Pourquoi Twitter nous montre-t-il des tweets de profils que nous ne suivons pas ?

« Comment se fait-il que je ne vois que des utilisateurs que je ne suis pas ? Twitter a-t-il encore cassé ?» : pour faire un tour sur le réseau social appartenant à Elon Musk Il n’est pas rare de trouver des commentaires comme celui-ci. En effet, depuis quelques semaines, la plateforme a décidé de porter une stratégie entamée il y a quelques mois à un niveau encore plus profond.

On pourrait l’appeler, avec une formule sans doute galvaudée, Tiktokisation de Twitter. Une formule qui fournit, plus que toute autre chose, la suggestion de nouveaux contenus grâce à l’intelligence artificielle à partir des intérêts de l’utilisateur, précisément sur le modèle inauguré par TikTok. Ces derniers mois, de nombreuses plateformes ont choisi cette voie : la première, parmi les polémiques, était Meta avec Facebook et Instagram. Selon une enquête du Wall Street Journalil semble que la solution fonctionne: 2022 a été une année de rebond pour les réseaux sociaux de Zuckerberg, dont l’utilisation a eu tendance à augmenter dans le monde, peut-être aussi grâce aux suggestions de nouveaux contenus via l’IA.

Pour Twitter, tout ça a commencé en janvier dernier, lorsque le réseau social a annoncé la mise en place d’une timeline For You, une page d’accueil où l’on peut voir des contenus suggérés par l’algorithme, en fonction de ses centres d’intérêt. Parallèlement à cette fonction, une chronologie plus classique est toujours disponible, appelée Follow, avec uniquement les comptes suivis à l’intérieur.

Bref, ce que tout le monde remarque maintenant c’est déjà une réalité depuis quelques mois. Avec une petite différence : jusqu’à récemment, les suggestions de contenu des comptes non suivis étaient quelque peu justifiées par la plateforme. Il est apparu, une petite indication de la raison pour laquelle l’utilisateur voyait ce message, peut-être parce que quelqu’un parmi les profils suivis avait interagi avec lui. Ce n’est plus le cas, et Twitter a rendu le processus un peu plus invisible et moins transparent. Essayons de comprendre ensemble comment s’orienter et mieux gérer votre emploi du temps personnel.

Ce que Twitter nous montre dans la section Pour vous

Commençons par le début : la section Pour vous, celui par défaut lorsque nous ouvrons Twitterest programmé pour afficher un mélange de tweets de profils suivis et d’autres contenus populaires ou que l’algorithme juge appropriés pour nous par thème, sujet ou format.

Il y a une page Twitter (uniquement disponible en anglais) ce qui explique bien ce processus : “Nous filtrons chaque tweet en utilisant une variété d’indicateurs, y compris sa popularité et la façon dont les personnes de votre réseau interagissent avec lui.” Traduit : ces contenus que vous voyez sont la somme de deux circonstances. D’un côté, il y a la popularité, du post lui-même ou du sujet ; d’autre part, la relation que le réseau de l’utilisateur entretient avec le profil qui l’a publié. Autrement dit, quand nous voyons un tweet d’un compte que nous ne suivons pasles questions à se poser sont essentiellement deux : quelle est la popularité de ce contenu et qui, parmi les utilisateurs que vous suivez, aime ce tweet ou ce profil.

Tout commence par un connaissance des intérêts de l’utilisateur : sur la base d’interactions individuelles avec les contenus affichés, le système est capable de comprendre, quoique de manière grossière, les sujets sur lesquels chacun de nous souhaite recevoir plus d’informations. La sélection commence à partir de là : si Twitter comprend que je suis intéressé par le politique et allo sportme montrera le contenu le plus populaire ou apprécié de mon réseau sur ces sujets.

De toute évidence, il y a d’autres variables en jeu, comme, le format : Twitter essaie de pousser sur les vidéoscomme tous les grands réseaux sociaux (toujours pour chasser TikTok), et l’abonnement à Bleuce qui garantit une priorité algorithmique. Sauf si vous êtes Elon Musk.

Dans un expérience menée ces dernières semaines, le journaliste américain Ryan Broderick a découvert qu’en fait, les vidéos font partie des contenus favoris du nouvel algorithme de Twitter. Un système qui tend aussi à privilégier les comptes faisant partie du programme Twitter Topics, une fonction d’organisation des contenus par thème. Enfin, l’algorithme aurait une préférence pour les tweets, y compris les réponses, qui parlent ou commentent des sujets d’actualitémieux s’il provient de réseaux sociaux proches de celui de l’utilisateur.

Que faire pour reprendre le contrôle

Cependant, comme c’est souvent le cas avec les algorithmes de recommandation, il existe un degré de personnalisation pour l’utilisateur. En particulier, il est instructif de jeter un œil aux intérêts que Twitter a sélectionnés pour nous, pour comprendre pourquoi nous voyons ou ne voyons pas certains contenus. C’est simple : arrêtez monter Paramètrespuis Confidentialité et sécurité et à partir de là Contenu que vous voyez. À ce stade, en vous connectant à Intérêts il est possible de voir une liste de sujets pour lesquels la plateforme nous considère intéressés.

De là, vous pouvez syntoniser les recommandations, suppression manuelle des arguments que nous ne voulons plus voir dans notre chronologie.