Publicis a annoncé l’acquisition de BR Media Group, une société brésilienne d’influence et de marketing de contenu. Cette acquisition permettra à Publicis de mettre en place en Amérique latine ou le marché du marketing d’influence est plus que très dynamique.
Le montant de l’acquisition n’a pas été communiqué, mais selon les informations recueillies par le Brésilien Examine, l’opération serait estimée à environ 550 millions R $.
Fondée en 2012 par l’annonceur Celso Ribeiro et l’avocat Danilo Basso, BR Media est né avec l’idée de monétiser la base des followers des joueurs de football et des athlètes.
Au fil du temps, il s’est développé et s’est intéressé aux influenceurs en général. Aujourd’hui basé à Sao Paulo, BR Media Group compte 350 employés et poursuivra son activité, son activité.
L’entreprise est présente à chaque étape de la chaîne de valeur des créateurs, des solutions d’influence finale qui permettent aux marques de planifier et d’activer 80% des principaux influenceurs en Amérique latine, jusqu’à sa capacité à exploiter la puissance de Micro et Nano influenceurs. Il est considéré comme la plus grande agence d’influence mondiale et collabore avec les plus grandes marques locales et mondiales.
Arthur Sadoun, président-directeur général de Publicis Group, a déclaré: «L’Amérique latine est un marché très important, à la fois pour nos clients et pour Publicis. Nos activités dans cette région ont enregistré une croissance à deux chiffres l’année dernière et contribueront à nouveau à nos performances en 2025. Mais nous ne restons pas inactifs. Je suis ravi d’accueillir Celso et ses équipes exceptionnelles de BR Media Group à Publicis. Ensemble, nous construisons la seule solution de création finale de fin de la région, stimulée par les données d’Epsilon et intégrée dans notre écosystème médiatique unique. À un moment où l’industrie se concentre sur la réduction des coûts, nous investissons pour nos clients dans des produits et services innovants qui accéléreront leur différenciation et leur croissance. ».
L’influence du marketing est sur le point de croître trois fois plus rapidement que les canaux médiatiques traditionnels en Amérique latine. Selon Adage, les investissements dans l’influence du marketing à travers l’Amérique latine ont dépassé 1,12 milliard de dollars en 2024, soit une augmentation de 12,6% d’un an sur l’autre, selon les données de la plateforme de marketing influente Fluvip. À titre de comparaison, l’industrie du marketing de l’influence américaine était estimée à 24 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre une valeur de 32,5 milliards de dollars en 2025, selon Influence Marketing Hub.
La combinaison de la technologie du propriétaire de BR Media Group, alimentée par plus de 5 milliards de points de données et 50 sources de données, et l’expertise du groupe de médias BR dans le domaine du marketing d’influence est un atout majeur pour Publicis.
Au Brésil, Publicis Group a 10 agences de communication, notamment les agences de publicité Publicis, DPZ, Talent et Leo (anciennement Leo Burnett)…
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