À l’approche de 2025, l’économie mondiale résiste bien, malgré des poches de faiblesse et de nombreuses raisons de s’inquiéter. Skift a couvert l’impact de l’économie sur l’industrie du voyage au fil des années, et nous nous sommes tournés vers notre Ask Skift 2.0 pour voir les différents facteurs en jeu. Notre moteur de réponse a utilisé les informations apparues dans nos précédentes couvertures d’actualité, et nous avons également réalisé des rapports supplémentaires.
Ce qu’Ask Skift a dit
L’économie a un impact significatif sur l’industrie du voyage de diverses manières, affectant le comportement des consommateurs, les opérations commerciales et la dynamique du marché. Voici un aperçu de la manière dont les facteurs économiques influencent le secteur du voyage :
Dépenses de consommation et demande de voyages: Les conditions économiques affectent directement le revenu disponible et les dépenses de consommation. En période de prospérité économique, les gens ont tendance à dépenser davantage pour les voyages et les loisirs. À l’inverse, en période de ralentissement économique ou de récession, les consommateurs peuvent réduire leurs dépenses de voyage, opter pour des voyages plus courts, des destinations plus économiques ou même retarder complètement leurs projets de voyage.
Compagnies aériennes et prix des voyages: Les compagnies aériennes peuvent être particulièrement sensibles aux fluctuations économiques. Dans une économie robuste, la demande de voyages haut de gamme et de vols long-courriers a tendance à augmenter, ce qui profite aux grands transporteurs. Cependant, en période de ralentissement économique, les transporteurs à bas prix obtiennent souvent de meilleurs résultats, car les voyageurs recherchent des options plus abordables. Les stratégies tarifaires des compagnies aériennes, y compris le prix des billets et les frais accessoires, sont souvent ajustées en fonction des conditions économiques.
Industrie hôtelière: Le secteur hôtelier connaît également des changements de demande en fonction de la santé économique. Les hôtels de luxe peuvent prospérer en période de prospérité grâce à l’augmentation des dépenses consacrées aux expériences haut de gamme, tandis que les hébergements économiques peuvent connaître un taux d’occupation plus élevé en période de ralentissement économique. Les facteurs économiques peuvent influencer les tarifs des hôtels, les niveaux d’occupation et les revenus par chambre disponible.
Tendances économiques mondiales: L’environnement économique des différentes régions affecte les habitudes de voyage. Par exemple, une monnaie forte dans un pays peut rendre les voyages à l’étranger plus attrayants pour ses résidents, tandis que l’instabilité économique dans une autre région peut décourager le tourisme récepteur. Les développements économiques dans des pays comme la Chine et l’Inde, ainsi que dans des régions comme le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord, jouent un rôle dans la dynamique du voyage mondial.
Voyages d’affaires: Les conditions économiques ont un impact sur les budgets des entreprises, influençant les politiques de voyages d’affaires. Les entreprises peuvent réduire leurs frais de déplacement en période de ralentissement économique, en optant pour des réunions virtuelles ou moins d’engagements en personne. Cependant, certains secteurs, comme la technologie, pourraient continuer à soutenir les voyages d’affaires en raison des investissements en cours et des opérations mondiales.
Ce que vous devez savoir d’autre
« Avant Covid, les voyages étaient un élément entièrement discrétionnaire », a écrit Agarwal. Mais il s’agit désormais davantage d’un « besoin fondamental ».
L’étude trimestrielle de suivi des consommateurs américains réalisée par Skift Research en mai dernier a révélé que la hausse des prix avait effectivement un impact sur les consommateurs, 67 % d’entre eux déclarant que leurs projets de vacances avaient été affectés par la hausse des prix au premier trimestre. Mais comme les voyages sont devenus plus importants pour les consommateurs après Covid, Agarwal a noté qu’un ralentissement économique qui voit les prix grimper pourrait inciter davantage de voyageurs à se tourner vers les programmes de fidélité et de cartes de crédit pour en avoir plus pour leur argent.
