Alors que chaque personne s’habille au moins 29 000 fois au cours de sa vie, la science empirique a accordé peu d’attention aux raisons pour lesquelles nous sélectionnons les vêtements de tous les jours qui contribuent à façonner notre image.
Dans l’une des premières études de ce type, des chercheurs du Massachusetts General Hospital et du London College of Fashion, University of the Arts, ont exploré l’esthétique de la mode pour découvrir des préférences telles que le style (forme et coupe), la couleur (teinte, luminosité et saturation) et les différences de personnalité qui motivent les gens à acheter et à porter des vêtements pour le travail, les loisirs et les occasions plus formelles. L’étude a été publiée dans Études empiriques des arts.
“La préférence a été étudiée pendant des siècles dans un large éventail de domaines artistiques et esthétiques, de la peinture à la musique, mais presque jamais dans le contexte de la mode, qui est incontestablement une expérience sociale et un mode d’expression de soi”, déclare la co-auteure Nancy. Etcoff, directeur du programme d’esthétique et de bien-être à l’HGM et à la Harvard Medical School.
« Dans notre recherche, nous nous sommes demandé si l’esthétique de la mode pouvait être étudiée de manière empirique, et non seulement découvert qu’elle le pouvait, mais qu’elle ouvrait la porte à une meilleure compréhension des facteurs qui guident les gens dans leurs préférences vestimentaires quotidiennes. Cette connaissance est précieuse pour les créateurs et les distributeurs de vêtements ainsi que pour les consommateurs eux-mêmes en les mettant mieux en contact avec leurs goûts et sensibilités esthétiques.
À partir de l’enquête en ligne de l’équipe de recherche auprès de 307 femmes et 191 hommes au Royaume-Uni, une nouvelle structure de préférences a émergé à travers quatre types de styles vestimentaires : essentiel, confortable, fémininet les tendances.
Une analyse plus approfondie a révélé que les préférences dans chacun de ces styles étaient associées aux préférences de couleur et aux traits autodéclarés (par exemple, la personnalité) des participants à l’étude.
Plus précisément, les préférences de couleur prédominantes pour ceux qui aimaient et possédaient des vêtements féminins (par exemple, des robes et des jupes) étaient le lilas, le violet, le rose, le turquoise et le rouge foncé, et pour les personnes qui portaient des vêtements essentiels (par exemple, des chemises et des vestes) foncé le bleu, le bleu et le marron étaient les couleurs préférées.
De plus, l’étude a montré que les personnes ayant une propension aux vêtements féminins affichaient des niveaux élevés de leadership en matière de mode, une appréciation de l’importance de bien s’habiller et, sur l’échelle comportementale, avaient tendance à faire preuve de plus de compassion.
D’un autre côté, les personnes qui aimaient et possédaient des vêtements essentiels avaient tendance à être sociables, à faire preuve d’une plus grande énergie et à être émotionnellement stables.
Les porteurs de vêtements confortables (par exemple, sweats à capuche, pantalons de survêtement, survêtements) ont également été identifiés comme ayant un leadership et un intérêt pour la mode, tandis que ceux dont le goût allait aux articles à la mode (par exemple, salopettes, polos, combinaisons) avaient tendance à être jeunes et à apprécier les arts visuels.
“Plus une personne connaît et apprécie l’esthétique de la mode, plus elle accordera d’attention à ce qu’elle porte et à ce qui l’excite lorsqu’elle regarde des vêtements”, déclare l’auteur principal Young-Jin Hur, du London College of Fashion/UAL.
“Parce que les expériences esthétiques semblent liées au bien-être, nos résultats peuvent fournir un commentaire important sur la façon dont cela pourrait avoir un impact sur la confiance en soi du porteur.”
L’auteur principal Emmanuel Sirimal Silva de LCF/UAL ajoute : “Nos résultats soulignent que les préférences vestimentaires sont étroitement liées à l’expérience de la mode et à l’identité de l’individu”.
Etcoff, auteur du livre «La survie des plus jolies : la science de la beauté”, estime que les dernières recherches de son équipe ouvrent la porte à un nouveau corpus passionnant de découvertes sur les comportements et les préférences de la mode, tels que les textures et les motifs des vêtements, ainsi que les impulsions qui entraînent des changements constants dans le domaine de l’habillement de plusieurs milliards de dollars.
“Chacun de nous dépense beaucoup d’argent en vêtements”, observe-t-elle, “et ce que nous essayons de faire à travers notre travail est de mieux informer les décisions que nous prenons pour mieux paraître et compléter nos personnalités.”
La collecte de données pour cette étude a été financée par Fashion Business Research à la Fashion Business School de LCF/UAL.
