Questions et réponses avec le directeur national de Pinterest au Canada

Nous développons constamment des solutions publicitaires innovantes et attrayantes tout au long de l’entonnoir, afin que les annonceurs aient la possibilité de diversifier leurs campagnes pour maximiser leur portée et augmenter la conversion. Plus tôt cet été, nous avons présenté Pleins feux sur la première, une nouvelle solution publicitaire de notoriété à fort impact où les marques peuvent posséder en exclusivité des emplacements premium sur la plateforme pour une visibilité maximale auprès des utilisateurs de Pinterest. Jusqu’à présent, les annonceurs au Canada ont constaté des résultats étonnants avec Premiere Spotlight. Un exemple est Old El Paso, qui possédait la page de destination de recherche et partageait des idées de repas intéressantes avec un large public, ce qui a entraîné une multiplication par 2,2 du taux de réalisation de vidéos.

Nous savons également que mélanger les formats publicitaires peut donner de meilleurs résultats qu’un seul format seul. Sur Pinterest, les campagnes qui utilisent plusieurs formats publicitaires ont 53 % plus de chances de réaliser des ventes supplémentaires. Ainsi, en utilisant des formats comme Premiere Spotlight, annonces vidéoet Annonces d’idées sont des éléments essentiels dans les stratégies de diversification pour la prochaine période des fêtes. Les annonceurs au Canada ont toujours connu du succès en diversifiant leurs formats publicitaires – consultez notre dernière étude de cas de Tim Hortons pour voir comment ils ont atteint un large public avec des messages de vacances personnalisés sur Pinterest.

Q : Il existe une tendance croissante parmi les consommateurs de la génération Z à s’appuyer sur les plateformes pour s’inspirer des vacances. Pouvez-vous nous présenter de plus près les stratégies démographiques spécifiques qui ont bien fonctionné sur Pinterest ?

PC : La génération Z représente l’un des groupes démographiques à la croissance la plus rapide sur Pinterest et recherche activement de l’inspiration pour les vacances sur la plateforme. En fait, les acheteurs de vacances de la génération Z sont 73 % plus susceptibles de dire que Pinterest offre de l’inspiration pour les vacances par rapport à d’autres plateformes, selon une étude Reach3 commandée par Pinterest en février 2023.

Ce qui rend Pinterest si attrayant pour la génération Z, c’est notre compréhension du contenu qu’ils recherchent et du type d’environnement dans lequel ils souhaitent se trouver en ligne – un environnement positif dans lequel ils peuvent découvrir du contenu qui les intéresse véritablement. Et ils viennent faire du shopping ! Selon une étude que nous avons menée en 2022, les membres de la génération Z sur Pinterest sont 35 % plus susceptibles d’avoir acheté en ligne au cours de la semaine dernière que les membres de la génération Z qui ne sont pas sur Pinterest.

Nous savons également que la génération Z bénéficie de Pinterest en tant que lieu de bien-être mental et émotionnel positif. UN étude Nous avons mené une enquête en partenariat avec le Greater Good Science Center de l’UC Berkeley et avons découvert que seulement 10 minutes par jour sur Pinterest peuvent protéger contre les sentiments d’épuisement professionnel, de stress et de déconnexion sociale. Ceci est particulièrement important pour les utilisateurs de la génération Z, qui traversent souvent des périodes de stress élevé comme les examens universitaires. De plus, cet impact positif n’est pas seulement émotionnel ; les utilisateurs ont déclaré dormir 7 % plus longtemps, ce qui indique un bénéfice tangible pour leur santé physique.

Les marques viennent sur Pinterest pour atteindre la génération Z de manière authentique, intentionnelle et inspirante, ce qui ne fait que s’intensifier lors de moments plus intenses comme les vacances.

Q : Compte tenu du paysage économique actuel, les consommateurs sont de plus en plus conscients de la nécessité de dépenser plus intelligemment et de planifier tôt. Comment les marques peuvent-elles tirer parti de cette tendance à leur avantage pendant la période des fêtes ?

PC : À une époque de hausse des prix, les consommateurs recherchent de manière proactive le meilleur rapport qualité-prix, effectuant des recherches supplémentaires avant de prendre une décision d’achat. Ces moments de planification sont un moment clé auquel les marques doivent participer, car ils les insèrent dans le parcours allant de la découverte à l’achat.