Publicité pour l’association caritative végétalienne Viva! interdit à cause des abats du « Killer Yoghurt » et des images de sang

Une publicité pour l’association caritative végétalienne Viva ! mettant en scène une femme mangeant des abats crus et du sang provenant d’un yaourt du coin a été interdite car elle est susceptible de provoquer une infraction grave et généralisée.

La publicité, vue sur Facebook et Instagram ainsi que sur les applications Duolingo et Poki Games en mai, montrait la femme ouvrant le produit intitulé « Killer Yoghurt ». Aromatisé au chagrin d’une mère », au son d’une musique entraînante.

Une voix off disait : « Nouveau chez Killer Yoghurts – la saveur du cordon ombilical. Produit uniquement avec les meilleurs ingrédients, le lait volé des mères en deuil. Goûtez le tourment dans chaque bouchée. Mélangé avec brutalité. Soyez complice, avec Killer Yoghurts.

La femme a été montrée souriante et prenant une cuillerée dans le coin du yaourt, puis avec du sang sur ses dents, ses lèvres et coulant sur son menton.

Une scène finale montrait un hangar de ferme laitière couvert rempli de vaches et le texte : « Envie de rentrer ? L’élevage laitier intensif est en hausse au Royaume-Uni.

L’Autorité des normes de publicité (ASA) a reçu sept plaintes selon lesquelles la publicité était susceptible de causer une détresse inutile et une offense grave et généralisée et avait été ciblée de manière irresponsable parce qu’elle avait été vue par des enfants.

Vive ! a décrit la publicité comme une « parodie mise en scène » pour « mettre en évidence l’hypocrisie des entreprises qui prétendaient que leurs fermes avaient des normes de bien-être élevées ».

L’association caritative a déclaré que les téléspectateurs étaient « de plus en plus insensibles aux facteurs de choc tels que la mort et la violence à la télévision » et estimaient que la publicité était modérée en comparaison.

L’ASA a déclaré : « Même si nous reconnaissions que les gens comprendraient que la publicité était destinée à faire un commentaire sur le bien-être animal, nous avons considéré que les images graphiques et sanglantes étaient susceptibles de choquer et de provoquer un sentiment de dégoût. »

Il ajoute : « Nous avons également examiné des termes tels que « le goût du cordon ombilical », « le lait volé des mères en deuil ». Goûtez le tourment dans chaque bouchée. Mélangé avec brutalité. Être complice, avec Killer Yoghurts, aux côtés des images graphiques et sanglantes, était susceptible d’être perçu comme effrayant et pénible pour les enfants en particulier.

L’histoire continue

L’ASA a conclu que la publicité était susceptible de provoquer une offense grave ou généralisée, ainsi qu’une détresse injustifiée.

L’organisme de surveillance a également conclu que les exclusions de ciblage avaient été insuffisantes pour garder la publicité hors de portée des enfants.

Elle a statué que la publicité ne devait plus paraître, ajoutant : « Nous avons dit à Viva ! pour garantir que les futures publicités soient préparées de manière responsable, soient correctement ciblées et ne contiennent pas de scènes graphiques ou de langage susceptibles de causer une détresse injustifiée aux téléspectateurs.