Prix ​​de l’industrie : voici les nominés pour le prix CMO de l’année 2023

On sait déjà qui ouvrira la soirée avec un discours d’ouverture : l’éditeur et auteur à succès Florian Langenscheidt. Et les hôtes des récompenses sont également connus. Outre le groupe Serviceplan, il existe Republic, Ad Alliance en coopération avec Capital, N-TV, HORIZONT et l’Institute for Marketing & Customer Insight de l’Université de Saint-Gall.

Tim Alexander, Deutsche Bank : bâtisseur de banques innovatrices

Deutsche Bank a réalisé l’année dernière un bénéfice de 5,02 milliards d’euros. Cela représente une hausse de 159 pour cent, soit le meilleur résultat depuis 15 ans. Tim Alexander a joué son rôle dans cela. Depuis 2017, il est responsable du marketing dans la plus grande banque allemande, depuis 2019, il est également responsable de la gestion des clients de la banque privée en Allemagne et, en avril, il est désormais responsable de la marque et du marketing mondiaux. C’est la récompense des réalisations des années passées. Avec #PositiveContribution, il a développé une stratégie de marque sur laquelle s’alignent toutes les activités de Deutsche Bank. Il a placé le client au centre des pensées et des actions et a réaligné le cadre de l’agence. Et n’a jamais perdu son sens de l’humour. Cela fait également de lui une véritable exception sur la scène marketing.

Nadine Niebuhr et Catherine Bartenschlager, Nivea : duo marketing rapproché

Les deux dirigeants sont responsables depuis 2022 du portefeuille de produits de la famille de marques Nivea, du marketing numérique, des maisons Nivea et du service aux consommateurs en Allemagne et en Suisse. La particularité : Nadine Niebuhr et Catherine Bartenschlager partagent la fonction de directrice marketing Nivea Allemagne en partage d’emploi. Vous supervisez un budget marketing de plusieurs millions et dirigez une équipe d’environ 50 personnes. Ensemble, ils portent le nom de CaN. Les défis actuels sont la mise en œuvre de la durabilité dans les produits et les emballages ainsi qu’une plus grande numérisation de la marque Nivea, vieille de plus de 110 ans.

Susanne Dickhardt, Roadsurfer : experte en camping-car à succès

Roadsurfer a reconnu l’immense potentiel d’une entreprise de location de camping-cars dès 2017 et a bâti ces dernières années l’une des principales sociétés de location de fourgons en Europe – notamment grâce à une stratégie numérique et marketing intelligente. Susanne Dickhardt, cofondatrice et experte en communication, est responsable du marketing et de la réussite des clients. L’une des pierres angulaires de leur stratégie marketing est un concept complet de marketing de contenu qui va bien au-delà de leur propre plateforme de réservation. L’entreprise est fortement présente sur les réseaux sociaux, par exemple avec sa chaîne YouTube. En outre, la start-up est très active sur Instagram et s’appuie sur des coopérations avec des influenceurs qui, par exemple, voyagent à travers l’Europe dans le « Flower Power Camper » et donnent des conseils pour des vacances respectueuses de l’environnement. Le thème du voyage durable est un élément central de la communication marketing. Roadsurfer ne se concentre pas seulement sur le marketing numérique et les médias sociaux, mais diffuse également des spots télévisés depuis 2020 pour accroître sa portée et sa notoriété.

Bettina Fetzer, Mercedes-Benz : astrologue accessible

En tant que vice-présidente de la communication et du marketing, Bettina Fetzer a toujours positionné Mercedes-Benz comme une marque de luxe sans retomber dans l’arrogance des années précédentes. La récompense : la valeur de la marque a récemment augmenté de 10 pour cent pour atteindre 56,1 milliards de dollars américains (Best Global Brands). Le bénéfice d’exploitation a grimpé de 28 pour cent à 20,5 milliards d’euros en 2022, plus que ce que prévoyaient les experts. Cette stratégie fait partie intégrante de la transition vers un constructeur de voitures électriques. Avec des produits, du marketing, de la communication et une narration cohérente, Mercedes a réussi à briser le mythe de“/>Tesla inattrapable au“/> Briser la mobilité électrique. C’est ce que défendent Fetzer et son équipe.

Michael Götz, Gustavo Gusto : pizzaiolo créatif

En tant que directeur du marketing, Michael Götz a pu jouer dès le début un rôle actif et formateur dans l’essor fulgurant de la marque alimentaire Gustavo Gusto. Sa contribution au packaging de la gamme pizza a été cruciale pour faire des pizzas le premier et le plus efficace espace publicitaire de la marque. Dans les années qui suivirent, Götz créa un département marketing interne, qui réussit à générer une attention maximale pour la marque et à se forger une image claire de la marque, le plus souvent avec des ressources extrêmement limitées. Götz est non seulement responsable du développement stratégique, mais également de la création et de la mise en œuvre opérationnelle du marketing. Jusqu’à présent, l’entreprise a pu présenter chaque année de nouveaux chiffres de croissance et se développe dans de nouveaux segments alimentaires tels que les glaces, qui correspondent au profil de plaisir italien de la marque. Parallèlement, le succès de Gustavo Gusto a fait de lui le fondateur du nouveau segment des pizzas de grande surface. Götz pose actuellement les bases d’une internationalisation du marketing de Gustavo Gusto avec une première campagne vidéo destinée au petit segment de la pizza.

