Poursuivre ou coopérer ? – L’IA est toujours utilisée gratuitement – les médias ripostent – Actualités

Les éditeurs cherchent un moyen de faire payer les sociétés d’IA pour le contenu journalistique. Il existe actuellement deux options disponibles à l’échelle internationale : poursuivre ou coopérer. Où sont les médias suisses ?

Le problème: Les robots textuels comme ChatGPT parcourent en permanence les informations disponibles en ligne, y compris les articles créés par des journalistes pour les médias. Cela augmente le pool de matériel avec lequel ChatGPT peut répondre correctement aux questions des utilisateurs.

Joueur de dé : La société américaine OpenAI a développé le robot textuel ChatGPT. Avec une valorisation de 80 milliards de dollars, l’entreprise est actuellement considérée comme la start-up la plus valorisée au monde. Le plus grand donateur d’OpenAI est Microsoft. Le partenariat aide OpenAI à obtenir plus de capitaux pour son développement. A l’inverse, Microsoft intègre la technologie OpenAI dans ses produits. De l’autre côté se trouvent les entreprises qui produisent du matériel destiné aux robots de texte et aux systèmes d’analyse – c’est-à-dire les médias, les agences de presse et également les auteurs.

La coopération comme solution: L’entreprise de médias allemande Axel Springer – éditeur de journaux tels que « Bild », « Die Welt » et « Business Insider » – est la première entreprise de médias à conclure une coopération avec OpenAI et Microsoft. On estime que sa valeur s’élève à plusieurs dizaines de millions d’euros par an. D’une part, OpenAI rémunère l’éditeur pour avoir autorisé son robot de chat à utiliser le contenu payant du média Axel Springer afin de se développer davantage. D’un autre côté, les utilisateurs de ChatGPT devraient recevoir des liens et des sources pour compléter les articles. Cela augmente la transparence.

Extorquer de l’argent par le biais d’un procès : Le « New York Times » américain adopte une approche différente. C’est le premier grand journal américain à poursuivre OpenAI et Microsoft en justice. “Le but de ce procès est de tenir les responsables des milliards de dollars de dommages-intérêts légaux et réels qu’ils doivent au Times pour la copie et l’utilisation illégales de ses œuvres d’une valeur unique”, indique le procès. Les auteurs engagent également des poursuites judiciaires. Par exemple, l’auteur de « Game of Thrones », George RR Martin, a été poursuivi pour violation de propriété intellectuelle. Ses livres seraient utilisés pour entraîner l’IA sans son consentement.

Voici comment les médias suisses le perçoivent : Être rémunéré par les entreprises d’IA est également l’objectif des éditeurs suisses. Il s’agit de protéger et de financer le journalisme, comme l’explique à Radio SRF Stefan Wabel, de l’Association suisse des éditeurs de médias.

Ensemble, les entreprises médiatiques pourraient accomplir davantage.

Des collaborations – comme celle de l’éditeur allemand Axel Springer – pourraient ouvrir la voie. Cependant, les experts estiment qu’il est peu probable que les éditeurs faisant cavalier seul réussissent. “Ensemble, les entreprises de médias pourraient faire plus”, déclare Greg Piechota, chercheur en médias et expert en IA de l’International News Media Association. De nombreux éditeurs ont en tête une solution sectorielle. On ne sait toujours pas comment cela pourrait être conçu.

Le procès du New York Times envoie un signal.

Les poursuites pour violation du droit d’auteur ne sont pas une priorité. Les médias suisses ne disposent pas de ressources financières suffisantes pour cela et le procès ne recevra pas non plus l’attention internationale. Néanmoins, le procès du New York Times est important du point de vue suisse. «Le procès a un effet de signal», comme l’a récemment déclaré Ladina Heimgartner, directrice de Ringier Médien Suisse, dans l’émission Rendez-vous de Radio SRF.