Quand la grève des acteurs hollywoodiens de 2023 prendra-t-elle fin ?

Les négociations ont repris cette semaine entre la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists et l’Alliance of Motion Picture and Television Producers, les deux parties discutant de la dernière offre des producteurs visant à mettre fin à la grève qui a désormais dépassé les 100 jours.

La grande question est : quand cette grève des acteurs hollywoodiens va-t-elle prendre fin ? Et la réponse est que même si personne ne le sait avec certitude, le sentiment parmi les experts et les observateurs du secteur est que les deux parties restent trop éloignées pour que cela prenne fin bientôt.

Il ne serait pas surprenant que cela soit reporté à deux mois supplémentaires, voire au début de la nouvelle année, déclare Sanjay Sharma, professeur de finance et d’économie d’entreprise à l’USC Marshall School of Business.

«Je pense que cela pourrait durer de zéro à trois mois», dit-il. «J’espère que je me trompe et que cela se résoudra beaucoup plus rapidement. De nombreuses pressions sur les revenus de fin d’année s’annoncent et les investisseurs ne veulent pas continuer à envisager une grève.»

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Alors pourquoi la grève n’a-t-elle pas encore été résolue ? Les deux parties restent très éloignées sur de nombreuses questions, la principale (sans surprise) étant l’argent. Les acteurs recherchent des résidus plus élevés pour le streaming, ce qui est devenu controversé. Ils veulent une grosse part de l’action des abonnés ; les producteurs préféreraient un accord différent.

D’autres problèmes incluent également l’intelligence artificielle, qui a joué un rôle majeur dans la grève des écrivains récemment conclue. Les acteurs ne veulent pas que leurs portraits soient utilisés avec leur permission et craignent de perdre le contrôle de leurs propres images.

Comme cela arrive souvent lors d’une grève, les choses ont mal tourné, les producteurs proférant des menaces (inactives ou non, qui sait) sur le sort des émissions de télévision populaires et les acteurs lançant des coups verbaux sur Twitter et les deux parties semant des histoires dans les métiers.

Un signe de bonne foi de l’une ou l’autre des parties pourrait également contribuer grandement à faciliter les négociations et à remettre les choses sur les rails des semaines après l’échec des pourparlers visant à mettre fin à la grève des acteurs. Cette semaine marquait la première fois que les deux parties se retrouvaient face à face depuis lors.

«Ils doivent cesser de se diffamer dans la presse», déclare Sharma. «Ils doivent tous les deux montrer qu’ils sont impliqués de bonne foi. Et les studios doivent ouvrir la dynamique du streaming aux acteurs.

Ce type de transparence, dit-il, a été difficile à obtenir.

Un modèle de streaming incertain

Sharma dit qu’une partie de la raison pour laquelle la grève n’a pas été résolue est que les producteurs ont pénétré dans de nouveaux territoires avec le streaming. Le modèle commercial n’a pas encore été compris : les streamers comme Peacock perdent des centaines de millions de dollars, mais ils continuent d’investir de l’argent dans le contenu pour attirer de nouveaux abonnés et tenter d’obtenir un avantage sur le marché avec un bon buzz pour une émission en petits groupes.

Mais les modèles hétéroclites actuels ne sont pas durables, note Sharma. Et il est difficile de négocier lorsque vos futurs indicateurs sont si incertains.

« Les services de streaming n’ont pas vraiment trouvé comment gagner de l’argent », dit-il. « Presque tout le monde perd de l’argent dans le secteur du streaming. Ce qui doit arriver, c’est que les studios et les acteurs se mettent à la table et disent : “C’est notre modèle de revenus de streaming pour les trois prochaines années”. Ils doivent comprendre comment gagner de l’argent et combien d’argent ils peuvent gagner.