Quand les acteurs deviennent des marques, les fans sont désillusionnés

2024-08-19 09:02:35

L’opinion publique se retourne contre certaines personnalités célèbres. Alors que les acteurs étaient autrefois considérés comme des artistes de talent, des stars comme Robert Downey Jr., Ryan Reynolds et Blake Lively sont souvent accusées d’être avides d’argent ou trop soucieuses de leur image personnelle. De plus en plus de fans semblent se détourner des acteurs qui ne sont plus connus pour leur jeu d’acteur.

Pourquoi les acteurs deviennent des marques

Les acteurs ne gagnent plus d’argent aussi facilement qu’avant. Il y a deux ans, la star d'”Euphoria” Sydney Sweeney révélée Elle n’avait pas les moyens de faire des pauses, et de nombreuses célébrités ont rejoint les grèves à Hollywood l’année dernière pour protester contre la façon dont « au milieu de la montée des services de streaming », les résidus ont « considérablement diminué », a déclaré CNN.

Pour compléter leurs revenus, de nombreuses célébrités vendent leurs propres produits, ce qui est moins risqué que « d’associer son nom à une entreprise qui pourrait mal se comporter ou à un produit qui pourrait avoir des problèmes de qualité qui échappent au contrôle de l’acteur », a déclaré à l’AFP Olav Sorenson, président des études entrepreneuriales à l’Anderson School of Management de l’UCLA. Los Angeles Times.

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Des actrices comme Gwyneth Paltrow (sa marque : Goop) et Selena Gomez (Rare Beauty) sont devenues aussi célèbres pour leurs activités annexes lucratives que pour la forme d’art qui les a propulsées au rang de célébrités. Et la tendance prend de l’ampleur. « Près de 60 % de toutes les marques de célébrités » ont été « fondées au cours des six dernières années, et plus d’un tiers des marques de célébrités modernes ont été lancées en 2020 ou plus tard », a déclaré le Times. Les acteurs « constituent également le plus grand groupe de propriétaires d’entreprises de vente au détail dans l’industrie du divertissement ».

Les controverses récentes

Alors que Robert Downey Jr. vient tout juste de lancer sa propre entreprise, Heureuxune entreprise de café — il est devenu une marque à part entière il y a longtemps grâce à son rôle de « joyau de la couronne de la franchise » de Marvel, a déclaré VariétéDowney Jr. a été l’un des premiers acteurs sérieux à rejoindre le MCU en tant qu’Iron Man en 2008 et est depuis apparu dans le rôle du personnage dans 10 films. Il a légitimé la notion d’acteurs en tant que héros de bandes dessinées, et « lorsque d’autres nominés aux Oscars ou des stars indépendantes respectées ont commencé à s’inscrire », ce n’était « pas si choquant », a déclaré RogerEbert.com.

Le mois dernier, il a été annoncé que Robert Downey Jr., qui venait de remporter son premier Oscar pour « Oppenheimer », qui semblait annoncer un retour à des rôles plus réfléchis, allait plutôt revenir dans le MCU pour incarner le Docteur Fatalis, gagnant plus de 80 millions de dollars. Cela semble être une somme exorbitante pour une seule personne, surtout dans un contexte où l’industrie cinématographique est en difficulté. « Son énorme salaire a touché une corde sensible chez certains membres de l’industrie du divertissement », a déclaré Yahoo DivertissementTyler Scruggs, assistant de production de costumes, a comparé l’offre de Downey Jr. avec son propre salaire de 12,50 $ de l’heure pour « Black Panther : Wakanda Forever ».

Le couple marié formé de Ryan Reynolds et Blake Lively est lui aussi sous pression. Ryan Reynolds, qui incarne le super-héros sarcastique Deadpool dans le nouveau film de Marvel « Deadpool & Wolverine », a « depuis longtemps abandonné toute tentative de devenir un véritable acteur », a déclaré Le New York TimesIl se concentre plutôt sur la construction de son empire, en faisant des publicités pour tout, de Mint Mobile au site de rencontres Match.com. Reynolds est « une sorte de maître de la promotion croisée éhontée », ajoute le Times. Les joueurs du Wrexham AFC, l’équipe de football dont Reynolds est copropriétaire, font une apparition dans « Deadpool & Wolverine », et les fans « peuvent acheter des bouteilles en édition limitée d’Aviation Gin, une autre entreprise de Reynolds ».

Lively a également été critiquée pour avoir profité de la sortie de son nouveau film, « It Ends With Us » (inspiré d’un roman populaire de Colleen Hoover), pour promouvoir sa nouvelle ligne de soins capillaires, Blake Brown. Ses marques de boissons, Betty Booze et Betty Buzz, ont également sorti des cocktails sur le thème de « It Ends With Us » avec le gin Reynolds. « Lively a transformé le projet en film commercial », a déclaré le Times. Le film parle d’une femme dans une relation abusive, mais l’approche de Lively envers la presse a été centrée sur la mode, pétillante et sans doute plus que jamais. sourd au ton.

« Cela ne peut pas être l’avenir d’Hollywood »

Ces acteurs ont « pleinement adopté un nouveau type de célébrité, dans lequel un projet créatif n’est pas seulement un projet créatif mais une opportunité de marchandisage, synergisée pour une rentabilité maximale », a déclaré Adam White pour L’Indépendant. De toute évidence, de nombreux fans ne sont pas d’accord avec la tendance à l’autopromotion à tout prix. Par exemple, « de larges pans du public ont décidé de tourner le dos à [Lively],” dit La coupeet sur Instagram, il y a « des centaines de commentaires en colère suggérant que Lively a mal interprété la pièce », a déclaré White.

« Cela ne peut pas être l’avenir d’Hollywood, nos meilleures stars de cinéma considérant le cinéma comme un quadrant d’un plan d’affaires plus vaste », a ajouté M. White. Ces acteurs « devraient être l’anomalie et certainement pas le modèle ».

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