Pourquoi Ryan Reynolds vend une entreprise à T-Mobile pour 1 milliard de dollars

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Contrat de 1,3 milliard : pourquoi Ryan Reynolds a soudainement vendu une entreprise à T-Mobile

Ryan Reynolds est surtout connu comme acteur. Mais c’est aussi un homme d’affaires extrêmement occupé. Son fournisseur de téléphonie mobile Mint est désormais vendu à un taux lucratif.

C’est le joli garçon avec des abdos en planche à laver et une grande gueule : l’acteur Ryan Reynolds est une mégastar depuis “Deadpool” au plus tard. Mais le Canadien, connu pour sa beauté et son sens de l’humour souvent maladroit, est aussi un investisseur assez avisé. Et vend maintenant l’une de ses entreprises les plus prospères à T-Mobile.

Parce que Reynolds a investi différemment que d’habitude avec ses collègues. Mint Mobile est un discounter de téléphonie mobile très prospère aux États-Unis. “Les célébrités investissent autrement dans des produits haut de gamme tels que des crèmes pour la peau ou de délicieuses sociétés de gin”, plaisante-t-il dans un communiqué. Sa décision d’acheter à la place une part d’un opérateur de téléphonie mobile est donc “quelque peu non conventionnelle”.

Stratège intelligent

“Je n’ai jamais rêvé de posséder un fournisseur de téléphonie mobile. Et je n’ai certainement jamais rêvé de le vendre à T-Mobile”, a plaisanté Reynolds sur Twitter. “La vie est étrange et je suis incroyablement fier et reconnaissant.”

En fait, cela a peut-être été l’un de ses meilleurs investissements. La filiale américaine de Telekom, T-Mobile US, paie 1,35 milliard de dollars en espèces et en actions pour son plus petit concurrent. Selon un rapport de “Bloomberg”, Reynolds possédait près de 25% de l’entreprise. Sa part de l’accord serait donc d’un peu moins de 340 millions de dollars.

Il a gagné encore plus en 2020 grâce à la vente de sa marque de gin Aviation. La vente au groupe de boissons Diageo a rapporté à Reynolds 610 millions de dollars dans les coffres.

Visage investisseur et publicitaire

Le fait que l’accord soit conclu est également dû à Reynolds lui-même. Avec son entrée dans le fournisseur, il a également commencé à apparaître comme sa principale figure publicitaire. Dans les campagnes développées par sa société de marketing Maximum Effort, il s’est pleinement appuyé sur son image de farceur, reprenant avec audace et de manière non conventionnelle les tendances actuelles. Et fait ainsi en sorte que la petite marque soit rapidement perçue comme très cool.

Pour que cela reste ainsi, T-Mobile a également sécurisé Reynolds lui-même : il devrait rester le visage publicitaire de Mint sous les nouveaux propriétaires. Le premier avant-goût était déjà là. Dans une vidéo, le PDG Mike Sievert a accueilli Reynolds comme “faisant partie de la famille”: “Je n’appellerais pas cela une famille”, s’est plaint Reynolds avec effronterie, comme d’habitude. “La famille est un endroit pour les espoirs et les rêves égarés. J’espère que cela se révélera être quelque chose de bien meilleur.”

Sources: Ryan Reynolds, CNN, Bloomberg, Variété