Christian von Hegel, Obi : artisan du sans impression

En tant que vice-président senior chez Obi, Christian von Hegel poursuit l’une des stratégies de transformation les plus ambitieuses que le marketing de détail puisse offrir. Bien que sa sortie annoncée publiquement de la publicité imprimée ait fait la une des journaux, ce qui est en réalité plus ambitieux est la tentative d’engager les clients dans une interaction permanente avec la marque via des offres de services numériques et la propre application de l’entreprise, garantissant ainsi qu’au moment de la véritable décision d’achat Obi comme partenaire le plus évident et le plus pertinent. Von Hegel fournit ainsi un modèle pour d’autres grandes marques qui ont depuis longtemps atteint une notoriété maximale et qui doivent désormais trouver de nouvelles façons de maintenir la pertinence de leurs relations avec leurs clients. Le succès lui a donné raison jusqu’à présent : Obi atteint des valeurs exceptionnelles en matière de performance de marque sous von Hegel et est toujours leader du marché dans le secteur du bricolage.

Jürgen Kornmann, Deutsche Bahn : transporteur ferroviaire positif

Jürgen Kornmann est responsable de la communication et du marketing chez Deutsche Bahn depuis 2019. En étroite collaboration avec l’agence principale Ogilvy, il guide l’entreprise dans des moments difficiles. Car la rénovation, longtemps retardée, du réseau ferroviaire, trains compris, suscite bien des ennuis chez les voyageurs. Kornmann essaie de rencontrer ses clients avec empathie. Le responsable marketing prône une approche de communication intégrée et laisse à ses équipes la liberté dont elles ont besoin. Avec succès. Pendant la période Corona, la Deutsche Bahn a utilisé la « Destination Allemagne » comme destination de voyage et a ainsi reçu l’été dernier le « Prix WARC pour l’efficacité ».

Klaus Schmäing, Burger King : nutritionniste humoristique

Klaus Schmäing est directeur marketing chez Burger King depuis 2018. Sous sa direction, la plateforme gastronomique King’s Selection a été lancée et le canal de vente numérique a été considérablement élargi. Schmäing a notamment joué un rôle clé en faisant de la marque un pionnier des burgers à base de plantes. La stratégie marketing repose d’une part sur la perception d’un pionnier qui prend les besoins des végétariens et des végétaliens aussi au sérieux que ceux des mangeurs de viande. D’un autre côté, la chaîne de restauration rapide se positionne visiblement – ​​et souvent avec un clin d’œil – comme ce pionnier du développement durable face au leader du marché McDonald’s.

Christine Wolburg, BVG : Directrice enthousiaste :

Depuis 2021, Christine Wolburg a non seulement poursuivi de manière cohérente le concept de communication (campagne d’image “Parce que nous t’aimons”) de son prédécesseur Martell Beck, mais l’a aussi intelligemment élargi. Le dernier coup d’éclat de cette diplômée en administration des affaires : avec son équipe de vente et de marketing, elle a veillé à ce que 500 000 billets pour l’Allemagne soient vendus au BVG en très peu de temps, dont 70 000 à de nouveaux clients. Avec leur travail de marketing continu, la numérisation des canaux de vente et le soutien offensif via les relations publiques, les Berlinois se distinguent clairement des autres entreprises de transports publics de la république. Il laisse place à la créativité et mène de manière moderne.

Anja Stolz, R+V Versicherung : pionnière passionnée

Si vous parlez avec Anja Stolz de marketing, de responsabilité et d’attitude, vous ferez la connaissance d’un décideur qui sort toujours des sentiers battus et évite généralement le bingo à la con. Depuis mars 2019, elle façonne le marketing de R+V Versicherung en tant que CMO. Elle est entre autres responsable du marketing stratégique et de la gestion de la marque, de la gestion omnicanal, de l’expérience client, de l’automatisation du marketing, de l’analyse de données CRM/prédictive et de la gestion des produits. L’ancien directeur de la Commerzbank et entrepreneur de start-up est convaincu de trois choses : le marketing basé sur les données augmente la valeur du marketing pour une entreprise, le client doit être au centre de toutes les actions et les produits financiers secs peuvent très bien être associés aux émotions. La campagne R+V « Vous n’êtes pas seul » le représente. Vous ajoutez un nouveau chapitre à votre fierté avec la Protection du revenu du peuple.