Qu’est-il arrivé aux « filles du stand » : pourquoi les jeunes filles peu habillées attirent toujours les salons technologiques | Technologie

Un groupe de messieurs prend des photos de Weihsin pendant qu’il sourit et fait des cœurs avec ses mains. Cette jeune fille de 25 ans porte un haut, une minijupe, des bottes à talons et un bandeau à oreilles bleues. Sur sa poitrine, il a un autocollant indiquant DeepCool. C’est le nom de l’entreprise dont elle fait la promotion au Computex 2024, le plus grand salon technologique d’Asie. Alors qu’il n’est plus courant de voir les appels filles du stand Lors des grands salons technologiques comme le CES ou le MWC, lors de cet événement organisé à Taipei, plusieurs entreprises les utilisent pour attirer l’attention des hommes qui assistent à l’événement, une pratique qui n’est pas exempte de critiques.

Pour certains jeunes garçons attendant de prendre une photo avec Weishin, cela semble être une bonne stratégie de recourir au filles du stand. «Ils devraient le faire davantage», estime l’un d’eux. Un autre ajoute : « Vous allez certainement acheter plus de produits là où il y a une jeune fille que chez un homme plus âgé. » Ce sont des étudiants taïwanais de 24 et 25 ans qui s’intéressent à la technologie et qui n’y voient aucun inconvénient. “Les marques pourraient aussi avoir recours à de beaux hommes”, explique l’un des garçons, qui préfère ne pas donner son nom pour “préserver son intimité”.

Mais la réalité est que lors de ce salon, qui se tient du 4 au 7 juin à Taipei, les entreprises n’utilisent pas d’hommes sexy et légèrement vêtus pour promouvoir leurs produits. « Nous ne voyons pas de gars portant un haut en cuir. “Cela me semblerait tout aussi ridicule”, dit-il. Carmen Ruiz Repullo, professeur de sociologie à l’Université de Grenade. Cet expert en genre estime que les femmes devraient être interdites filles du stand parce qu’il s’agit d’une « exploitation du corps des femmes : ils ne les habillent pas en hôtesses pour travailler dans la technologie parce que ce sont de grandes technologues, ils les mettent là pour plaire et parce qu’elles ont un profil de plus en plus infantilisé, ce qu’elles veulent voir regard masculin.”

Weishin se tient sur une plate-forme surélevée du rester DeepCool de neuf heures du matin à cinq heures de l’après-midi. “Ils prennent des photos avec moi et je danse deux fois par jour”, raconte cette pom-pom girl d’une équipe taïwanaise, qui gagne entre 4 000 et 6 000 dollars taïwanais par jour, soit entre 110 et 170 euros. Cela ne le dérange pas de prendre des photos avec les participants. Mais lorsqu’ils s’approchent trop près, elle se sent mal à l’aise : « Parfois, ils veulent prendre des photos de moi en train de faire un cœur en joignant nos mains ou en leur tapotant la main. “Je n’aime pas ça, je préfère ne pas être touché.”

Comme elle, beaucoup d’autres filles posent au Computex, le salon auquel EL PAÍS a été invité par le Conseil de développement du commerce extérieur de Taiwan (TAITRA). Ils sont à des stands d’entreprises technologiques telles que ASRock, Montech, FSP, Persona, Innio3D ou Biwin. Kiki et Rainie, deux mannequins taïwanais de 27 ans, ont été embauchés pour le salon par cette dernière société. « Nous saluons, accueillons et invitons les gens à entrer dans le restermême si nous ne savons pas grand-chose de l’entreprise », reconnaissent-ils.

“Certains hommes m’écrivent sur Instagram”

Il existe des modèles comme Tatiana Kovalchuk qui viennent d’autres pays. Cet Ukrainien de 26 ans vit à Taiwan depuis quatre mois. «J’ai trouvé une offre d’emploi sur Facebook et je me suis inscrit», dit-il. Il y a des hommes qui lui demandent son compte Instagram et lui envoient même des messages : « Ils me disent qu’ils ont aimé me rencontrer et qu’ils veulent être mes amis. “Je ne leur réponds pas.” Ceux qui lui écrivent « ne sont pas jeunes ». « Ici, je suis exotique et blanc. “Ce sont des fétichistes”, ajoute-t-il.

Parmi les hommes plus âgés qui prennent des photos de ces jeunes filles se trouve Allen Randolph Tsui. Ce photographe amateur de Taipei de 55 ans affirme accorder plus d’attention aux produits lorsque les jeunes femmes les exhibent. Il ne parle pas anglais, alors il ouvre un traducteur sur son téléphone et dessine des caractères chinois sur l’écran. «Je pense que cela n’est pas nocif pour les filles», dit-il. A quelques mètres de lui se trouve Anita Chung, une femme de 50 ans de Taipei, qui ne croit pas qu’il soit nécessaire de « s’habiller peu ou de montrer beaucoup de peau pour attirer l’attention ».

Repullo pose une question : « Est-ce que ce type d’hôtesses a besoin de quelque chose comme ça lors d’un salon technologique comme celui-ci ? Elle est claire : non. Certaines entreprises comme Cooler Master refusent d’embaucher des filles légèrement vêtues pour attirer l’attention. « Ce n’est pas la bonne approche. Nous ne sommes pas là pour vendre des objets physiques, nous sommes là pour vendre des produits », explique Carlos Villanueva, responsable du marketing mondial de cette entreprise.

