP de jeux vidéo ces dernières années. “Arcane” inspiré de League-of-Legends de Netflix était l’un des émissions les plus populaires de 2021. Paramount+ greenlit une deuxième saison pour sa série “Halo” avant même sa première en mars 2022. HBO est très attendu Série “Le dernier d’entre nous” est prévu pour une sortie en 2023. Et il existe de nombreux autres exemples.
En tant que joueur la population augmente, faire des incursions parmi ce public en expansion en adaptant ses histoires préférées aux médias en continu est tout simplement une bonne décision commerciale. Les services de streaming et les sociétés de télévision linéaire ont réalisé qu’ils se disputaient les mêmes globes oculaires que les développeurs de jeux et les diffuseurs en direct en ligne, et ils ont commencé à ajuster leurs offres en conséquence.
“En fin de compte, que ce soit sur le service de streaming, sur le câble ou dans un environnement de jeu, le principe de base est que l’affinité du public se traduit finalement par un fandom”, a déclaré Tyler Hissey, vice-président des médias sociaux de la franchise pour MTV. Entertainment Studios et Paramount Media Networks. “Donc, là où il existe une opportunité d’audience connectée à l’IP, cela peut être exploité sur toutes les plateformes, qu’il s’agisse d’une série en streaming ou d’un film en streaming.”
La convergence des médias de jeu et de streaming ne profite pas seulement aux sociétés de divertissement traditionnelles – c’est également une source de revenus attrayante pour les organisations d’esports dont les investisseurs sont de plus en plus réclamer de la rentabilité dans des conditions de marché difficiles. Des organisations d’esports telles que Clan FaZe sont en train de devenir des studios de production de contenu dans le but de créer leurs propres adresses IP originales qui peuvent ensuite être vendues à des services de streaming.
“Il y a deux volets ici sur lesquels nous, en tant qu’entreprise, sommes certainement extrêmement concentrés pour aller de l’avant”, a déclaré Justin Kenna, PDG de la société d’esports GameSquare Esports, qui était auparavant directeur financier de FaZe Clan. “L’un est le contenu – emballer et raconter l’histoire de cet espace à travers un contenu moyen et long. Mais le deuxième élément concerne la création et la propriété de la propriété intellectuelle avec ces personnalités, créateurs et influenceurs. »
Un changement récent dans les stratégies des services de streaming a été de tirer parti de la façon dont les propriétés intellectuelles peuvent circuler dans les deux sens entre les jeux et la vidéo en streaming. En plus d’adapter l’IP de jeu dans les émissions de télévision, par exemple, Paramount + utilise des activations dans le jeu à l’intérieur de plates-formes telles que Minecraft et Roblox pour promouvoir ses propres séries originales telles que “Wild ‘n Out” et “Wolf Pack”. Alors que les services de streaming continuent d’emprunter aux propriétés de jeu pour les séries originales, ce type de lien dans le jeu est susceptible de se généraliser également.
“Nous avons fait des choses avec les gars de Netflix, nous avons fait des activations avec Disney +, et nous avons constaté que la plupart de ces gens regardent vraiment les choses du côté de la distribution, de la promotion et de l’engagement”, a déclaré Mike Wann. , directeur de la stratégie de Super League, une société de production de métavers qui a conçu des expériences de jeu dans Minecraft et Roblox pour Paramount+. “Mais personne n’a fait le travail de vraiment élaborer des stratégies de manière à susciter un engagement continu comme les gens de Paramount +.”
