Que sont les réseaux sociaux, qui est créateur, quelle est l’importance d’une aversion : AgCom travaille sur de nouvelles règles pour les influenceurs

Deuxième réunion en streaming, entre 10h et 12h ce matinentre les représentants du Garant des Communications et ceux des plateformes sociales, des cabinets d’avocats, des agences de relations publiques, des associations professionnelles, de la musique et de l’édition pour tenter de définir de nouvelles règles pour les soi-disant influenceurs.

D’après les rumeurs que nous avons pu recueillir, ça aussi (comme déjà le premier) il s’agissait plutôt d’une réunion interlocutoire, au cours de laquelle intervenaient principalement les associations représentant les différents créateurs, comme Anica, Assoinfluencer, AiCdc et d’autres, qui ont surtout souligné que les lignes directrices actuelles et partiellement renouvelées (quels sont ceux-ci) ils seraient trop génériques et nous empêcheraient presque de travailler pour le moment.

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par Emanuele Capone

16 janvier 2024

Le doute habituel : qu’est-ce qu’un influenceur ?

Un doute qui a été soulevé, par exemple, concerne moi créateurs qui ont leur propre entreprise et dont ils sont des témoignages par définition : s’ils parlent de leurs produits, doivent-ils préciser qu’il s’agit de communication publicitaire ? Soi Martina Strazzer (qui est?) porter des bijoux Amabile, est-ce de la publicité ? Si Chiara Ferragni prononce le mot « Ferragni »qui est aussi une marque, est-ce de la publicité ?

Un autre point fondamental, débattu depuis des mois, est la définition d’influenceur: parmi les plus de 70 participants à la réunion, certains soutiennent que ceux qui se déclarent ainsi lors de l’ouverture d’un compte devraient l’être, tandis que d’autres estiment qu’ils devraient être établis seuils de followers ou de revenus, au-delà de laquelle il entre dans la catégorie. Cependant, en faire une question économique ferait sortir le problème quelque peu du champ d’intervention de l’AgCom.

En parlant de seuils, il est apparu ce matin que le million de followers dont parle le Garant depuis quelques temps serait cumulatif, dans le sens où les followers additionnés sur les différentes plateformes sur lesquelles le créateur est présent contribuent à la réalisation. Des plateformes qui, d’après ce que nous avons appris, sont essentiellement 4 : Facebook, Instagram, TikTok et YouTube, alors qu’il n’aurait pas été contacté personne de Twitter, Pinterest, Reddit ou Twitchjuste pour évoquer ceux qui auraient peut-être eu des raisons d’être là.

À tous ceux qui sont convoqués, AgCom a demandé un fichier Excel avec une liste de créateurs qui ont au moins 100 000 followers, 2% d’engagement et 24 contenus publiés par an, à partir desquels calculer la liste des personnes concernées par les nouvelles règles : à ce jour, à la connaissance de l’Italian Tech, seul TikTok a répondu à la demande

La date limite de juillet sera-t-elle respectée ?

C’est peut-être une des raisons pour lesquelles les travaux il est peu probable qu’ils se terminent début juillet, car annoncé à plusieurs reprises et comme l’exige la loi : les délais pour obtenir le matériel demandé, le fait que ce matériel soit constamment mis à jour (car la popularité sur les réseaux sociaux peut devenir énorme même en seulement 3 semaines) et le nombre élevé de personnes convoquées à la table, avec même les influenceurs qui se connectent à titre personnel et veulent peut-être avoir leur mot à dire même s’il existe déjà une association qui les représente, ils ne font que consommer du temps disponible. Ce qui n’est déjà pas grand-chose.

“Ça aiderait un tableau de bord avec des données qui se mettent à jour en temps réel et auquel ceux d’AgCom peuvent avoir accès – nous a dit une source proche du travail – mais cela serait utile pour toutes les plateformes, qui sont différentes les unes des autres et ne fonctionnent pas toutes de la même manière”. Et peut-être qu’ils ne le sont même pas tous disposé à fournir un accès à leurs données.

Ce sujet et d’autres sujets ne seront probablement pas abordés la semaine prochaine, mais la semaine suivante (la dernière en mars), au cours de laquelle les différents participants devraient être divisé en différents sous-groupes pour aborder des problématiques spécifiques. Comment comprendre si le bouton je n’aime pas (entre autres présent uniquement sur YouTube et TikTok) a la même valeur que le bouton J’aime et cela compte comme une interaction ou cela ne compte pas. Pourquoi, oui : ce matin, nous en avons aussi parlé.

@capoema