New York (CNN Business) Après la cloche mardi, Netflix a annoncé ses résultats du troisième trimestre, dépassant les attentes et ajoutant 2,4 millions d’abonnés, tirés en grande partie par la croissance en Asie. La nouvelle a marqué un renversement par rapport aux deux trimestres précédents lorsque Netflix a enregistré une baisse étonnante de la croissance des abonnés. Wall Street a réagi avec approbation, le cours de l’action de la société ayant grimpé de plus de 14 % dans les échanges après les heures normales de bureau.
Mais, alors que Netflix a recommencé à ajouter des abonnements, le message de la société aux investisseurs a suggéré de manière frappante qu’ils accordent moins d’attention à ces chiffres. Le streamer a annoncé qu’il cesserait de fournir des conseils à ses membres, déclarant que la société “se concentre de plus en plus sur les revenus en tant que principale mesure de son chiffre d’affaires”.
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“Nos concurrents investissent massivement pour générer des abonnés et de l’engagement, mais il est difficile de construire une grande entreprise de streaming prospère – nous estimons qu’ils perdent tous de l’argent, avec des pertes d’exploitation combinées en 2022 bien supérieures à 10 milliards de dollars, contre les 5 à 6 milliards de dollars d’exploitation annuels de Netflix. profit”, s’est vanté Netflix.
Comme l’a déclaré mardi à CNN un dirigeant d’une société de streaming rivale, le changement de récit est “un 180 complet” pour Netflix, qui pendant des années s’est intensément concentré sur la croissance des abonnés. Alors qu’est-ce qui a changé ? Surtout, le point de vue de Wall Street sur l’activité de streaming, qui s’est considérablement détérioré.
L’ère où les streamers sont récompensés pour avoir recherché des abonnements à tout prix est définitivement révolue, surtout après l’énorme trébuchement de Netflix plus tôt cette année. Maintenant, Wall Street est beaucoup plus intéressée à entendre parler de croissance des revenus et à voir un modèle commercial solide.
Netflix vise donc à changer son récit, choisissant de souligner maintenant qu’il a le modèle commercial le plus solide parmi les streamers. Ce faisant, l’entreprise a ouvertement tiré sur ses concurrents. “Bien que ce soit les premiers jours, nous commençons à voir cette concentration accrue sur les bénéfices”, a-t-il déclaré dans sa lettre aux actionnaires, “avec une augmentation des prix de leurs services de streaming, une réduction des dépenses de contenu et un repli sur les modèles d’exploitation traditionnels qui peuvent diluer leur offre directe au consommateur. » (Le parent de CNN est Warner Bros. Discovery, l’un des concurrents que Netflix pique clairement.)
“En d’autres termes”, a traduit Alex Sherman de CNBC dans son histoire, “Netflix dit qu’il a construit une grande entreprise de streaming, tandis que Disney, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal de Comcast, Paramount Global et d’autres veulent construire une grande entreprise de streaming. “
