Comment ça marche
1.Devenez un administrateur de page
Seuls les administrateurs de pages LinkedIn peuvent organiser un événement au nom d’une organisation ; vous devrez d’abord vous assurer que vous disposez de ce niveau d’accès.
Astuce : si vous ne disposez pas d’un accès administrateur de page, connectez-vous à la personne interne responsable de votre page d’entreprise LinkedIn (il peut s’agir d’un membre de l’équipe sociale, comme un responsable des réseaux sociaux).
2. Accédez au bouton « Créer un événement » et saisissez les informations.
Depuis la vue administrateur de votre page, vous verrez un panneau sur le côté gauche. L’une des options de ce panneau sera « Événements ». Cliquez sur l’icône Ajouter dans cette section.
Une fenêtre Créer un événement apparaîtra. Suivez toutes les étapes de ce lien ici pour garantir une configuration correcte. Après avoir rempli ces informations, cliquez sur Suivant et un champ de quoi voulez-vous parler apparaîtra. Tout ce que vous saisissez dans ce champ apparaîtra dans la zone Partager lors de la promotion de votre événement.
Enfin, sélectionnez les membres LinkedIn avec lesquels vous souhaitez partager la publication et cliquez sur publier pour créer l’événement.
3.Créez une campagne publicitaire événementielle dans Campaign Manager
La création publicitaire utilisera les informations de votre événement LinkedIn.
Vous avez la possibilité d’activer la livraison accélérée pour dépenser votre budget le plus rapidement possible afin d’optimiser la livraison.
4. Lancez votre campagne pour attirer et engager votre audience
Lorsque vous configurez votre événement, LinkedIn crée une URL d’événement unique, qui peut être largement partagée pour générer de la notoriété et générer des inscriptions.
- Partagez l’URL de l’événement sur le flux de votre page pour atteindre vos abonnés. L’ajout d’images ou de vidéos l’aidera à se démarquer. Pensez à cibler la publication sur les sous-ensembles les plus pertinents de votre public, que ce soit par titre de poste, secteur d’activité, ancienneté, langue ou lieu.
- Partagez l’URL de l’événement avec votre réseau personnel pour attirer des amis, des collègues et des pairs susceptibles d’être intéressés.
- Utilisez des tactiques traditionnelles de génération de demande, telles que les e-mails et les publicités payantes. Encore une fois, chaque événement que vous créez sur LinkedIn devient une page de destination que vous pouvez promouvoir comme n’importe laquelle de vos autres pages de destination.
- Invitez vos relations de profil de premier degré à y assister. (Cette fonctionnalité n’est disponible que pour les administrateurs de page).
Conseil : Avec toutes les formes de promotion d’événements virtuels, assurez-vous d’être clair sur ce qu’est l’événement, pourquoi vous le faites, les types de professionnels pour lesquels il pourrait être utile et ce que le public y gagnera. Utilisez des titres forts pour attirer votre public cible.
5. Organisez votre événement
Lorsque le grand moment viendra, vous voudrez être prêt. Si vous choisissez de diffuser en direct votre événement LinkedIn à l’aide de LinkedIn Live, vous ouvrirez simplement votre outil de diffusion tiers et enverrez le flux à votre événement, plutôt qu’à votre page.
Les participants à votre événement recevront une notification sur LinkedIn et un e-mail à l’adresse associée à leur compte LinkedIn, leur indiquant que l’événement est désormais en ligne.
Astuce : pendant l’événement, partagez des images clés, des citations, des statistiques ou d’autres moments mémorables dans le fil de l’événement et modérez les commentaires dans la diffusion en direct.
6.Évaluer les résultats dans Campaign Manager et Event Analytics
Le gestionnaire de campagne de LinkedIn vous permet d’afficher des mesures agrégées ou de segmenter les performances par étape (avant, pendant et après l’événement). Cette flexibilité permet de mieux comprendre ce qui a trouvé un écho auprès de votre public et quelles tactiques ont généré le plus grand engagement.
Pour une meilleure compréhension, les mesures de réalisation de vidéos post-événement (telles que 25 %, 50 % et 75 % de vues) révèlent la fidélisation et l’intérêt de l’audience. Ces analyses vous permettent d’affiner vos futures campagnes, faisant de LinkedIn Live Event Ads un outil d’apprentissage inestimable ainsi qu’un canal marketing.
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