Proximus lance une campagne de communication en musique pour promouvoir sa fibre optique

On le sait, Proximus met les bouchées doubles sur le déploiement à grande échelle de son réseau de fibre optique, non sans susciter des levées de boucliers de consommateurs échaudés par les augmentations du prix de leur abonnement, comme le relevait en mars dernier le Service de médiation des télécommunications dans son dernier rapport annuel.

Pour convaincre des avantages de sa technologie qualifiée de “réseau internet du futur”, l’opérateur a récemment lancé une grande campagne de communication toute en musique, histoire de donner le ton au mode de vie que la fibre peut offrir à ses utilisateurs.

Intitulée j’ai la fibre, ladite campagne aligne en effet la fibre de Proximus sur la rythmique irrésistible du hit Fièvre de Peggy Lee, revisité par la jeune artiste belge Rori qui vient d’ailleurs de sortir son premier EP (Jeu prolongé soit un enregistrement étendu par rapport au single), Ma saison en enfer. “Sa voix puissante matche parfaitement avec l’autonomisation que nous souhaitions donner à notre campagne”, indique l’agence.

Déclinée en radio, la musique de ce Fièvre/Fibre prend vie dans un spot TV joliment réalisé et produit par Brice VDH (clippeur primé aux Victoires de la Musique pour Nous de Julien Doré, qui travaille également pour Angèle, Roméo Elvis, Clara Luciani, Girls in Hawaii, etc.) et Disturb Studio, la maison de production de la fratrie Emeline et Julien Fouya. Le film met en scène une mère de famille hyperconnectée, dynamique et manifestement heureuse, qui multiplie les activités avec aisance et fluidité, et ce, grâce à la fibre que Proximus décrit comme “une véritable invitation à régner sur sa maison et sur son réseau, peu importe sa situation familiale ou ses besoins”.

La campagne est également visible sur TikTok où des créateurs proposent des contenus plus éducatifs sur les bénéfices de la fibre. On évoque aussi un prochain refaire à destination des petites et moyennes entreprises.
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