Les difficultés économiques poussent les voyageurs chinois à être plus prudents : CNBC a rapporté en septembre que la Chine la reprise économique terne a poussé davantage de Chinois à faire des voyages de dernière minute. Anthony Capuano, PDG de Marriott International, a déclaré que davantage de consommateurs chinois réservaient des hôtels jusqu’à trois jours à l’avance, ajoutant qu’il s’agissait du niveau le plus bas qu’il ait jamais vu et bien plus court que le niveau le plus bas qu’il ait jamais vu. Fenêtre de réservation de 20 jours pour les consommateurs d’ailleurs.
Les transporteurs à bas prix profitent des difficultés économiques : Les compagnies aériennes à bas prix s’en sortent généralement bien en cas de récession, et de plus en plus de voyageurs sont prêts à renoncer aux commodités haut de gamme en période d’incertitude économique.
“Si les gens sont confrontés à des difficultés économiques, il est tout à fait naturel qu’ils se tournent vers des alternatives budgétaires”, a déclaré Jay Shabat, analyste principal chez Airline Weekly.
“Bien que United, Delta et American proposent désormais également des options à prix réduits, les compagnies aériennes à bas prix, malgré une récente période d’inflation, conservent des avantages en termes de coûts qui leur permettent de proposer des réductions plus agressives.”
Gordon Smith, rédacteur en chef de Skift Airlines, voit également des avantages pour les transporteurs à bas prix en période de ralentissement économique.
“Avec moins de revenus disponibles, certains voyageurs renonceront aux subtilités des grands opérateurs de réseau et envisageront des alternatives à faible coût”, a déclaré Smith, ajoutant que malgré leurs “tarifs affichés accrocheurs”, les modèles de tarification dégroupés des transporteurs à bas prix aboutissent souvent à leurs prix totaux étant supérieurs à ceux des transporteurs historiques.
Un ralentissement économique prolongé peut également avoir un impact sur l’endroit où les voyageurs voyagent en vacances. « Pour les consommateurs américains, pensez au Mexique plutôt qu’à Mykonos. Pour les Européens, ce pourrait être la Turquie plutôt que les îles Turques et Caïques », a déclaré Smith. “Cela profite aux compagnies aériennes à bas prix dont les réseaux de liaisons sont généralement axés sur le court et moyen courrier.”
L’inflation a un impact sur les budgets de voyage des gens : Plus de la moitié des 2 200 voyageurs interrogés par Morning Consult pour l’American Hotel & Lodging Association ont déclaré qu’ils étaient moins susceptibles de planifier un voyage d’une nuit en 2024 en raison de l’inflation. Sean O’Neill, Senior Hospitality Hospitality, a écrit que la hausse des coûts autres que les déplacements grignotait les budgets de voyage des gens.
En outre, Ewout Steenbergen, directeur financier de Booking Holdings, estime L’inflation nuit à l’industrie du voyage aux États-Unisde nombreux consommateurs tardent à finaliser leurs projets de voyage.
“Nous n’avons pas vu autant de mouvement aux États-Unis autour de la fenêtre de réservation récemment”, Steenbergen a déclaré à Bloomberg en décembre sur la mesure du sentiment des consommateurs qui mesure combien de temps à l’avance un voyageur réserve un voyage. Des fenêtres de réservation courtes signifient que les consommateurs réservent leur voyage très peu de temps avant le début de leur voyage.
Cela contraste avec l’Europe, où Steenbergen a déclaré que les voyageurs réservaient leurs voyages plus tôt.
Steenbergen a ajouté que la demande aux États-Unis était inférieure à celle d’autres régions du monde en raison de la « bifurcation ». Il a déclaré que la demande de voyages de luxe était toujours forte, tandis que les voyageurs à faible revenu se sentaient sous pression, certains se contentant de voyages plus courts ou d’un hébergement de moindre qualité.
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