Les consommateurs dépenseront probablement environ 14 milliards de dollars lors de l’événement promotionnel de deux jours d’Amazon (AMZN) prévu cette semaine, selon les projections d’Adobe Analytics, une société qui étudie les données sur les transactions de commerce électronique.
Les dépenses d’Amazon mardi et mercredi pourraient représenter une augmentation de 10,5 % par rapport au Prime Day 2023, a déclaré Adobe. Au Brésil, l’événement se déroule du mardi au dimanche.
Le détaillant en ligne a commencé à organiser le Prime Day il y a dix ans, généralement en juillet. Prime Day représente 1 à 2 % des ventes mondiales nettes d’Amazon, selon CFRA Research.
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Amazon a commencé à annoncer des offres pré-Prime Day début juillet sur des vêtements, des équipements de rentrée scolaire, des produits de bien-être et des appareils électroniques, bien qu’il ait repoussé Prime Day de cinq jours dans le calendrier de cette année.
Selon l’entreprise, le premier jour de l’événement l’année dernière a été le jour de vente le plus important jamais enregistré, même si elle n’a pas divulgué le total des ventes. Les 12,7 milliards de dollars dépensés par les consommateurs sur Amazon l’année dernière représentent une augmentation de 6,1 % par rapport à l’événement 2022, selon Adobe.
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Le Prime Day d’Amazon a transformé le mois de juillet, une période creuse pour les détaillants, en particulier dans l’hémisphère nord, en une saison où les acheteurs recherchent de bonnes affaires.
Les rivaux Walmart et Target lancent également des réductions et des événements marketing en juillet dans le but de battre Amazon à son propre jeu et de capter une partie des 38,8 milliards de dollars que les Américains dépenseront en produits de rentrée scolaire cet été dans l’hémisphère nord, selon. données de la National Retail Federation des États-Unis.
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« Nous nous attendons à une très forte dynamique de rentrée scolaire », a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe.
Les acheteurs sont désormais plus disposés à dépenser et ont commencé à utiliser Prime Day comme opportunité de shopping pour la rentrée, a-t-il déclaré.
Les consommateurs pourront dépenser 7,1 milliards de dollars sur Amazon rien que mardi, soit une augmentation de 11,3 % par rapport à il y a un an, selon Adobe. Les attentes pour le deuxième jour sont de 6,9 milliards de dollars de ventes en ligne, soit une augmentation de 9,2 % par rapport à l’année précédente, selon l’entreprise.
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Adobe s’attend à ce qu’Amazon offre des réductions de 22 % sur l’électronique, 20 % sur les vêtements, 17 % sur la maison et le mobilier et 11 % sur les articles de sport. Les projections d’Adobe sont basées sur l’analyse des données mesurant les transactions des Prime Days précédents.
