2024-02-04 14:00:15
Le roi du R&B donnera une performance gratuite de 13 minutes pendant le grand match – et ne pariez pas sur un duo avec Taylor Swift – mais la véritable récompense viendra quand il sortira son nouvel album ce jour-là.
Par Matt Craig, équipe Forbes
Cela fait 12 ans depuis Usher descendu du ciel pour interpréter son tube « OMG » en tant qu’invité spécial lors du spectacle de mi-temps du Super Bowl XLV à Arlington, au Texas, une routine de deux minutes qui a culminé avec un saut par-dessus la tête de William et un atterrissage en grand écart. “Depuis ce jour, je crois, j’avais en tête que je voulais retourner sur scène”, a-t-il déclaré. dit récemment sur Bonjour Amérique.
La star du R&B de 45 ans a découvert qu’il serait en tête d’affiche de l’émission de cette année lors d’un appel téléphonique avec Jay-Z, dont Roc Nation est stratège du divertissement musical en direct pour la NFL depuis 2019. “C’est votre moment magique”, Usher se souvient que le milliardaire du hip-hop lui avait raconté l’histoire de manière interview avec Supplémentaire. “Ça y est. C’est votre moment Michael.
Depuis que Roc Nation fait partie du processus de sélection, les actes à la mi-temps sont devenus plus diversifiés, plus actuels et plus liés à la ville hôte dans laquelle le match se joue. Le lieu du Super Bowl LVIII, au Allegiant Stadium de Las Vegas, a certainement joué un rôle dans la sélection d’Usher cette année. Il est devenu l’un des artistes les plus populaires de Sin City au cours des deux dernières années, à commencer par une résidence à guichets fermés au Colosseum du Caesars Palace en 2021, suivie d’un spectacle encore plus important au Park MGM, « My Way », qui a prolongé sa couru deux fois pour répondre à la demande écrasante pour le spectacle de chant, de danse et de patinage à roulettes de la star du R&B.
«La résidence à Vegas est devenue une sensation virale, car tout le monde veut voir à qui il fait la sérénade le soir du spectacle», explique Naima Cochrane, ancienne responsable marketing chez Columbia et Epic Records et maintenant professeur adjoint d’arts à NYU. “Il a été le roi de Vegas comme personne ne l’a fait depuis comme Sammy Davis Jr.”
La série originale de 14 spectacles d’Usher au Caesars a rapporté des recettes plus de 12,9 millions de dollars dans la vente de billets (il a finalement ajouté six spectacles supplémentaires), et depuis septembre dernier, Panneau d’affichage signalé que la résidence « My Way » avait vendu 290 000 billets, rapportant 64 millions de dollars pour 59 spectacles.
Pourtant, pour le concert du Super Bowl du 11 février, Usher ne sera rien payé.
Comme c’est la coutume depuis de nombreuses années pour les têtes d’affiche de la mi-temps, il interprétera gratuitement le set de 13 minutes. Alors que la NFL et Apple Music couvrent le coût de la production, qui peut s’étendre jusqu’à plus de 10 millions de dollars, certains artistes des récentes itérations de la série ont même choisi d’investir leur propre argent : The Weeknd aurait dépensé 7 millions de dollars en 2021 pour la scène. sa performance et le Dr Dre a dépensé le même montant l’année suivante, pour s’assurer que le spectacle corresponde à sa vision. Les représentants d’Usher n’ont pas répondu à une demande de commentaires.
Cet arrangement s’avère payant par d’autres moyens pour les talents du Super Bowl. Le match de l’année dernière a attiré 115 millions de téléspectateurs, selon Nielsen, ce qui en fait l’une des émissions télévisées les plus regardées de l’histoire des États-Unis. La valeur marketing potentielle d’une représentation à la mi-temps est astronomique, si l’on considère que le tarif en vigueur pour une seule publicité de 30 secondes lors de la diffusion télévisée de cette année est d’environ 7 millions de dollars.
Rihanna, artiste à la mi-temps de l’année dernière, a vu ses ventes de chansons numériques augmenter de 390 %, selon Luminate, en ligne avec les pics que chaque artiste à la mi-temps a reçus au cours de la dernière décennie. La chanteuse pop milliardaire s’est également glissée dans une publicité à mi-spectacle pour sa marque Fenty Beauty, ce qui a conduit à plus de 44 millions de dollars en médias gagnés. De plus, elle a réalisé l’annonce de grossesse la plus épique de l’histoire récente de la culture pop.
De même, Usher utilise sa performance au Super Bowl pour lancer un plan solide pour 2024, en commençant par la sortie d’un nouvel album le jour du match : « Coming Home » est son neuvième album studio et le premier depuis 2016. Il a également des accords de licence. pour une ligne de parfums et une marque de cognac, Rémy Martin, dont les ventes pourraient connaître d’importantes hausses après le grand match.
« Il n’y a pas de moment d’impact plus important », déclare Cochrane. “Il serait ridicule de ne pas avoir d’appel à l’action que les gens pourraient lancer immédiatement après, comme dès qu’il lui dit bonsoir, il doit y avoir un bouton sur lequel quelqu’un peut appuyer pour dépenser de l’argent et faire quelque chose pour lui.”
Malgré les récompenses qui accompagnent le fait de jouer à la mi-temps, ce qui rend le Super Bowl de cette année unique, c’est que l’artiste dont on parle le plus de l’année ne sera pas sur la ligne des 50 mètres dimanche soir, même si elle devrait y être. le coffret de luxe. Le simple fait que Taylor Swift soit présente au match, encourageant son petit ami, l’ailier rapproché des Chiefs Travis Kelce, a suffi à convaincre les marques de santé et de beauté de gagner du temps commercial précieux à l’émission. Dove, par exemple, réalise sa première publicité pour le Super Bowl en 18 ans, et Elf Cosmetics en fait la toute première.
Prenant peut-être une page du manuel de jeu de Swift, Usher a promis de guider les fans à travers une setlist de style Eras de son catalogue musical de 30 ans. Il a laissé entendre qu’il adapterait des éléments de son spectacle en résidence à Vegas, peut-être même le patinage à roulettes, dans sa performance. Et même si se produire devant une foule de 65 000 personnes dans un stade de la NFL est radicalement différent de 5 000 personnes dans un théâtre, Usher a récemment dit à Vogue que le spectacle ressemblera à une sérénade personnelle pour tous ceux qui le regardent. “Je m’adresse littéralement à toutes les femmes”, a-t-il déclaré, “je veux que ça ressemble à ça.”
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