Près de 400 vidéos en 3 ans : voilà comment Jordan Bardella a (aussi) utilisé TikTok pour conquérir le vote des jeunes

Il n’est pas étrange que le possible prochain premier ministre de la France tous deux sur TikTok, il serait étrange qu’un jeune de vingt ans aujourd’hui ne soit pas sur TikTok : presidente del Rassemblement National et premier ministre en pectore, Jordan Bardella a 28 ans et comme tous ses pairs, il utilise TikTok. Pour dire des choses différentes de la plupart de ses pairs, cependant.

Présent sur le réseau social d’origine chinoise du 20 mars 2021, avec du contenu dédié à la Coupe du monde 2022 au Qatar, a jusqu’à présent publié 387 vidéos et collecté des chiffres importants : le compte a un chèque bleu, donc il est vérifié, il compte 1,8 million de followers et 43,5 millions de likes. Ils sont moins de followers (beaucoup moins de followers) par rapport au président français Emmanuel Macron, mais environ 8 millions de likes supplémentaires, ce qui est peut-être une mesure plus utile pour évaluer le consensus. Comme les résultats du vote l’ont confirmé plus tard.

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Contrairement à Macron, qui ne suit personne, Bardella a laissé un suivi de 7 pages: évidemment Marine Le Pen, le Rassemblement National et le groupe parlementaire RN, mais aussi le mouvement de jeunesse du parti, les pages des deux mouvements qui le soutiennent ainsi que Le Pen et aussi un certain Yohan Engel, qui d’après ce que l’on comprend serait le responsable de la communication de la fête. Son attachée de presse et responsable des réseaux sociaux, en somme.

Pour le moment il y a 3 vidéos épinglées en haut du profil: ils sont un peu anciens (ce qui n’est pas très bien d’un point de vue stratégique) et ils ont tous été publiés entre le 13 et le 16 juin comme des sortes d’appels à voter, mais au total ils ont récolté à eux seuls plus de 8 millions de vues . Utiliser la nouvelle fonctionnalité Populaire de TikTok, cependant, il s’avère que ses vidéos qui ont eu le plus grand impact sur le public sont d’autres : celui du 9 juin consacré aux résultats des élections (14,5 millions de vues) et un autre couple dans lequel il raconte des faits d’actualité et ce qu’il définit comme « une politique migratoire insensée », qui ensemble ont totalisé près de 12 millions de vues et des dizaines et des dizaines de milliers de commentaires.

Ces derniers temps, Bardella partage en moyenne 2-3 contenus par jour et sa stratégie de communication est celle de tout jeune de 28 ans qui utilise TikTok, mais avec les proportions nécessaires en termes de popularité et de rôle politique : il existe des vidéos qui parlent de son travail, de ses idées et de ses positions sur divers sujets (surtout ces dernières semaines , bien sûr), mais il y a aussi quelques beaucoup de la vie quotidienne, de restaurants, d’apéritifs et de dîners, de promenades et même de rencontres avec un lapin noir et blanc. Je me demande pourquoi.

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Ce qui est là, et libre de tout jugement politique, est avant tout un Européen de moins de 30 ans prospère et beau (comme le soulignent également de nombreux commentaires écrits en italien), qui parle de politique tout en essayant de ne pas trop en parler. Ce qui est peut-être la bonne façon de faire ce type de communication sur les réseaux sociaux et notamment sur TikTok, le plus jeune réseau social de tous.

Bardella fonctionne bien de ce point de vue, même s’il a peut-être saisi cette opportunité un an plus tard que les autres créateurs européens (dans notre pays, le boom de TikTok a commencé en mars 2020). Et pourtant, il comprenait le problème, tout comme ils le comprenaient, de l’autre côté de l’océan aussi. Biden et Trumpqui n’ont pas l’intention d’abandonner la plateforme ByteDance malgré les nombreuses discussions sur son danger théorique. Pour Bardella, il s’agit entre autres d’un autre élément de distinction par rapport à Ursula von der Leyen, qui semble avoir un avis diamétralement opposé sur TikTok. Du moins sur le papier.

@capoema