Depuis la scène principale du festival de musique annuel de Willie Nelson, le chanteur et compositeur folk de Caroline du Nord Lou Hazel a demandé au petit public réuni pour son premier set : « Comment va tout le monde ?
Un homme dégingandé aux cheveux gris au premier rang a répondu joyeusement : « Nous avons de la chance !
Enveloppés dans des nuages presque constants de fumée de barbecue et d’herbe, le reste des spectateurs a ri – c’était vrai. Le ranch de Nelson, surnommé « Luck, Texas », n’est pas techniquement une ville à part entière. La propriété, qui abrite des bâtiments de l’ensemble original de Western Étranger aux cheveux rouges– se trouve à environ une heure à l’ouest d’Austin, dans les limites de la ville de Spicewood.
Luck Reunion a débuté en 2012, exigeant initialement que toute la signalétique de la marque soit peinte à la main. Souvent décrit comme un « anti-festival », il attire désormais des millions de dollars de sponsoring de 20 marques différentes, exploitant l’esprit progressiste unique de l’esprit texan qu’incarne Nelson, âgé de presque 91 ans.
Grâce à des partenariats à long terme axés sur l’expérience, des marques comme Southwest Airlines, Tito’s Handmade Vodka et Jack Daniel’s s’intègrent au festival, interagissant physiquement avec les 4 000 participants et atteignant un public allant jusqu’à 50 000 personnes supplémentaires grâce à la loterie de billets et à la production de l’événement. bras, la chance présente.
“Les marques deviennent presque comme les artistes du festival, où elles apportent de la valeur, de l’histoire et de l’énergie à l’événement”, a déclaré Matt Bizer, fondateur et producteur exécutif de Luck Reunion, à ADWEEK. « Les gens ont hâte de les voir là-bas. »
Salons de marque et magasins généraux
Luck Reunion a lieu pendant South by Southwest, le conglomérat de festivals d’Austin vieux de 37 ans couvrant la musique, la technologie, le cinéma, l’éducation et la culture, capitalisant sur l’afflux de non-Texans qui inondent l’État chaque mois de mars.
Les parrainages de marques chez Luck vont de 10 000 à 20 000 dollars pour le bas de gamme, de 20 000 à 50 000 dollars pour le milieu de gamme et de 100 000 à 300 000 dollars pour le haut de gamme, a déclaré Bizer.
Southwest, sponsor depuis 2017, reprend le magasin général de Luck (l’ensemble Red Headed Stranger comprenait tous les composants d’une vieille ville occidentale : prison, salon, chapelle, etc.). Cette année, il a utilisé l’espace pour mettre en lumière Wearsos, une entreprise partenaire qui vend des articles en cuir fabriqués à partir de cuir recyclé provenant de vieux sièges d’avion et peints à la main par des artisans du Costa Rica.