2024-06-06 20:59:57
Disney est une force culturelle mondiale. Mais en Chine, c’est la population chinoise, et non l’entreprise, qui fixe les tendances. Au Shanghai Disney Resort, le personnage le plus apprécié n’est pas Mickey Mouse ou Donald Duck, ni des princesses comme Ariel, Belle ou Elsa, mais plutôt LinaBell, un renard rose. Pour Le cadran, Lavender Au écrit sur la culture de Disney en Chine et sur la façon dont, dans les années 90, Disney a investi massivement dans le pays et avait de grandes attentes, mais en fin de compte, la formule du succès en Asie est très différente de celle aux États-Unis. “Disneyland est populaire en Chine”, écrit Au, “mais pas de la manière souhaitée par Disney”.
Disney a dépensé plus pour Shanghai Disneyland avant son grande ouverture en 2016 que pour Disney World. La construction du parc à thème de Floride, qui a ouvert le parc Magic Kingdom en 1971, a coûté 400 millions de dollars, ce qui équivaut à 2,2 milliards de dollars au moment où la construction de Shanghai Disneyland a commencé en 2011. La construction de Shanghai a coûté 6 milliards de dollars, selon Iger.
Le succès de LinaBell va à l’encontre de la formule Disney. La croyance de longue date était que les personnages ou les marques avaient besoin d’histoires pour réussir. Mais en Chine, LinaBell, sans histoire, est sans doute le plus grand succès de la marque. Pour beaucoup de gens, elle est la raison pour laquelle on va à Disneyland.
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