Une nouvelle enseigne qui propose des prix cassés fait son entrée dans l’Hexagone. Les habitants de Pontault-Combault (Seine-et-Marne) ont pu découvrir le nouveau magasin Primaprix mercredi 9 novembre 2022, un jour avant ceux de Montreuil (Seine-Saint-Denis). Comme le rapporte LSA le 9 novembre, avec cette ouverture, le groupe espagnol vient concurrencer les autres grandes enseignes de hard discount implantées en France, à l’image de l’allemand Action ou du danois Normal.
Le concept est simple. Du déstockage de grandes marques, qui promet des réductions intéressantes pour le portefeuille des clients. D’après BFMTVPrimaprix parvient à vendre à prix cassé en proposant aux industriels de déstocker leurs produits invendus. L’enseigne espagnole fait également des économies sur l’agencement des rayons. Pas de merchandising fantaisiste ni de décorations, l’agencement des rayons reste minimaliste.
Primaprix inside c’est ça…
(A suivre) pic.twitter.com/lWTMnwePv6—Olivier Dauvers (@Dauvers70) 9 novembre 2022
Primaprix : voilà à quoi ressemble ce discounter espagnol qui arrive bientôt en France
2.500 références sont disponibles
Selon le spécialiste du secteur de la distribution Olivier Dauvers cité par Le Figaro2.500 références sont proposées au chaland à Pontault-Combault, dont la moitié va s’installer durablement dans les rayons. L’expert estime que le rabais moyen par rapport aux grandes surfaces traditionnelles s’établit autour de 5%, “donc pas casseur de prix”, note-t-il. Quelques produits bénéficient tout de même de réductions allant jusqu’à 50%.
Fondée en 2014, l’enseigne est à la tête de 160 magasins en Espagne, la majorité étant situés à Madrid, Castille, Leon et au Pays basque. En seulement quelques années, la marque est devenue un incontournable du paysage discount de la péninsule Ibérique. L’objectif à court terme de Primaprix est d’ouvrir quatre magasins d’ici à la fin de l’année, avec Asnières et Meaux en ligne de mire, toujours en région parisienne.
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