Parmi les entreprises qui embauchent ces filles se trouve Montech. Chris Chen, l’un des employés de cette entreprise, ne considère pas qu’il y ait une objectivation des femmes. Il compare la situation à « un spectacle » : « C’est comme lorsqu’un chanteur s’habille sexy sur scène. Cela ne veut pas dire que quelque chose de sexuel est fait, c’est juste l’apparence. “Je ne pense pas que ce soit mauvais si vous ne le regardez pas négativement.” De DeepCool, ils affirment respecter ceux qui défendent ou rejettent leur stratégie : « Nous faisons simplement notre travail. Si quelqu’un n’aime pas ça, il peut le dire et passer à autre chose.

Un PDG signant la poitrine d’une femme

En voyant des photographies de ces filles au Computex, Ruiz pense à la pornosocialisation : « Ce phénomène qui se produit dans ce capitalisme néolibéral qui veut faire comprendre aux filles qu’elles ont un peu plus de capital que les garçons, ce qui a à voir avec le capital sexuel. » L’expert fait référence à « cette idée de « exploiter votre capital érotique et être votre propre compagnie avec le corps que vous avez » ». Cette « fausse autonomisation » place la jeune fille à un seul endroit : « Celui d’éclairer le regard et le désir masculin ».

” D’où le jeu érotique auquel s’est livré le PDG de Nvidia en faisant une signature sur la poitrine d’une des filles devant tous les photographes, comme pour dire : ‘Eh bien, je vais prendre le risque parce que je je sais que c’est amusant, la presse et les gros titres, n’est-ce pas ?’ Il s’agit de Jensen Huang, un directeur exécutif qui fait sensation chez Computex et qui a signé le 4 juin la poitrine d’une femme dans un stand bondé. “Est-ce une bonne idée ?”, s’est-il demandé avant de le faire.

Il semble à Repullo que tout cela place les femmes comme une marchandise : « Cela nous fait croire que la valeur que nous avons a à voir avec le corps, le physique et le sexuel. » Certains défenseurs de filles du stand indiquent que la femme choisit librement cette fonction. Cette idée est utilisée pour délégitimer les opinions critiques. C’est ce que cela indique Ana Dolores Verdu Delgado, professeur d’université et chercheur dans le domaine des sciences sociales, qui insiste : « La liberté est très relative à une époque où il n’y a pas assez d’expérience pour savoir choisir et dans un monde précaire où nous devons faire de nombreux sacrifices pour survivre. Certaines femmes participent aussi à leur objectivation, mais cela ne me semble pas être un acte de liberté, mais d’inertie.

Il y a de moins en moins de « filles du stand »

La situation a changé au cours des dernières décennies. Des salons professionnels tels que le CES, organisé chaque année à Las Vegas, Ils ont ajusté leur code vestimentaire au fil des années. Actuellement, les participants au plus grand salon mondial de l’électronique grand public « ne devraient pas porter de vêtements sexuellement révélateurs ou qui pourraient être interprétés comme des sous-vêtements, quel que soit leur sexe ». “Les vêtements qui montrent un excès de peau nue, en particulier les organes génitaux, la poitrine ou les fesses, ne doivent pas être portés”, déclare l’entreprise.

Petit à petit, certains filles du stand Ils ont disparu. “Dans des salons comme l’IFA ou le MWC, on peut voir de jolies hôtesses, mais elles ne sont pas habillées comme ça”, explique Christian Sanz, PDG de la chaîne Toro Tocho Reviews, ce qui indique que là où il y en a le plus, c’est sans aucun doute dans le Computex. Ce journal a contacté TAITRA, l’entité organisatrice de cet événement, pour connaître sa position et savoir si à un moment donné ils avaient envisagé d’interdire le filles du stand. L’organisation a refusé de commenter le sujet.

Chez Computex, il y a également moins de modèles qu’avant et ils sont « moins insistants », selon Sanz. Rappelez-vous qu’avant d’être dans « chaque des stands» et ils se sont approchés de lui pour lui dire « sur un ton romantique » de venir les voir. « J’hésitais, mais on voyait le public taïwanais et ils les touchaient même et les attrapaient par la taille. Nous savons tous en Espagne qu’il ne faut pas faire cela, mais c’est normalisé”, dit-il.

Luis Rosales, le Dr Hoodman sur YouTube, a participé à de nombreux événements en Asie, où il prétend qu’ils sont « plus traditionnels ». Pour s’expliquer, il évoque un voyage d’affaires qu’il a effectué il y a des années à Taichung, une ville de Taiwan, au cours duquel il a été emmené au karaoké : « J’étais assis, ils ont joué de la musique et tout à coup, une femme s’est assise à côté de moi. Elle m’a apporté une bière, a commencé à me servir et elle s’est servie. Je ne l’avais jamais vue auparavant et qu’elle soit si amicale était très étrange. Alors, j’ai demandé à une fille de l’entreprise et elle m’a dit que c’était une dame de service qui venait te remonter le moral et flirter avec toi.

Utiliser les jeunes filles pour attirer les hommes est-il vraiment une stratégie qui rentabilise les marques ou peut-elle s’avérer contre-productive ? Verdú, expert en études de genre, estime que ce n’est pas efficace car de nombreuses personnes peuvent se sentir mal à l’aise. Pour Ruiz, c’est quelque chose qui « dépend du public masculin et de la place que nous occupons dans la société ». “Si cela s’était produit en Espagne en 2016 ou 2017, après le phénomène de Moi aussi ou le cas de la Meute, elle aurait sûrement été rejetée car le contexte le permettait. Mais nous nous trouvons désormais dans un contexte de réaction patriarcale envers le féminisme et les politiques d’égalité, où le système néolibéral a tout intérêt à imputer cette histoire de capital érotique aux filles. “Ça m’inquiète”, conclut-il.

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