Vous l’avez vu dans d’innombrables drames juridiques au fil des ans : nos avocats héros obtiennent enfin un répit dans leur affaire après que le tribunal a décidé qu’ils devraient avoir accès aux dossiers qu’ils recherchent auprès de l’avocat de la partie adverse. Sauf que… oh non… les avocats adverses leur ont envoyé TOUS LES DOCUMENTS. Il y a tellement d’informations, mais ils savent que l’aiguille dans une botte de foin est là, alors commencez un vendredi soir et travaillez tout le week-end.
C’est ce que fait Netflix deux fois par an : il publie son rapport d’engagement Netflix semestriel. Il s’agit d’une feuille de calcul Excel de marque, qui peut être téléchargé depuis Netflix par toute personne intéressée. Les relations publiques de Netflix également créer des récits intéressants autour des données. Par exemple, cette année, ils ont souligné que quatre des dix plus grandes émissions provenaient du Royaume-Uni, une phrase reprise par presque tous les journalistes et commentateurs parlant de l’histoire. Ce qui n’est pas mentionné par Netflix ou la plupart de ceux qui ont commenté, c’est qu’il y avait une plus grande inclinaison vers le contenu britannique, le contenu de Netflix étant affecté par les grèves des talents américains (comme c’était le cas pour tous les producteurs de contenu américains).
Le rapport le plus récent a été publié le 19 septembre et je l’ai pour l’essentiel ignoré à l’époque. Sauf que je ne pouvais pas l’ignorer. Chaque podcast et newsletter de l’industrie auquel je suis abonné a passé la semaine et demie écoulée à être obsédé par toutes les informations qu’il pourrait extraire du rapport.
Mais cela ne raconte pas suffisamment l’histoire pour avoir un sens. Pour revenir à mes avocats d’origine, obtenez des boîtes de dossiers par analogie avec celles d’avant : vous avez peut-être toute cette paperasse, mais vous devez être en mesure de présenter au tribunal des preuves cohérentes et solides, sinon tout n’est que papier.
Si vous êtes un consommateur ordinaire, voir comment se déroulent des émissions de télévision ou des films est intéressant de la même manière que les gens s’intéressent au box-office des films du week-end. Mais il ne s’agit pas de données avec lesquelles le consommateur peut ensuite faire n’importe quoi. Ce qui est bien, c’est le showbiz.
Mais pour ceux qui ont un réel intérêt professionnel, il n’y a rien d’utile dans le rapport, à l’exception des efforts de relations publiques de Netflix pour paraître transparents sans pour autant divulguer des données que quiconque peut utiliser. Je ne critique pas Netflix ici – je pense qu’ils font un excellent travail avec les objectifs de ce rapport. Je suis simplement frustré par les médias qui pensent qu’il y a beaucoup de choses à comprendre ici.
Les données publiées ne racontent pas toute l’histoire. La grandeur de Netflix réside dans son analyse des données et leur application. Mais les données Netflix ne se limitent pas à ce qui est divulgué, à savoir le classement des émissions et des films en fonction de la durée de visionnage.
Ce sont toutes des mesures que Netflix utilise en interne pour déterminer s’il doit commander une programmation similaire ou si des émissions seront remises en service pour des saisons ultérieures.
Et si vous ne pensez pas que ce soit important, puis-je poser cette question : quelle est la valeur de savoir que la 13e émission scénarisée originale la plus regardée était Les Frères Soleil (sur une liste de 6807 titres) ? Une émission que Netflix a annulée après une seule saison.
Cela me dit que Netflix lui-même s’intéresse à bien plus que le simple volume de téléspectateurs, donc quelle sera la valeur de ce point de données lors de la négociation de votre tarif, de la génération d’intérêt pour votre prochain projet, etc.
Je ne baserais aucune décision sur des données. Ce n’est pas du showbiz, c’est du business.
Brian Williams est en pourparlers pour regarder une émission spéciale sur la soirée électorale américaine pour Prime Video. Ma question principale : pourquoi quelqu’un regarderait-il ça ?
La couverture des soirées électorales n’est pas facile à réaliser. Les réseaux de télévision disposent d’années d’expertise et de ressources considérables sur lesquelles ils s’appuient. C’est la technologie dans laquelle ils ont investi et perfectionné, c’est le capital humain des producteurs et des journalistes qui peuvent fournir des informations, et puis il y a les spécialistes des élections qui peuvent gérer la modélisation, les projections et les présenter à l’écran d’une manière vraiment convaincante (Steve Kornacki est le meilleur talent. Cela ne me dérange pas Jean Roi à CNN, mais j’ai remarqué qu’ils s’appuient beaucoup plus sur Harry Enten ces derniers temps, ce qui est très bienvenu).
Qu’est-ce que Prime Video pourrait offrir ici de différent des innombrables autres chaînes proposant une offre similaire, mais meilleure ?
Il n’est pas nécessairement garanti que le concept soit réalisé, ont prévenu ces personnes. Amazon a refusé de rendre les dirigeants disponibles pour commentaires. Par l’intermédiaire d’un porte-parole, Williams a refusé de commenter.
Impartial? Les réseaux de diffusion (ABC, CBS, NBC) font déjà un excellent travail dans ce domaine. Et CNN parvient généralement assez bien à maintenir cet équilibre à l’antenne.
Oh, mais apparemment, il y a une différence :
L’un des arguments de vente du concept Williams, selon l’une des personnes proches du dossier, est que le présentateur pourrait attirer des invités provenant d’un groupe d’analystes et de journalistes plus large que prévu.
J’aime beaucoup Brian Williams. Il a une grande présence à l’écran, il chevauche bien cette frontière entre journaliste et artiste, il est drôle et il est un sacré bon conteur (levez les sourcils maintenant à ce commentaire). Mais il représente toujours un style assez traditionnel et typique de présentateur de nouvelles.
Si cela répond aux intérêts plus larges de Prime Video en faveur du contenu d’actualité et de l’utilisation de personnalités comme Brian Williams au centre, alors bien sûr, c’est probablement une bonne décision. Mais en tant qu’exercice ponctuel de mouillage des orteils, je ne peux pas imaginer que beaucoup de téléspectateurs seraient attirés par cela.
Toutes les raisons pour lesquelles il s’agit d’une perte de temps pour tout le monde semblent assez évidentes, ce qui me fait penser qu’il ne s’agit pas seulement d’une simple soirée électorale.
Ce n’est pas un déni total, Papa Winslow.
Je ne publie généralement pas de bandes-annonces de véritables docuseries policières dans la newsletter. Mais celui de Paon Anatomie du mensonge est spécial. Il s’agit de L’anatomie de Grey écrivain Elisabeth Finch et le cocktail de mensonges qu’elle a servi dans la salle des scénaristes de cette série pendant des années. Il débute le 15 octobre.
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