Une décision récente d’un groupe de surveillance de l’industrie peu connu pourrait avoir un impact considérable sur les audiences télévisées et sur le secteur publicitaire qui en dépend.
Le Media Rating Council, qui accrédite les modèles de mesure d’audience de sociétés telles que Nielsen, Comscore et VideoAmp, a approuvé le projet de Nielsen d’incorporer les données de première partie provenant des chaînes de streaming dans son panel national d’audience télévisée. La mesure « panel plus big data » a le potentiel – du moins pour les événements en direct – de montrer qu’un nombre sensiblement plus élevé de personnes regardent un programme donné que la mesure panel uniquement.
Il convient de noter que la taille de l’échantillon pour la mesure du panel et du Big Data est extrêmement petite pour le moment : le seul client Nielsen utilisant la nouvelle mesure jusqu’à présent est Amazon, et encore uniquement pour Prime Video. Football du jeudi soir émissions télévisées.
Néanmoins, les données disponibles montrent une augmentation importante avec l’ajout des données de streaming d’Amazon. Les chiffres de Nielsen sur panel uniquement ont Football du jeudi soir à 13,2 millions de téléspectateurs par match cette saison ; l’ajout du big data porte l’audience à 14,26 millions, soit un gain de plus d’un million de téléspectateurs (environ 8 %).
Cela augmente les pistes avec (encore une fois, limitées) des données multiplateformes provenant d’autres points de vente qui rapportent occasionnellement des numéros combinés de télévision et de streaming pour les événements en direct. NBC Football du dimanche soir attire en moyenne environ 18,9 millions de téléspectateurs cette saison ; avec le streaming sur Peacock et d’autres plateformes numériques (tel que mesuré par Adobe Analytics), ces jeux s’élèvent à 21,3 millions, soit un gain d’environ 13 %.
Fox, ESPN et CBS ont également noté une augmentation du streaming pour les sports en direct, mais pas aussi régulièrement (CBS est également actuellement en conflit contractuel avec Nielsen et n’utilise pas le produit de notation de ce dernier).
Nielsen est en pourparlers avec d’autres clients pour utiliser le panel ainsi que la mesure du Big Data pour les événements en direct. Ce qu’il ne fera pas, cependant, c’est diffuser un visionnage supplémentaire le jour même pour la plupart des programmes réguliers – un épisode de, disons, Incendie de Chicago ne diffuse pas sur Peacock en même temps que sa diffusion NBC de la même manière que Football du dimanche soir fait.
Mais avec les émissions en direct qui attirent l’audience la plus fiable à la télévision (et, dans le cas de Football du jeudi soirstreaming), le nouvel outil pourrait aider les réseaux et les streamers à faire valoir auprès des annonceurs qu’il existe un public encore plus large.
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